网络视听加速洗牌，咪咕如何以体育加固生态护城河

作为肩负重任的新媒体国家队，除了构建更懂用户的体育社区平台，咪咕也不忘在更多方面传递纯粹的体育精神。

文|张冰

近年来，全球范围内科技巨头对体育版权市场的介入继续深入。在中国，体育版权市场同样呈现着技术行业头部企业加入、线上观赛快速发展的态势。而在线上平台与传统平台之间的关系方面，中国企业展示出更具包容性、开放性的合作胸怀，其中也蕴藏着不少新的机遇。

3月27日，春天的蓉城呈现出一片万物竞发、生机勃勃的景象。作为国内网络视音频领域规格最高、规模最大、具有“年度风向标”之誉的行业盛会，2025年网络视听大会在成都举办。大会的其中一项亮点活动，是由中国移动咪咕公司举办的视听+体育产业发展论坛。

正如论坛的主题“热爱无限破界共生”，作为国内第一体育内容平台，咪咕视频在论坛上发布了一系列全新举措，用开放的姿态与各大行业合作伙伴破界共生、谋求共赢。

用“一主两特三化” 深耕万亿市场

咪咕稳坐第一体育平台

数据显示，2024年，我国网络视听行业市场规模达1.22万亿元，长视频、短视频、微短剧、网络直播等网络视听应用互融互动，不断催生全新增长。而在体育视听市场方面，中国体育版权一度经历“蒙眼狂奔”的年代。幸而随着行业参与者渐趋理性，目前国内体育视听形成了更稳定的市场格局。咪咕就是其中的“第一梯队”成员。

中国移动咪咕公司党委书记、董事长沈文海在论坛中提到：“视听+体育”深刻改变了国民参与体育的方式，也丰富拓展了从线下到线上的体育消费场景，将进一步推动体育“流量”转变为经济“增量”、赛事“动能”转化为发展“势能”。

自2018年俄罗斯世界杯大举发力体育内容以来，经过多年来的深耕布局，咪咕体育版权覆盖已稳居行业首位。目前咪咕全年提供超过30个赛事项目、9400场赛事直播，已拥有中超、WTT、中网、UFC等顶级赛事的全场次独家资源，今年又获得英超、世俱杯独家转播权，筑牢了“看体育、上咪咕”的用户心智。

要在体育市场继续大展拳脚，离不开坚持挖深体育内容护城河。咪咕视讯副董事长、总经理李黎介绍，作为深耕“视听+体育”领域的新媒体国家队，咪咕将在视频领域继续践行“一主两特”的内容布局。“主”即筑牢咪咕已形成的体育第一平台心智，进一步强化咪咕视频国内第一体育内容平台的行业地位。“特”则将着重发展特色影视剧、特色纪录片为两辅赛道，逐步实现内容IP的名片化与短剧剧场的品牌化升级。

例如本次论坛上，咪咕与WTT世界乒联完成中国区媒体合作续约，双方合作将延续至2028年。乒乓球既是“国球”，更是当下国内市场最具人流带动力的体育项目之一。乒乓球内容的深度布局可以支持咪咕在流量反馈、用户多样性、市场影响力等方面的全新发展，造就咪咕巩固或创造更多“第一”。咪咕还聘任中国乒坛传奇邓亚萍为“咪咕乒乓赛事名誉主编”。这反映出咪咕保持对内容专业性的一贯追求，继续通过集结相关项目的专业人士，输出具备深度洞察力的精彩节目。

与此同时，咪咕还在推动着媒体化、社区化、智能化的“三化”转型。具体而言，在媒体化的维度，咪咕推出了颇多高质量的自制节目，譬如在去年的巴黎奥运会期间，咪咕就聚焦赛事IP打造多档体育自制节目，包括全球最顶配运动员的高端访谈《中国力量》、前方最实时的新闻专访《中国榜样》、科技数据的《AI乒中国》等。社区化层面，咪咕则首创“影院看中超”模式，用串联起球迷社区的新玩法、新体验，最大化释放赛事价值，搭建起连接球迷与激情的桥梁。

