倒计时64天，中国平台如何讲好「新世俱杯」的故事？

文 / 曹田一

没有世界杯、奥运会或者欧洲杯的2025年，本应该是一个「体育小年」。但一项即将开打的赛事，改变了这种现实。

今年夏天，由国际足联（FIFA）主办的新世俱杯，将迎来首秀。而就在距离赛事开打还有64天之际，这项国际大赛在国内的版权，定了。

图源：咪咕

4月10日，中国移动咪咕公司与国际足联世俱杯合作发布会在北京首钢园举办，咪咕拿下2025世俱杯在国内的独家版权，届时，咪咕将在咪咕视频、移动高清、咪视界为球迷带来赛事直播。

新世俱杯与咪咕的独家合作，一边是承载着FIFA足球新愿景的顶级赛事，另一边是国内第一体育内容平台，这种内容和资源的结合，让中国球迷深刻感受世界足坛的脉搏。

32队、10亿美元奖金，新世俱杯冲击国际足球赛事格局

回顾历史，世俱杯并不是一个新概念。

自2000年首次举办以来，这项赛事原本旨在为世界各大洲的冠军俱乐部提供「世界之巅」的舞台。然而，受限于参赛队伍数量少、赛事周期短等因素，旧版世俱杯始终未能激起太多波澜，大多时候只变成了欧洲VS南美的「两人转」，也远未达到「俱乐部世界杯」的高度。

图源：FIFA

2016年，当因凡蒂诺接过国际足联的指挥棒之后，就一直在推动世俱杯的改革。他上任3年后，改制后的世俱杯正式官宣：全新4年一届、32支参赛球队制的国际赛事横空出世。

新世俱杯的参赛队伍来自六大洲，也不乏许多豪门和人气极高的俱乐部，例如皇马、拜仁、曼城、切尔西等等.....当然，还包括由「球王」梅西带领的迈阿密国际。除了星味十足的参赛阵容外，FIFA也为世俱杯拿出了10亿美元的奖金池，7场至高1.25亿美元的奖金收入，也让世俱杯成为了「含金量」最高的足球锦标赛。

图源：SOHA.nv

从形式到规模，这项改革意图非常明确：打造一项在影响力上可与世界杯、欧洲杯等国家队赛事比肩的俱乐部超级赛事，并达成「让足球真正全球化」的愿景。

在世界杯、欧洲杯、奥运会等赛事缺席的2025年，新世俱杯就是影响力最大的国际大赛，在世界足坛的「长草期」，带来为期一个月的豪门盛宴。

内容为核，技术为翼：咪咕如何为新世俱杯赋能？

体育大赛，传播为王。

一方面，像新世俱杯这样量级的国际大赛，观赛永远是核心部分，也是转播商在科技水平和叙事技巧上「秀肌肉」的时刻。另一方面，当下做内容的逻辑早已从单向的内容输出，变成了平台与用户之间的双向价值循环。

多年来，咪咕依靠技术优势，高水平的制播、运营为用户带来优秀的赛事体验，也能为赛事提供最大的传播效果和价值，本届世俱杯也不例外。据悉，咪咕将以「内容+科技+融合创新」为核心，为世俱杯注入全新的运营模式与用户体验。

图源：FIFA

具体来看，这种赋能主要体现在三个层面：媒体化、社区化和智能化。

媒体化上，咪咕将延续「赛事+故事」的策略，着眼用户全周期内容体验的打造。从过往的大赛经历中不难看出，咪咕在内容层面上的优势不止于比赛，而是以赛事转播为核心的全方位内容呈现。

据悉，咪咕将从5月中旬就进入世俱杯的预热期，为赛事的传播和广泛触达留出足够时间，再进入赛事期和长尾期，让用户多角度、多形式沉浸在新世俱杯的氛围中。

社区化上，本届世俱杯期间咪咕将进一步强化「UGC+PUGC」内容布局，鼓励用户深度参与内容共创，也将策划线下活动，将赛事热度从线上延伸至线下，从屏幕延伸到社交。

发布会上，2024德国欧洲杯上备受好评的自制节目《呼叫我的球搭子》迎来了新章，《世俱杯球搭子计划》正式启动，将携手球迷、解说大咖、俱乐部等等，共同打造全场景、全互动、全生态的球搭子计划。

