凰家看台 | 谁在迷恋孙颖莎？

凤凰网体育出品

作者|严文迪 编辑|闫小龙

极尖的声浪突然撞碎紧张的沉寂的瞬间，卢塞尔体育馆内的嗡鸣足以让人感到震颤。那些曾在全国各地、世界各地的球馆看台上出现过的呐喊，此刻正通过某种声学虫洞在波斯湾畔聚合。

声音来自孙颖莎的球迷——没有冒犯的意思，但“球迷”这个词可能比“粉丝”确切。

AI都知道这个群体有多庞大。DeepSeek会告诉你，孙颖莎是社交平台上流量最高的中国运动员，而且是断层式领先。

孙颖莎社交媒体粉丝总计超过3000万，远超谷爱凌、全红婵、郑钦文等。近4个月来，超过600个孙颖莎相关的话题登上微博热搜榜，而郑钦文是200个，全红婵100多个，谷爱凌只有20多个。

以孙颖莎为封面的《嘉人》6月刊发布后，24小时销量75.6万本，销售额超过3000万，创造中国时尚杂志的销售新纪录。在此之前，这个榜单上的人物是王一博、肖战、迪丽热巴等。

流量就等于商业价值。根据最新《福布斯2025亚洲运动员商业潜力榜》数据，孙颖莎的个人IP估值已高达2.7亿，超越谷爱凌位居中国运动员榜首，并预计她的年度商业价值将突破3亿大关。孙颖莎手握27份商业代言，无人可比。

排长队购买周边产品的球迷

所以，回到最根本的问题上来，到底是谁在喜欢孙颖莎？我们带着这个问题相继来到在4、5月举行的澳门世界杯、多哈世乒赛的现场。然后得出了一个答案：

所有人。

小少女

这几天，多哈上午11点的气温超过40度，很多球迷早早来到距离市区30公里的卢塞尔体育馆外，在烈日下排队。要不是为了等孙颖莎抵达球馆下车时看她一眼，要不是为了尽快进场，以便去抢购球员的周边产品。

世乒赛官方赞助商李宁、红双喜出的球星周边在比赛最后几天已经售罄。连价值200卡币（约400人民币）的官方吉祥物也都被抢空。但排队买周边产品的队伍还是很长，有些人甚至不惜错过开场仪式。

一个月前，我们在澳门见到了类似的场景。那天决赛，熙熙攘攘的人群中，来自珠海的16岁的小惠在场馆外挨个问人是不是孙颖莎球迷，如果是的话，她会免费把自己制作的应援物递给对方。每次比赛，她到现场之前，都会花大几百块钱制作应援物。这样的比赛她已经去过6次。

小惠花5800块买了澳门世界杯半决赛和决赛的门票。再加上前面看的几场球，澳门世界杯期间，她仅在门票方面的开支就有8000左右。小惠父母是做外贸生意的，家庭条件不错，读的是一年学费15万左右的国际学校。她表示“家人一直比较支持自己去线下观赛，当然自己也有一些存款”。

多哈世乒赛女单决赛现场

一个月后，在6000多公里之外的多哈，球票官方定价是500-5000块。当然只有少部分球迷能抢到，绝大多数球迷都是通过黄牛买的超高溢价票。据《凰家看台》了解，有球迷为了能近距离看到孙颖莎，买的全程VIP门票，总价超过4万人民币。

趁着世乒赛的东风，国内到多哈的航班从平时的3000、4000元上涨到10000元左右。

小惠说地是：“那一场决赛我垂直入坑！”2021年休斯顿，孙颖莎/王楚钦第一次获得世乒赛混双冠军，那年小惠13岁。

研究生

现在流行搭子，旅游搭子，K歌搭子，吃饭搭子，看球搭子……当然有天南地北素未谋面的两个人因孙颖莎成为看球搭子。小王和小叶正是如此。

来自辽宁的小王和来自浙江的小叶在网上确认了同是孙颖莎的球迷后，便约着世界杯期间在同一间酒店拼房。人群中，她俩都穿着孙颖莎同款的紫色文化衫，手上大包小包提着应援物。

但两人的性格却截然相反。

小王和小叶

小王是标准的东北女孩，热情、大方、能说会道。说起孙颖莎的话题，她的话匣子完全打开。小王宿舍里的其他5个女孩子都不追星。她刚开始追一些长相帅气的男团，最近一年才开始追孙颖莎。

她说宿舍里没有人考研，只有自己考，她又用一个词形容自己——“格格不入”。她怀疑是不是和室友有“壁”，每次回到宿舍，氛围就很低沉。

“宿舍里其他人也不太和我搭话，我一个人吃饭，一个人去图书馆备战考研，一个人睡觉。每次自己单独吃饭的时候，我都会看莎莎的比赛或者刷有她的短视频。”这些话刚没说几句，她竟红了眼眶，让人觉得她挺孤独。

巴黎奥运会上的孙颖莎吸引了她。后来她有了新的期待——去线下看比赛。去年的北京大满贯，第一次到现场看球。

小王第一次考研失败了，在准备第二次。“每次我这么想的时候，都会想到莎莎也经历了无数个孤独的日夜，尤其是巴黎奥运会，大家都以为她会是冠军了，她又何尝不是冲着冠军的目标去的，但是人生总有艰难困苦嘛。”

