体育营销Top10|孙颖莎代言红旗汽车 NBA中国与快手续签战略合作

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

10.UFC与Meta建立全面长期合作伙伴关系 将聚焦粉丝和观赛体验

4月3日消息，世界顶级MMA组织UFC今天宣布与Meta建立长期合作伙伴关系，Meta 将依托其全平台技术矩阵，为全球数亿UFC粉丝带来沉浸式互动新体验。

此次合作中，Meta将使用其技术平台、服务和产品，包括Meta AI、Meta眼镜、虚拟现实设备 Meta Quest，以及社交媒体矩阵 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Threads，构建多种赛事互动场景。此外，Meta 作为 UFC 官方 AI 眼镜合作伙伴，将在UFC赛事中带来更多创造性的应用场景。

9.意大利足协与大众达成续约协议

4月3日消息，近日，意大利足协与大众汽车意大利公司续签2025-2026年的合作伙伴协议，是其继续作为意大利国家足球队的官方汽车合作伙伴，包括男女足国家队、五人制国家队、沙滩足球国家队和电竞国家队。

足球运动具有很高的知名度和横向吸引力，是大众汽车推广其插电式混合动力车型系列的绝佳舞台。在合作过程中，大众汽车还将开展旨在吸引公众和客户参与的活动，邀请他们关注国家队，参加各种活动，充分体验他们对足球的热情。

8.安德玛再次成为NFL官方鞋类和手套授权商

4月1日消息，Under Armour（安德玛）宣布重新与美国橄榄球联盟合作，为其提供场上鞋类和手套。此前安德玛一直与NFL合作，从2006年到2020赛季结束。随着安德玛创始人凯文·普朗克（Kevin Plank）——一位前足球运动员，重新掌舵，该公司重新审视了许多旧的合作关系。

根据 Under Armour协议条款，NFL 将支持该公司的草根计划，包括其促进青少年运动和发展的UA Next平台。Under Armour还将获得在球场上穿着的鞋子和手套上印上其标志的权利，并将有权使用 NFL 媒体平台、内容创作者和分销渠道，在球场上和比赛期间宣传此次合作。

7.FILA KIDS与玄奘之路国际青少年戈壁挑战赛组委会达成战略合作

4月2日，高端时尚运动品牌FILA KIDS与玄奘之路国际青少年戈壁挑战赛（简称：青戈赛）组委会在行知探索集团总部北京清泉奥森中心举行战略合作发布会，正式宣布双方将携手打造以“自然探索·勇气成长”为核心的青少年户外赛事。

此次合作旨在通过专业赛事与科技装备的结合，激发青少年运动潜能，传递可持续发展理念，共同见证新一代的蜕变与成长。

6.直播吧和辽宁铁人达成合作

4月3日，直播吧宣布与辽宁铁人足球俱乐部建立合作伙伴关系，直播吧正式成为辽宁铁人足球俱乐部2025赛季官方合作媒体。2025赛季中甲联赛，直播吧和辽宁铁人足球俱乐部将围绕赛事报道、球迷文化运营及品牌宣发推广等核心领域展开深度合作。

2025赛季，辽宁铁人足球俱乐部将迎来10周岁的生日。在这样的一个特殊年份，直播吧后续将进一步加强球迷和俱乐部的联动，将注重球迷朋友们的互动体验，通过多样的内容互动形式，让球迷对主队社区有更沉浸式的感受，增加球迷的归属感。

5.吴艳妮成为M·A·C品牌挚友

4月1日消息，运动员吴艳妮正式官宣成为国际美妆品牌M·A·C魅可品牌挚友，以"敢战敢美"的自信姿态跨界演绎美妆力量。此次合作以#MAC无瑕新境#为主题，聚焦运动与美妆的跨界碰撞，传递"无惧挑战、自信登场"的生活态度。

吴艳妮主攻女子100米栏和60米栏，是中国田径队核心成员。她自2020年起连续斩获多项全国冠军，包括全国田径锦标赛、全国田径冠军赛等赛事，并多次刷新个人及国家纪录。

4.国际篮联与NBA达成合作 共同打造全新欧洲男子俱乐部赛事

3月31日消息，近日，国际篮联与NBA正式宣布，双方正共同探讨在欧洲创立一项全新的欧洲男子职业篮球联赛，从而提升篮球运动在欧洲球迷中的普及率，推动篮球运动在欧洲的发展。国际篮联与NBA将持续推进一年前启动的磋商，与潜在的投资者、球队、场馆开发商以及商业合作伙伴展开深入对话。

根据拟定的方案，这项全新的联赛将融入现有的欧洲篮球体系，在参加该赛事的同时，参赛球队可以同时参加本国的国内联赛。联赛中将存在部分固定的参赛球队，同时，为其他球队提供基于竞技成绩的晋级渠道，使其与欧洲篮球系统紧密衔接。

3.YONEX成为上海劳力士大师赛等3项ATP赛事官方网球供应商

3月31日消息，尤尼克斯YONEX宣布，成为2025年赛季ATP1000上海劳力士大师赛、ATP500木下集团日本公开赛以及ATP250成都公开赛的官方指定用球。

自2023年起，YONEX为WTA500日本东丽泛太平洋公开赛提供赛事官方用球，2025年，YONEX Tour Platinum将首次亮相ATP1000级别赛事的上海劳力士大师赛。这标志着YONEX在支持世界顶级网球赛事上迈出的重大一步。

2.NBA中国与快手宣布续签长期战略合作协议

3月31日，NBA中国与快手共同宣布，双方将续签战略合作伙伴协议。根据协议，快手将继续作为“NBA中国官方短视频平台”及“NBA中国视频内容创作社区”, 为球迷带来精彩互动和内容。

NBA中国将持续为中国广大快手内容创作者提供大量NBA赛事素材，鼓励用户创作正版内容，并支持NBA主题的内容二创。双方还将联手打造包括比赛短视频系列内容、NBA主题自制综艺、微短剧、球星直播互动节目在内的多元化内容矩阵，以丰富的内容形态满足不同兴趣圈层与观赛偏好用户群体的需求。

1.孙颖莎成为红旗天工家族代言人、天工06首位车主

3月31日，红旗品牌智能体验日在北京首都国际会议中心盛大举行。中国女子乒乓球运动员孙颖莎亲临现场助阵。

在成为红旗天工家族代言人的同时，还成为红旗天工06首位车主，共同见证红旗品牌向智向新发展的悦动时刻。

国内体育营销汇总

◆ 可口可乐成为启德体育园创始合作伙伴

3月31日消息，香港可口可乐（由可口可乐香港及其装瓶伙伴太古可口可乐香港共同代表）日前宣布与启德体育园建立策略性合作关系，成为其创始合作伙伴之一。

香港可口可乐致力透过其全系列饮品，为启德体育园创造畅爽难忘的时刻，同时支持启德体育园作为香港主场，为全球观众缔造世界级的体育、文化和娱乐体验。

◆ 越野跑顶尖运动员赵家驹签约凯乐石

4月1日消息，越野跑顶尖运动员赵家驹签约户外运动品牌凯乐石，赵家驹堪称“越野圈劳模”，2024年参加过17场越野赛事，在当时签约的HOKA运动员中名列前茅。

在近日的2025熊猫蜀道山超级越野赛中，赵家驹21:26:41夺得160K冠军，他身上穿的便是凯乐石。目前凯乐石旗下已经聚集了很多顶尖越野跑运动员，管油胜、石二清等都被其签约麾下。