快手，让体育成为亿万人的生活方式

在快手，每个人都将找到自己的运动主场。

文|谭力文

晨光熹微的公园里，或是夜幕降临的广场上，总有一群中老年人的身影格外引人注目。他们身着统一的服装，脸上笑容洋溢，在音乐的节拍下迈出轻盈的脚步，动作整齐而充满活力。领头的教练被大家亲切地称为“五哥”。

过去十几年间，从东三省到海南岛，从江浙沪到川渝一带，五哥带着他的“中国梦之队快乐之舞健身操”几乎走遍了全国，也在快手积累了超过75万粉丝，吸引越来越多的人加入跳操队伍，一起向快乐出发。

热爱，是五哥坚持编排健身操、线下巡演教学和线上动作拆解、分享跳操日常的动力。在快手，年过六旬的他不仅找到了属于自己的运动主场，更收获了老铁们的认可。他说：“他们选择相信我，我就会一直带着他们跳下去”。

“没事的没事的”，在湖人惨败给年轻的公牛后，篮球评论员也是NBA二创作者的杨健在视频评论区里感受到了球迷们的安慰与关心。视频中，杨健连说6遍“问题不大”，他认为相比起湖人丢了146分，更重要的是詹姆斯和东契奇等人健康回归，“只要人齐了心气就齐了”。而网友们在评论区支持杨健的观点和分析，也让他感到欣慰。

在快手亚运会的录影棚里，在村BA、村奥运会的镜头里，我们都能够见到杨健主持的身影。而他也在通过快手那一方小小的屏幕，记录着对体育、对生活的感悟，表达着专业的体育见解。这既是杨健的媒体人身份所驱使，也是他热爱体育的执着。

五哥、杨健只是快手上众多用户与优质创作者中的一员。在近日举办的2025快手体育生态共创大会上，快手内容运营部负责人黄咪咪透露，平台体育内容兴趣用户规模超过5.2亿，每天平均有近2亿快手用户观看体育内容。而观看不过是一个起点，根据快手此前发布的数据，平台体育内容创作者数量已超过1700万人。

被顶级体育赛事版权、群众体育赛事IP吸引而来的用户，他们以鲜活的视频分享、有趣的评论互动、高频的现场直播，也实时分享传递着自己的体育故事。如黄咪咪所说的那样，快手正在让体育“回归‘人的主场’”。而在这个过程中，体育叙事不再是遥不可及的巅峰对决，而是家门口的“第一现场”，是平凡人的高光时刻，是触手可及的烟火气，是千千万万种饱含热爱的生活。

从观看到分享，每个人的体育故事在这里诞生

从线下巡演到快手直播间带操，五哥与健身操之间的故事，他的忠实粉丝们耳熟能详——从部队转业后，五哥重拾了摄影和摄像的爱好。一开始只是帮忙录制一些健身操，但当他发现市面上的许多健身操既缺乏新意、又不够规范之后，就萌生了自己动手、上阵改良的念头。线下的近2000支队伍、快手上的超过75万粉丝，就是五哥在一套套健身操的钻研与发布过程中，逐步积累起来的。

“梦之队”的规模日益庞大，即使物理距离限制了线下的相聚，通过线上的短视频、直播间，他们依然能够跳着经过五哥编排、改良的26套原创健身操，从中感受运动带来的快乐。一位“梦之队”操友记得，2019年五哥刚刚入驻快手，就有大批操友跟着一起注册了账号。这代表了认可与信任，“五哥去哪里，我们就去哪里”。

角色的转换在不知不觉中发生。曾经的五哥，不过是健身操的观看者；现在，他已经切实地参与其中，以一个又一个动作的展现，讲述属于他自己的健身操故事，进而通过短视频与直播的力量，将健身的理念与体育的魅力传递给更大范围的受众，带动他们加入进来，共同记录挥洒汗水的瞬间。

在快手上，像五哥一样的创作者还有很多。足球少年充满力量的一脚抽射破门，公园太极高手行云流水般的转身动作，健身房跳操小姐姐挥洒汗水的身影……每一个普通人用平凡的镜头，记录下自己的“运动瞬间”。

正如快手体育负责人翟万旭所说：“今天快手体育的一切都来自每一位群众的投票，这里记录着每一个普通人的生活。”

2024年巴黎奥运会期间，快手为用户带来了集全场次赛事点播、多元创新自制内容、多种趣味互动玩法和丰富UGC内容等于一体的内容矩阵，“一站式”呈现奥运赛事，全方位满足用户观看需求，也创造了3000亿的内容播放量。

从观看奥运和NBA这类顶级赛事，到北京冬奥会参与“包墩到户”活动赢取顶流冰墩墩、巴黎奥运会加入“云火炬传递”点燃激情、在村系列赛事中用接地气的方式为球员和赛事为球员们呐喊助威，再到记录自己的日常运动，表达对体育和生活的热爱......