图源：咪咕

智能化上，依托中国移动5G优势，咪咕积极拥抱AI浪潮，创新打造了一系列观赛黑科技，将释放更多想象空间。

据悉，围绕本届世俱杯，咪咕将带来一系列AI驱动的黑科技技术，提升用户的看球体验。例如AI球星点亮、AI智能解说等等…..发布会上也演示了一段能让足球迷啧啧称奇的片段——著名足球解说的詹俊「分身解说」，展示了AI所具备的无限可能性。

媒体离不开顶级赛事IP的赋能，赛事也离不开优质媒体平台的传播加持。作为一项由FIFA领头、打着足球运动全球化旗号的赛事，新世俱杯集结了全球最顶尖的俱乐部参赛，不仅能从内容上为球迷带来享受，也有望对国际足坛的生态产生重要影响。在这种节点上，将新世俱杯独家版权纳入自身内容的咪咕，不仅是历史性时刻的见证者，也是创造者。

有生态、有玩法、有生意

体育平台的竞争中，版权只是入场券，真正的考验是：谁能把赛事做成内容、把内容做成生态。

这几年，咪咕一步步交出了自己的成功答卷。自2018年以来，咪咕在7年时间里完成了世界杯、夏奥会、冬奥会、欧洲杯等多届国际大赛，紧扣「数字内容平台」，走出一条「独家+第一」「差异化+聚焦」的创新之路，使得「看体育，上咪咕」的Slogan已经深入球迷心中。

在这背后，不仅是观赛习惯的迁移，更是一种平台心智的确立。

如今，咪咕全年提供超30项体育赛事、9400场直播，平台用户超4亿。特别在足球领域，咪咕不仅覆盖了欧洲五大联赛，还实现了英超、意甲、法甲、中超等全场次的独播版权，奠定了内容护城河。本次2025新世俱杯的独家版权，让咪咕在内容维度上进一步打通国际赛事生态。

图源：咪咕

除此之外，咪咕仍在不断优化内容结构，比如独家拥有网球、乒乓、UFC等诸多综合体育赛事，并在精品垂类赛事上实现深度布局。

当然，咪咕也没有止步于传统意义的「转播平台」，通过构建一套完整的体育内容生态，为用户带来全天候、全场景的媒体服务，从而提高平台粘性和价值。

其中包括球迷社区、内容二创等方面的大力投入，让用户不只是「看体育」，而是「参与和表达体育」，这也符合当代人对于情绪价值、看球社交的追求。近几年，咪咕聚焦立体化创作者矩阵的打造，签约一批体育机构、体育专业人士、资深体育媒体人和热爱者，满足着喜好不同、年龄差异乃至生活节奏都有参差的体育群体。

体育赛事承载的价值，往往可以沉淀、传承数年，这种深度的情感链接，正是体育营销的核心价值。通过赛事内容和生态上的构建，咪咕沉淀出了高忠诚度、付费意愿高的体育消费群体，也让咪咕在体育营销和商业化层面，有更大的发挥空间。

在发布会上，咪咕公司携手国际足联、百威、海信等伙伴，共同启动了《让热爱在场——2025 咪咕世俱杯商业共建计划》。该计划旨在以「热爱」为驱动，以开放包容的心态，携手各方共建一个充满活力、开放共赢的赛事商业生态。

通过内容与科技的深度融合，精准撬动用户的情绪价值，为品牌强势赋能。当球迷从单纯的观赛者转变为深度参与者，这不仅代表着球迷热情的升级，更意味着咪咕能够为赛事链条上的各方带来商业价值的显著提升。凭借其全内容、全场景和全链路的整合能力，咪咕将为品牌营销提供强有力的助推， 增强品牌与用户的连接，与用户共创内容、共享情绪、共赴热爱。

图源：咪咕

距离新世俱杯开幕只剩下64天。这段FIFA着力打造的「New Story」，有望对全球足球生态产生深远影响。而拿下2025新世俱杯独家版权的咪咕，也将成为这新故事篇章的书写者。

我们期待咪咕和国际足联的强强联手，能为中国球迷、体育产业，带来一届创新、值得铭记的赛事盛宴，独家看世俱杯就在咪咕。