屏幕之外，NBA如何用线下场景服务好球迷？

一直以来，天赋都只是进入NBA的门槛，每年都有不同的新星来到这个顶级舞台上，并被人们牢牢记住，但如果在天赋以外再加上「故事感」这个关键词，德雷克·罗斯一定许多人心中出现的第一个名字。

一句「可否许我再少年」，虽不足以概括这个最年轻MVP的闪耀生涯，但却能马上将许多人带回到那些通过屏幕遥望这位「芝加哥1号」的青春岁月中，并再次感慨时间的飞逝。

上月，罗斯时隔六年回到了中国，在NBA HOOP PARK篮球公园杭州武林之星馆，与深爱的他的球迷们相聚在一起，创造出了一个又一个能留住很久的记忆瞬间。

这便是我们为什么喜欢NBA。

作为全球最具影响力的体育IP之一，NBA始终以篮球运动为纽带，将体育情怀与商业价值编织成一张覆盖多元场景的生态网络。当NBA赛事通过屏幕连接全球数亿观众时，一个更深层次的命题也正在被解答：如何让篮球文化从线上观赛延伸到线下生活？

NBA HOOP PARK，便是其中一个很好的答案，而面向广大篮球爱好者的NBA 3X赛事，更是从职业联盟视角切入草根篮球，通过简化规则、强化互动、打破了职业赛事与街头篮球的界限。

季后赛之际，氪体对话了NBA副总裁、NBA HOOP PARK董事长童开申，系统解码了NBA在屏幕以外，以中国球迷为目的所展开的线下布局——从扎根草根的赛事运营到多元互动场景，从推动女子篮球崛起到跨界IP联动，所有的动作都指向同一个目标：

以NBA级标准为球迷们提供平台，在这些场景中，无论你以什么样的方式热爱着篮球，都能收到回应。

以下是氪体与童开申的完整对话：

氪体： 非常开心今天能有机会跟您聊一聊，首先想请您介绍一下NBA HOOP PARK，以及NBA如何通过这个空间达到服务球迷的目的？

童开申：NBA HOOP PARK是我们在2018年成立的项目。我们的初衷不仅是要建立一个物理空间、一个NBA的篮球场景，更重要的是希望为球迷、合作伙伴和篮球爱好者搭建一个多功能的平台。

在这个空间里，大家除了能打球、交友、约比赛，还可以进行线下的交流。我们也举办了各种赛事、论坛、交流会等线下活动。到现在为止，我们全国已经开设了23个篮球公园，今年年底目标是35个。

氪体与童开申展开对话

同时，我们每个篮球公园都建立了不同的微信群，还有完善的会员体系。截至目前，全国已经有将近700万篮球爱好者在我们的篮球公园中进行约战、培训和各种活动，也在社区中交流、购买商品。这个项目是一个完整的NBA线上到线下360度一体化的生态系统。

氪体： 所以我们围绕NBA HOOP PARK，在每个落地的城市都构建了一个甚至多个球迷社群？

童开申：对，我们的社群并不只有一个，而是根据球迷的属性和地理位置分成多个社群。比如说按球队划分的，有湖人社群、凯尔特人社群、尼克斯社群；按球星划分的，也有各种球星粉丝社群；按地域划分的，我们有北京球迷会、上海球迷会、广州球迷会等。而通过NBA HOOP PARK，每个社群之间都能产生很多交叉交流和互动。

氪体：此外，我们知道NBA 3X赛事大多都在各大城市的NBA HOOP PARK举办，在全民赛事数量和参与度都逐渐升高的背景下，这个赛事有什么独特的竞争力？

童开申：NBA 3X是NBA唯一一个在全国范围内开展的三人篮球自有IP赛事。我们除了希望能去提升群众篮球水平、推广篮球之外，更希望搭建一个平台，在普通爱好者与NBA球星，球员及NBA赛事之间，做一个有效有机的结合。

我们希望将NBA 3X赛事和线下篮球公园结合起来，让更多球迷真正参与到这个过程中来，让大家有机会感受高级别的赛事，也体验NBA的篮球文化。

2024 NBA 3X全国总决赛现场

氪体： 过去一年或过去几年，NBA 3X赛事围绕这个愿景达成了哪些成果？

童开申：过去四年，NBA 3X已经走过了将近100站比赛，去年就举办了35站，这个赛事最大的亮点就是全民参与、没有门槛，所有篮球爱好者都可以通过这个平台去交流和切磋。

从第一年计划做四到五站，到第二年做十几站，到去年做到三十五站，我们一步一个脚印走了过来。在赛事中，我们看到了很多未来之星，也遇到了许多对篮球非常热爱、有故事的参与者。通过他们的参与，我们也积累了很多珍贵的篮球素材，这些素材不仅帮助推广篮球，也丰富了我们的内容体系。