丰富多元的体育内容，因为短视频直播的出现得以无惧时间、空间的限制被顺畅地传送至镜头的另一端，化观看为参与。如此海量、高频的真诚表达，让这里承载了中国乡村最为质朴的温度，而数以亿计的、鲜活的、多彩的、独属于个体的运动故事，也正在被撰写，其中的主角更由此成为人类浩瀚长河中体育故事的缔造者。

对创作者而言，用户与体育内容的双向奔赴意味着平台内容生态的蓬勃发展。以此为前提，热爱终有收获。

五哥对此深有感触。在快手记录自己练操的五年时间里，他平均每天直播3个小时，发布视频累计达到2700条。教操的同时，通过分享日常爱用好物，单月GMV已接近300万元。

通过电商直播、知识付费、商单合作，快手有收入的体育创作者年同比增长接近10%，10万粉丝数以上的体育作者收入年对年涨了13%。正如黄咪咪所言：“在快手，体育创作者不再为‘活下去’焦虑，而是专注创造价值”。

让热爱能扎根，耕耘有收获。

活力的外延，快手体育内容价值这样彰显

过往的电视时代，许多人在体育内容领域的第一次消费，往往来自对顶级版权赛事的观看——世界杯的绿茵场让孩童知道了什么叫“帽子戏法”，奥运会令人应接不暇的赛程占满了一个又一个被西瓜、零食、啤酒包围的暑假，NBA每个12分钟的篮板下方总能够出现耀眼的新星……看大赛直播、听专业解说，似乎是一种标配。

当下，随着媒介形式的流转，从电视到长视频、再到短视频，快手逐渐成为体育版权赛事内容的重要载体之一。作为全球首家参与奥运转播的短视频直播平台，其不仅以创新的内容形式刷新了用户的体育内容消费体验，还与其他50余个国际顶级体育赛事达成版权及内容方面的深度合作，全面开花。

商业化方向上的表现同样可圈可点。过去一年，快手与170多家品牌达成合作，2024年巴黎奥运会期间，通过“赛事+电商+本地生活”的有效融合，创造了“边看边买”的双重消费场景，助力品牌发掘全新增量。

近期，快手也与NBA中国官宣继续携手。上一个合作周期，快手NBA兴趣用户数量达到9000万，相关内容日均播放量超过2.2亿，签约超过5000名NBA相关内容二创作者，创作生态体系日益完善和壮大。

后续，快手将继续作为“NBA中国官方短视频平台”及“NBA中国视频内容创作社区”，为球迷带来精彩互动和内容。包括为内容创作者提供NBA赛事素材，联手打造包括比赛短视频系列内容、NBA主题自制综艺、微短剧、球星直播互动节目在内的多元化内容矩阵，满足不同兴趣圈层与观赛偏好用户群体的需求。同时，快手还将作为“NBA 3X官方独家社交媒体合作伙伴”进行赛事转播和推广，并与NBA中国联手打造群众体育系列赛事。

在贵州榕江的足球场上，吉林万里冰封的湖面上，四川熙熙攘攘的公园里，广东的社区街道里，都留下了快手群众体育赛事的脚步。而随着NBA与快手继续携手，我们大概可以期待一下，NBA的热血将如何点燃小镇青年的篮球梦。

截至目前，快手全年引入和自办的各地体育赛事直播超过7000场，共吸引10亿人次观看。其中，自办群众体育赛事直播吸引超过27亿人次观看，赛事相关短视频总观看人次达140亿以上，全网热搜超过1000个。

数字背后，是无数被定格在镜头里的难忘时刻。广东沙溪的零星小雨，浇不灭非遗舞龙鼓点下，球员们奋勇拼搏的激情；贵州小寨的露天篮球场边，换上凤阳汉装的嬢嬢们坐满了一面看台，以歌声加油助威；银装素裹的沈阳棋盘山，雪地拔河的趣味引得现场笑声一片……

