代言阿迪、徒步“打鸟”，李现开辟内娱新赛道

无论是热爱运动、旅行、摄影，还是不经意间出现在普通的人群之中，李现这种妙手偶得般的“烟火气”，实则也是当下这个时代顶流们的新型生存策略。

文|张冰

这个五一，你去哪玩了，虎跳峡徒步，还是户外“打鸟”？

过去几个月，在演员李现的“安利”之下，云南虎跳峡、北京玉渊潭、江西滕王阁等多个户外景区持续爆火，李现本人也因其自由洒脱的生活态度被赞“内娱活人”、并签下阿迪达斯全线代言人这样的商业大单。

在当下充斥着算法和滤镜的时代，人们比任何时候都渴望触摸未被编程的鲜活人生。作为一名顶流明星，李现这种透露着粗粝与野性的“去工业化”生活方式更成为稀缺品，并在娱乐圈引领起一股全新风潮。

“内娱活人”闯户外

把时间拉回去年年底，本就热爱运动的李现又喜欢上了摄影和徒步，于是他从成都出发，开始了一段途经鱼子西，串联起稻城亚丁、香格里拉、虎跳峡、丽江的行程。而连他自己都未曾预料到的是是，这场旅行会成为一场与亿万人共鸣的心灵之旅。

在鱼子西和稻城亚丁等景区，他都发布了照片和vlog。从摄影镜头下的飞鸟到雪山之巅的国旗飘扬，他用脚步丈量着自然的壮阔，不过这些美景还仅在粉丝群体中传播。

直到在虎跳峡，在波涛汹涌的金沙江衬托之下，李现在悬崖边举起国旗，十分具有冲击力的照片直接登上热搜，并被无数网友奉为“人生照片”打卡点，一举带火了尚未完全开发的中虎跳峡景区。

据工作人员介绍，虎跳峡分为上，中、下虎跳，目前只开发了上虎跳。从图片来看，李现所去的路线为高路徒步线，“拍到了上虎跳和中虎跳”。其称，该线路有二十多公里，走下来最快需要一天，体力不佳者建议准备三天时间。

或许是由于客流量较大，考虑到安全因素，在五一前夕，被李现带火的中虎跳峡发呆石入口已经封闭，想打卡同款照片的游客，恐怕只有等景区开发完毕了。还好，被李现带火的不仅仅是这一个地方。

自今年3月以来，李现多次被偶遇在北京各大公园，背着专业摄影设备，与资深摄影爱好者们一同专注 “打鸟”（摄影爱好者对拍摄鸟类的俗称）。

李现也在个人社交平台分享自己的 “打鸟作业”，凭一己之力带火了“玉渊潭打鸟”等多个话题，全国各地文旅部门纷纷在官方社交媒体“喊话”李现一起来“打鸟”，生态环境部更是点名表扬“这才是顶流该做的事”。

到了4月，李现又开始了他在江西的游历。当他捧着一杯“洪都大拇指”在滕王阁下邀请钓鱼小哥帮忙拍照时，没人想到这是刚被生态环境部点名表扬的“顶流花鸟使”。

被认出后，他又笑着躲进人群，留下了#李现教我构图#的都市传说。正如网友所说：“别人偶遇明星像中彩票，偶遇李现像在春天撞见一阵穿堂风——明明真实存在过，却抓不住任何工业痕迹。”

一个小胖子的逆袭

凭借《亲爱的，热爱的》火爆全网之后，从《去有风的地方》到《国色芳华》，李现在奉献出许多部优秀的作品同时，他洒脱、自由的个性也被越来越多网友们喜欢。爱运动爱旅行爱摄影的他，不仅成就了这半年来破圈的现象级讨论，也成为了许多人心中“向往的生活”的代名词。

不过让很多人没想到的是，与如今身高185，8块腹肌的俊朗男神形象不同，青少年时期的李现可是一个标准的小胖子。他曾在社交平台中配了一张初中时的旧照：一个胖到160斤的小胖墩。他曾经透露，最胖时甚至达到了200斤。

到了高中，李现对于对运动的意识开始觉醒，他打篮球、踢足球、跑步，生生瘦了几十斤，从一个胖得面目模糊的少年蜕变为眉清目秀、身材修长的帅哥，并成功考上北京电影学院。

毕业之后，经过一部部作品的不断积累，李现逐渐开始崭露头角。而随着每一次走红都会被人提起的，就是李现的身材，他结实的肩膀、恰到好处的胸肌和清晰的八块腹肌，都让粉丝们眼前一亮。

如今，李现已经习惯了每天运动，他每天坚持跑5公里，即使是在剧组拍照的时候，也会抽空跑上半个小时。

而这个习惯在他走红之后也丝毫没有懈怠，甚至还频繁被粉丝看到他现身健身房，认真锻炼的样子让人佩服的五体投地。 除了跑步和器械，李现还热衷于各种体育运动，篮球、足球、游泳、潜水等都不在话下。

他甚至还担任过KEEP的明星代言人以及PADI（专业潜水教练协会）全球青年海洋大使，通过录公开课、做公益等形式，在更为广阔的舞台将自己的健康理念和锻炼方式传递给更多人。

娱乐圈男星新赛道

出众的外形、喜爱运动的特质、再加上不俗的观众缘，自出道以来，李现一直是诸多运动品牌争抢的合作对象。早在2017年，他就成为彪马品牌代言人。在“新疆棉”风波逐渐平息之后，2023年，李现又成为HOKA品牌代言人，并在2024年携手发力户外运动领域的耳机品牌韶音，吸金能力满满。

而在近日，阿迪达斯更是宣布签约李现，并给予了其“品牌全线代言人”的极高待遇。在体育大生意看来，阿迪达斯从HOKA手中“抢走”李现，既是李现个人商业价值的提升，更意味着阿迪达斯希望通过李现撬动背后庞大的粉丝群体消费力。

必须指出的是，李现的“全线代言人”在阿迪达斯至少近5年的明星合作中都是非常少见的身份。即使更早些，那场风波之前，在阿迪达斯与陈奕迅、易烊千玺、迪丽热巴等明星合作时，他们也大多只是某一子品牌或某条产品线的代言人，这足以说明在阿迪达斯眼中李现的独特之处。

事实上，近年来，在社交媒体的焦虑贩卖中，越来越多人开始追问，生活是否只能被绩效与流量定义。而无论是热爱运动、旅行、摄影，还是不经意间出现在普通的人群之中，李现这种妙手偶得般的“烟火气”，实则也是当下这个时代顶流们的新型生存策略。

在李现之外，王一博、吴磊等新一代的顶流明星们也纷纷通过赛车、攀冰、骑行等方式展示着自己对于生活的热爱，同时也打造出了更为别具一格的个人IP。更重要的，则是这些明星们通过自己的影响力，进一步带动了各地文旅的发展，从而与促进内循环的国家战略达成共鸣。

仍旧以李现这几个月的表现为例，数据显示：玉渊潭观鸟攻略搜索量已经暴涨470%，武汉东湖连夜开通“李现同款观鸟专线”；李现同款相机包销量翻3倍，小众户外品牌因他起死回生；四川古路村打造“川版虎跳峡”，景德镇推出“李现同款淘泥体验课”……

正如生态环境部所点评的：“李现让‘打鸟’从摄影黑话变成全民生态课堂——这才是顶流该有的社会价值。”我们也期待着，可以有更多喜欢运动、户外的顶流加入到这场关于热爱的接力当中。