为什么篮球名人堂没那么多质疑声？

造神，是没有好下场的。

文｜芦文正

编辑｜姚甘娜

美国91号公路旁，有个占地面积很广的三层大楼，名为奈史密斯篮球名人纪念堂（Naismith Memorial Basketball Hall of Fame）。

说是名人纪念堂，但它本质上是一个博物馆，陈列着篮球相关的文献、录像带、媒体报道、光碟等信息载体。

当然，最广为人知的，还是那一张张照片，照片上的人，就是“名人堂成员”。

1959年篮球名人堂创立的时候，也只是个名字，没有一个固定的场地。

后来随着篮球运动的发展，篮球明星们的影响力越来越大，名人堂也从一个概念变成了一个实体，篮球名人堂也成了篮球从业者的最高荣誉殿堂。

再后来，奈史密斯名人堂自己也成了一个强IP，不止篮球运动员以此为荣，每一年谁是入选篮球名人堂的人，也会登上体育媒体的头版头条。

每每有别的竞技项目拿出“名人堂”这个概念的时候，奈史密斯名人堂就会被提及。

它的权威无需赘述，但在当下这个流量为王的时代，这种权威到底是怎么来的？

#01 入选标准如此严苛，有必要吗？

谁能入选奈史密斯篮球名人堂？官方给出了一些相对客观的门槛。

首先，只有为篮球事业做出过杰出贡献的人才能被提名。

其次，是年限。对于运动员来说，球员需在退役三年后才有获得提名的资格。对于教练，这个要求更是严格到近乎不合理——必须执教 25 年以上才有提名资格。

最后，是严格的审核。

获得提名之后，7人初审小组中至少5人同意后，被提名者资料才会递交复审委员会。这份递交的审核材料涵盖了该球员一生球场内外的所有表现，此外还附有7人初审小组的书面意见。24名成员构成的复审委员会，将定期或者不定期讨论初审名单，只有不少于18人通过，被提名者才能入选。

客观条件如果太抽象，我们来看看具象的。

以我们最熟悉的名人堂入选者姚明为例，因为有了姚明，篮球这项运动在中国开枝散叶，NBA的观众和影响力指数级增长。所以，哪怕没有NBA冠军，没有奥运会冠军，没有篮球世锦赛冠军，姚明依然成为了名人堂成员。

除了在场内表现出色，凭借赛场内容打动了观众。篮球场外，姚明也是个优质偶像，作为前中国篮协主席他勇于担责；作为中国篮球人去往海外打球的开拓者，他时常鼓励年轻后辈；作为热衷公益事业的公众人物，姚基金直到今天都在为有需要的人提供帮助……而且，在公众视野出现时，他一向坦荡文明，举止得体。

反观某些别的项目的名人堂入选成员，似乎差得有点多。

标准的严苛，往小了说是对从业者和运动员的约束，往大了说，是在给自己的项目定调。

你选择谁当名人堂成员，你就说明了自己认可的是什么样的人——名人堂就是一张名片，篮球运动递出去的，是乔丹、姚明这样的优质偶像。

这个角度看，标准的严苛，似乎是必须的。

#02 商业化怎么做？

严格的标准，持之以恒的坚持，让奈史密斯篮球名人堂有了如今的地位。

时间积淀当然是一个很重要的原因，但这个别的名人堂想学的话，成本太高了。

比如有的名人堂，哪怕一年只有一个职业运动员入选，到第二年也会出现尴尬的“青黄不接”，只能矮子里拔将军。

我们说点儿别的项目能学的。

我只讲最该学的一点——商业化应该是“结果”，而不是“目的”。

奈史密斯篮球名人堂当然有商业化，比如作为一个博物馆，它需要买门票（我记得全价票是25美元一张，去过的朋友可以说说是不是这个价）；比如，它可以作为一个场地被租赁，也可以帮助个人定制“BB”（Birthplace of Basketball）开头的车牌进行变现；比如，名人堂联名的周边T恤，销售情况也不错；而且，官网上也有十几家赞助商滚动露出，赞助收入情况可见一斑。

球星卡发行商Panini是奈史密斯篮球纪念堂的赞助商之一。图为2023-24赛季Panini发行的Noir系列名人堂选图球星卡，球星为马刺队球员邓肯，1/1。

除此之外，由于奈史密斯篮球纪念堂完全依靠自己生存，他们得不到州政府的补贴，也得不到NBA的帮助，因为它是一个非盈利性组织，一切收入都要以募捐形式兑现。

2015年，时任名人堂主席的多尔瓦所说：“NBA尊重我们，但他们并不能控制我们，我们和其他的荣誉纪念堂有着本质上的区别。”

不出意外，奈史密斯名人堂的收入已经很可观。但这种收入，来自于IP的格调，来自于时间的积累，来自于成熟的运营。

任何一个入选奈史密斯篮球名人堂的，都是篮球运动发展的卓越贡献者，而不是造出来的神。

这也是篮球名人堂这个IP有价值的一个重要原因。

如果名人堂沦为粉丝狂欢的节日，短期来看或许会有一些联名类的销售产品能够带来不菲的商业回报，但长期来看，对名人堂的IP价值有百害而无一利。

造神，是没有好下场的。