如果说媒体化和社区化强调了咪咕多年来深耕体育的内容能力，那么智能化的技术加持更是咪咕作为科技企业的特有优势。如今全球体育市场线上平台的影响力不断扩大，本质上就是技术驱动为线上观赛带来全新升级体验，受到体育用户群的支持。咪咕在运用科技成果加持观赛体验方面，同样不遗余力。

踏入2025年，AI成为全民热词，人工智能同样也是咪咕的全新发力方向。据了解，在去年巴黎奥运会期间，咪咕就已经首创10项AI应用并覆盖超2400场赛事，累计1.6亿人次使用AI观赛功能。而目前，咪咕已经实现了AI加持下的全链路超高清生产，实现核心技术自主可控。在未来，咪咕还将继续深化AI+体育融合，构筑科技领先新势能。并将持续升级明星分身、智能解说等应用体验，为用户提供定制化观赛服务。

无论是内容自身的引人入胜还是技术赋予的优质体验，咪咕在体育内容运营方面将继续把过往最具标签性的双管齐下打法发扬光大：内容为王，形成对体育赛事受众的基本吸引力；技术为器，将优质内容以优质形式进行呈现，让内容价值最大程度地彰显。

成立体育融媒生态联盟

与合作伙伴携手共赢

咪咕在内容与技术方面的双重优势，自其踏入体育市场以来就一直备受行业瞩目。然而，用户需求各异、体育魅力又有不同的表达方式。一个成熟的体育内容消费市场，应该容纳更丰富的业态，向用户供应响应不同需求的针对性产品。因此，基于目前自身的优势所在，咪咕在这次论坛上也释放出携手合作伙伴谋求共赢的开放姿态。

本次论坛上，中国移动咪咕公司党委副书记、副总经理颜忠伟携手央视体育、北京体育、上海体育、广东体育、微博体育签约，共同启动“体育融媒生态联盟”，将打造一个类似“中央厨房”的体育供稿平台，让平台、媒体、和观众之间高效链接。另外咪咕还组建超500位的体娱跨界解说天团，升维赛事解读专业高度。

这场行业精英共聚的实质，正是论坛的主题“破界共生”。近年来，在全球文化消费市场加速变革的浪潮中，随着科技的发展和传媒介质的不断变换，整个媒体行业已经来到一个新的转型时代。尤其当今用户信息过载、关注度较难聚焦，内容消费者的心态发生巨大改变。

所谓“术业有专攻”，体育行业内的内容生产者，往往拥有不同的优势和特长。在传统市场竞争环境下，内容生产者用各自的优势圈定受众，进占各自的市场生态位。但如今，内容消费者的注意力切换频繁，形成更大的跨平台流动倾向。假如内容生产者死守着传统的专属生态圈，就会逐渐遭遇用户存留时间越来越短的困境。

所以“破界”——打破所谓专属生态圈的“边界”——在当前媒体环境下对内容生产者而言尤为重要。当拥有不同能力、优势、资源的内容生产者各施所长，形成一个内容传播共生体时，规模效应就会产生，加强与内容消费者的接触效率和时长。然后参与贡献内容的各个合作方就能回归到与用户保持长期接触的正轨。

作为“体育融媒生态联盟”的发起者，咪咕自身拥有内容和技术优势，可以为这个全新整合的体育内容生态圈供应大量“原始素材”。行业里的其他优秀参与者则以各自的优势模式和渠道，加工、输送素材，令高质量体育内容的影响力加快在体育受众群体之间的流动。

不仅如此，咪咕还将推动各方在垂类运营、线下活动、商业化等领域进一步开放合作。在体育大生意看来，各大传统体育频道和知名解说有其深耕多年的专业化独特优势，而咪咕同样有着庞大的用户基础、独具特色的运营商资源，和尖端超高清视频生产能力。多方携手之下，有望在体育消费领域打开更为广阔的想象空间。