孙颖莎某种程度上已经是她的精神寄托之一。她已分别在北京、深圳、澳门三次看孙颖莎打球，她以“幸福“定义自己的追星状态。

卢塞尔体育馆内挤满了买周边的球迷

小王说：“我可能除了红旗汽车，其他莎莎代言的东西我全都买了。”随后她说了一大堆品牌名字，她的迷恋程度超乎想象。

跟小王不同，她的搭子小叶有些害羞内敛。“不能录视频吧，我逃课出来的，没有请假哈哈哈哈。”小叶没有考研的计划，她准备考教师编。

她说想顺利上岸成为老师，赚到工资，然后去看更多孙颖莎比赛。她说如果自己能做老师，会把孙颖莎的故事讲给学生听。

留学生

2003年出生的成都女孩糯糯，就读于韩国汉阳大学。她说自己是看了东京奥运会孙颖莎和伊藤美诚的单打比赛之后，喜欢上了孙颖莎的。

尽管家人也算支持糯糯去线下看比赛，但每次高昂的费用还是让自己心理压力不小，于是她想到了课余打工挣钱。糯糯常去的咖啡店和餐厅的时薪差不多1万韩币，折合人民币50元左右。

现在她在一家麻辣烫中餐厅打工，周四、周五晚上5个小时，加上周末两天（周末需要工作12个小时），这样算下来一周通过打工可以挣1700人民币左右，一个月就可以挣6800，这样的收入可以支持她去澳门甚至更远的地方看孙颖莎比赛。

糯糯去世界各地看比赛的机票

有时候她甚至会买比较靠前位置的门票，为了离孙颖莎更近。

2023年深圳的乒超联赛是糯糯第一次去线下看比赛。就是这次比赛让她体会到线下观赛和看线上转播的感受有天壤之别。所以，后来的2024年仁川冠军赛、澳门世界杯、重庆冠军赛、福冈总决赛、上海乒超联赛、2025年深圳亚洲杯、澳门世界杯……她都去了。

“带着去看孙颖莎比赛的心理去一个新的地方，比单纯去这个地方旅游更有意义，我觉得自己也因此拓宽了眼界看到了更大的世界。”

大少女

那天在澳门场馆外的草皮上，40岁出头的申女士和丈夫坐着静静看手机，偶尔交流几句。丈夫说：“哎呦，全都是小姑娘、年轻人，哪有我们这个年纪来看比赛的！”

他俩12岁的女儿也追星，但追的是韩国女团。而申女士更喜欢体育明星，她反而和女儿的同学是“好朋友”，因为她们都喜欢孙颖莎。

中年夫妻没那个往里钻的劲头了。7点30的比赛，他俩以为7点20左右进去就来得及，不用太早。

乒乓球的商业化、年轻化、多元化很明显，比赛场馆里有许多打卡拍照点，也有很多周边售卖，这夫妇俩不知道这些，这是他们第一次在现场看比赛。

她一直强调能来看比赛是因为婆婆在帮她看孩子。两夫妻难得有个清闲的周末，从大连跑到深圳，然后来澳门看球。

“莎莎太美好了，就总想捏捏她的脸，所以还是想来看线下比赛。”

申女士没有留下来看决赛，是因为她日常还要工作。中年人不可能像年轻人那么任性，不可能额。

没有抢到票但依旧来现场的母女

也有母女俩来看球的。

“我们没有抢到票，但我还是要带着女儿来现场。”

李女士和12岁的女儿小彭都是孙颖莎的球迷，此外两人还有个特殊的身份——小红书的博主。李女士在工作之余，自学剪辑，运营着自己的账号，用来记录生活和分享自己观看比赛的感想。她和女儿不仅处成了好朋友，也是一起追线下比赛的看球搭子，她不停地夸赞女儿的剪辑也非常好。

因为喜欢孙颖莎，小彭从去年开始学习乒乓球。她说，“我觉得打乒乓球好酷。”李女士说练习乒乓球也能强身健体，自己也会支持孩子去追自己的喜欢的运动员，她已经带着女儿看了好几场比赛了。

李女士还分享了一个小故事：

今年年初，为了给女儿一个惊喜，李女士费尽周折地抢到了孙颖莎代言的肯德基联名套餐，随后和班主任沟通后，叫跑腿送到了学校，让女儿在第一时间吃上。李女士说女儿班主任一位是开明的老师，她自己何尝不是一位开明的家长。

李女士会经常给女儿买孙颖莎的周边产品，以此表达爱。

现场的孙颖莎球迷

也有独自来的姐姐。

卢塞尔体育馆的山顶位，从上海来的42岁的张女士，说自己临时买了机票飞多哈，在现场才买到球票。

问她为什么喜欢孙颖莎。也没有说太多原因。她只说：“可爱，就是很可爱啊，就是想多看她比赛。”她说自己还会去瑞典大满贯追孙颖莎。

张女士虽不是小姑娘的年纪了，但做的事跟小姑娘一样，所以终究还是小姑娘。她会像那些很年轻的球迷一样，只要有孙颖莎代言的产品，她首先会抢购一波，买好几件。哪怕自己不用，分给周围其他人，她也会买，有时候甚至会买好几次。

顺着她说的话，我们就开玩笑问她，那你会买孙颖莎代言的汽车不。毕竟女运动员几乎很少代言汽车）。她说：“因为孙颖莎，我至少会先去了解、试驾这个车。”

76岁的孙颖莎球迷

多哈世锦赛的数据还没出来，但澳门世界杯官方数据显示，18~38岁女性观众贡献了70%~80%的比赛票房。乒乓球运动和孙颖莎的女性受众占比极高。

不过我突然想起排队进体育馆时遇到的一位老奶奶——76岁了，自己排了1小时多的队。她应该是个快乐的老人家，至少是个能让自己快乐的老人家。这个现象看似疯狂，但其实也正常——没什么不好的，只要你觉得值，那就值。