体育被糅进了熟悉的日常场景，成为家门口触手可及的生活方式，也让当地的区域活力和文化基因得到进一步激活。

在山西，快手以“文旅+体育+助农”打通乡村振兴链路，单场活动为当地企业带来百万+现金收益；在宁夏，红枸杞直播间与黄河岸边的体育赛事一道，得到了极高的关注。体育赛事，是连接城乡的纽带，是助农致富的密码，是将产业活力与大众活力彼此串联、进而带动区域经济发展的核心动能之一。

“体育让快手脱离一个纯线上内容平台，能够走到线下、走到每一个区域、走到每一个用户的身边，让整个中国的大众体育和每一寸体育文化基因激活，让体育成为连接城乡、赋能经济的纽带。”就如黄咪咪所说，体育从来不是少数人的专利，而是亿万普通人的星辰大海，是每一个人的生活方式。

追求长效影响力，打造新体“域”社区

在快手，体育的叙事权早已从单向传播转向到全民共创。

全民共创的活力以何种方式被释放？全民共创的内容会怎样被广泛传播？全民共创的流量价值又将如何被转化经济价值？

在本次快手体育生态共创大会上，快手体育负责人翟万旭给出了答案——快手体育，要做更懂用户的新体“域”社区。

新体“域”社区与快手体育内容生态的特点密切相关——借由产品与技术的链接，能够实现从赛前预热到赛中观赛、再到赛后讨论的全周期体验，体育内容全时域覆盖，赛事生命力大大延长；短视频与直播的媒介形式，顺理成章地打破了地域界限，美丽乡村与国际都市可以共享同一份体育热情；内容品类跨域、破圈联动壁垒不再，体育与娱乐、短剧、二次元、非遗等各类内容形成广泛的共创空间，构建“体育+”内容矩阵；在营销场域打造生意新增量，与品牌共同探索营销创新场景与模式，让体育发挥出品效合一的价值。

为此，快手发布“体育星穹年度计划”——未来一年，将投入约200亿流量和5000万现金，深度合作职业体育赛事IP，持续探索全品类群众体育内容，挖掘更多有地域性的人和故事。同时，快手将对创作者进行全周期扶持，打造出更多具有快手特色的标杆作者，助力创作质量提升；另外，在电商、内容变现、产品功能等层面提供多元化支持，让创作者在快手赚到钱，让品牌方获得收益，让优质内容如源头活水、持续不断。

如果说快手体育内容生态此前是一个圆，那么现在，快手希望画出更大的同心圆。以快手打造的知名群众体育赛事IP快手村BA为例，规模化已经被提上日程，将从单点尝试拓展至更为广泛的区域。而在篮球、足球等传统品类赛事外，与地方民俗特色结合、挖掘特色品类村赛将是推高村赛IP想象力天花板的又一个方向——龙舟、摔跤等内容将首度纳入快手村赛版图，“体育+民俗”的新风有望吹向神州大地的更多角落。

从用户的角度来讲，顶级体育赛事IP曾经是最具有吸引力的圆心，是体育内容观看需求的起点。快手在将其引入的同时，以技术和产品手段为之提供了更多与体育内容同频感知的机会——旁观他人的故事不如讲述自己的故事，内容消费的路径得以重塑。

于是，向外画出更大的圆、更多的圆便是水到渠成的事情。群众体育赛事IP相当于另一个圆心，草根用户执笔、绘制独具特色的体育内容画卷，并与专业体育内容共同构建了丰富的体育内容生态。变化之中仍有不变，不变的是快手对于“人”的重视，普惠的流量机制加持之下，创作者与用户都在这里找到了属于自己的体育主场。

更何况，内容生态的进化背后，是整个产业的变革与求索。在“创作者-品牌-用户”三方协同的基础上，体育经济从“流量逻辑”向“价值逻辑”升级，进而跑通“用户创作-平台赋能-产业反哺”的正循环——职业体育受众的延展、运动消费市场的扩大、区域文旅经济的增长，各方都将从中受益。

不论是闪光灯汇聚下的专业体育赛事，还是社区内外可见的全民健身实践，乃至遍布田间地头的运动“农趣”，都在证明——最动人心弦的内容，源自最简单纯粹的生活；最顶尖的内容创作者，只是拿出了最质朴真挚的情感。或许，这正是短视频平台存在的意义，体育不过是其中的一个切口——所有的故事，都在这里同步展开，不是作为背景音而是作为主旋律存在，如浪花入海，引心潮澎湃。