数据显示，2025年体育产业总规模达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%。与此同时，移动互联网男性用户月活规模已达6.2亿，千元以上消费能力占比持续增长，已接近69%，与女性用户占比差距缩小；此外，在垂钓、骑行，电竞等方面，男性用户需求旺盛。而咪咕在视频领域正汇聚了一大批男性的优质用户，可以与更多行业精英一起，建立多种合作模式，深度挖掘男性群体的体育内容消费潜力。

可见，“体育融媒生态联盟”可为体育内容传播带来全新升华想象。继而，这样一个体育共生体平台，前期可能是媒体行业的专业人才和结构为主，未来进一步扩容，还能吸纳更多体育产业其他环节的佼佼者，长远来看还将有力支持整个中国体育产业的高速发展。

发起文明观赛倡议

弘扬纯粹体育精神

“体育融媒生态联盟”的成立，建立起一种行业携手共进的良性氛围。众所周知，体育作为社会发展和人类进步的重要标志，是社会文化的重要组成，也是民族精神的重要载体，在促进人的全面发展、丰富人民精神文化生活方面发挥了不可替代的作用。

当下正是我国由奥运强国向体育强国迈进的关键阶段。2025年作为十四五规划的收官之年和十五五规划的开局之年，同时还是全民健身运动上升国家战略第十一个年头。作为肩负重任的新媒体国家队，除了构建更懂用户的体育社区平台，咪咕也不忘在更多方面传递纯粹的体育精神。

据了解，在2024年这个体育大年，在咪咕平台上，共有1亿次助战团出列，号召大家共同捍卫国家荣光；见证了近百次赛场国旗升起，与亿万网友共同铭记辉煌时刻；还点亮了300万+次中国地图，与全国人民共同绘筑强国地图。咪咕一直以数字科技为翼，以文化传承为根，为建设体育强国贡献着力量。

值得一提的是，为了营造更为文明有序、和谐奋进的观赛环境，在论坛上，咪咕携手众多行业伙伴，共同发布了文明观赛倡议书。他们在弘扬体育精神、构建清朗空间、恪守秩序准则、赓续精神血脉四大维度，向全体观赛者发出郑重号召，共同营造“观赛有礼、喝彩有度”的文明环境，为体育事业的蓬勃发展贡献应有之力。

打造首个“去中心化”体育生态平台

助力体育强国建设

共创体育产业新生态、共建良性体育氛围——虽然论坛只有短短半天时间，但不难看出，在一套组合拳之下，咪咕已经高效链接起包括赛事方、品牌方、媒体机构、明星大咖、普通观众在内的体育产业全链路元素，搭建起了首个“去中心化”的体育生态平台。

随着当下全球数字经济进入深度融合的新阶段，媒体行业的转型也来到新时代。咪咕搭建的全新体育生态平台顺应时代呼吁，将助力各大行业伙伴破界共生、进而达成共赢。我们可以想象，未来该平台将通过专业化的自制节目进一步拓宽商业场景；也将助力赛事方及媒体方的商业变现和长尾效应；而对于广大专家、个人创作者、运动员、名嘴大咖、KOL等，平台也将推动“观赛者”逐步成长为“赛事共建者”，进而实现多方的流量变现。

全新体育生态平台可将行业先进的整合力量，细致地传达到体育行业的无数个子领域。例如通过技术赋能、生态共建与用户共创，咪咕有望引领网络视听行业从‘流量竞争’转向‘价值共生’，为体育强国建设提供数字化范本。

咪咕这次为建立全新体育生态平台振臂一呼，发起一段唤起中国体育行业思考如何群策群力、扩大影响的倡议。通过咪咕的共创平台、以及各大合作伙伴的携手助力，体育将不单单只是欣赏比赛，更将是一种高质量生活方式的体现。

可以期待，在这样多方共赢的局面之下，体育产业将迎来前所未有的发展机遇。同时我们也期待着，这个全新体育生态平台，可以带动体育产业的每一份子都投身到体育强国的建设当中，为中国式现代化贡献体育力量。