氪体： 如您所说，NBA 3X和NBA HOOP PARK其实都是NBA非常珍贵的资产，那我们怎么把这两个资产结合起来，进一步拉近和中国球迷之间的距离？

童开申：我觉得所有球迷的资产和热爱，都是我们推动NBA在中国拓展的动力。我们希望用多元化的体验，去「回答」球迷的喜好和热情，从而实现线上线下的融合。

这种融合可以是观赛派对、三对三赛事、培训活动，也可以是商品零售。我们希望通过线上的沟通与互动，在线下建立纽带，最终实现1+1>2的效果。

NBA 3X赛事中，到场助阵的库兹马与球迷互动

氪体：去年我们邀请了马里昂、库兹马等球星来到中国，在NBA 3X赛事和NBA HOOP PARK的场景中与球迷互动，今年我们有哪些可以期待的嘉宾加盟？

童开申：去年我们确实做出了很多突破，名人堂球员德克·诺维茨基，包括库兹马、克劳福德在内的现役或退役球员，以及前WNBA球星陈楠，都来到这个场景中与中国球迷进行交流。

今年我们肯定会在去年的基础上「加法」：第一，会有更多球星参与NBA三对三及篮球公园的活动；第二，从球星的影响力和知名度上看，我们在努力协调更重要级别的球员——上周末，德里克·罗斯已经来到了活动现场，同时我们还在协调哈登、麦迪、哈里伯顿等重磅球星。今年会有更多NBA球员和传奇球星来到NBA三对三的现场，与球迷面对面互动，我们有信心。

氪体： 球星以外，我们听说今年赛事会与漫威进行联动，这个合作出于什么考虑？同时我们希望通过它达成什么样的目标？

童开申：这是一次全球首创的尝试——两个顶级IP之间的赛事联动。从赛事内容到最终落地执行，再到商品授权、场景授权，是一次全新的跨界尝试。

第一，我们觉得这个合作非常有趣。很多NBA球迷也是漫威粉丝，他们希望看到两个喜欢的IP结合在一起；第二，漫威英雄中有很多「超能力」，比如强大力量、精准投射等，和篮球技能之间有天然的联系，我们可以从中提炼出很多创意内容。

这种合作还能衍生出很多场景，不管是线上传播，还是线下商品、零售、沉浸式体验。

总之，除了NBA 3X比赛作为主要联动场景之一，我们也希望通过这次联动探索更多内容和场景的延展，欢迎大家到时候来我们的全国总决赛看看，这个互动到底会擦出什么样的火花。

氪体：值得一提的是，NBA 3X 每一站比赛都会有女球员的加入，并且设有很有仪式感的环节，从赛事角度来看，这背后是出于什么考虑？

童开申：发展女子篮球、推广女子篮球运动，一直是NBA全球非常重要的使命之一。在中国，我们在女子篮球的推广上也投入了大量精力，比如说我们的Jr. NBA项目、篮球训练营等，很多活动都聚焦在青少年女子篮球上。

在NBA 3X赛事中，我们每年都设有女子组。在这个组别中，有现役WCBA球员、退役球员，也有很多民间女球手参与，她们在这个平台上切磋交流，也能认识更多志同道合的人。我们希望通过赛事，鼓励更多大学生、年轻女球迷参与进来，进而为中国培养出未来进入WNBA的球员。

氪体：据了解，下一赛季的NBA 3X赛事将在快手进行独家转播，从合作角度来说，这与过去会有哪些不同？球迷又能收获怎样的观赛体验？

童开申：我觉得NBA 3X赛事和快手平台是非常契合的组合。快手注重内容创新、二次创作，且有广泛的下沉渠道，这与我们希望推广篮球文化、让更多人参与的初衷是一致的。

这也是我们为什么要在全国20多个城市开设篮球公园的原因之一，我们希望除了北上广深这样的城市，也让二线、三线甚至更下沉的城市的球迷，能够线上线下都能参与进来。

此外，快手的流量支持、平台覆盖率，对我们推广赛事、增强观赏性都会有很大帮助，从而让更多人接触、熟悉并喜欢我们的赛事。

氪体：聚焦到下个赛季，我们有着什么样的展望和愿景？

童开申：我们的愿景很简单：打造中国第一的三对三篮球赛事品牌。NBA 3X和HOOP PARK不仅是赛事和场地，更是连接球迷、球员与文化的纽带。

今年我们将继续扩大赛事规模、深化跨界合作，并借助快手等平台的帮助实现「破圈」。让所有民间、草根、职业、半职业的篮球爱好者，都能来到这里交流、切磋，更好地融入NBA的赛事体系，激发更多碰撞与合作，最终通过线下场景，让篮球从竞技运动升级为生活方式。

当球迷在HOOP PARK打球、在NBA 3X挑战自我、在漫威联动活动中感受创意时，NBA的线下生态才算真正扎根。

结语：

纵观NBA 3X的中国路径，其战略逻辑清晰可辨：以草根赛事为起点，通过线下场景重构球迷体验，借跨界合作拓展文化外延，最终形成覆盖竞技、社群、商业与人才培养的生态闭环。

从赛事到社群，从一线城市到下沉市场，NBA的线下布局正以「场景化」重新定义球迷服务。当童开申提及「让篮球融入生活」时，或许这不仅是商业策略，更是对篮球本质的回归——它不仅是比赛，更是人与人的连接。