超百万奖金的灯塔计划，SALOMON如何让中国越野跑走向世界？

文 / 黄梦婷

户外市场增长迅速，头部品牌要看得远，才能跑在前。

SALOMON就跑在快速增长的赛道上。今年618开门红，SALOMON仅在前四个小时就拿到了天猫户外鞋靴第一名，销量同比增长超400%。根据亚玛芬集团最新财报，2025年第一季度，以SALOMON为核心的山地户外装备营收达5.02亿美元，同比增长25%。

财报指出，SALOMON鞋履在全球市场的强劲增长是公司业绩提升的主要驱动力之一，未来预计仍将保持每年两位数的稳定增长。

然而，商业成功并非终点，更是新的起点。正如「登顶不忘来时路」，山野始终是SALOMON的根基，更是引领中国越野跑前进的灯塔。

上周末，2025黄金联赛中国系列赛总决赛在四姑娘山落幕，作为SALOMON中国越野跑灯塔计划的重要载体，品牌以超百万的奖金激励精英选手，推动中国越野跑走向世界舞台。

决战四姑娘山，2025黄金联赛中国系列赛的职业化征途

低温雨雪气候下，湿滑泥泞的赛道让今年的四姑娘山云间花径越野跑充满挑战。

从朝山坪到中梁子的剧烈爬升，再到中梁子后的陡坡急降，精英选手们突破极限、激烈角逐的场面，通过直播镜头传递给更多观众，使得这场22公里的云端对决具有很强的竞技观赏性。

2025黄金联赛中国系列赛总决赛

总决赛现场，SALOMON不仅设置了精英运动员见面会、赛道互动加油等环节，还引入了反兴奋剂检查，全面升级赛事专业度，为选手和观众带来更高水准且公平的竞技越野跑体验。

本季黄金联赛中国系列赛共有6站，从2024年11月的柴古唐斯25公里组别开始，今年陆续在黄岩九峰、舟山越野东海、阳春鸡笼顶、五郎青羊神农架展开角逐。

就在3月的九峰赛开始前，SALOMON推出超百万奖金的「灯塔计划」仿佛火苗，瞬间点燃了中国越野跑的燎原之势。

根据SALOMON灯塔计划规则，总积分榜是由选手3场最佳成绩的分站赛积分和1场总决赛双倍积分累计而成。

最终，男子组冠军被SALOMON精英运动员范邦林摘得，独揽20万奖金，蒙光富、施爱爱分别获得亚军和季军。女子组前三分别是熊斌彬、SALOMON精英运动员迟令杰和杨艳。

SALOMON精英运动员范邦林获得灯塔计划男子总冠军

这是黄金联赛中国系列赛在中国落地的第二年。因总奖金达104万的激励机制吸引精英选手参与，同时还与爱奇艺和五星体育达成赛事转播合作，用专业媒体平台扩大着赛事影响力。

因为短距离赛程加上精英选手的增多，使得今年竞技水平大幅提升。例如在神农架分站赛里，范邦林和蒙光富在最后时刻上演冲刺绝杀，最后范邦林仅仅以2秒的微弱优势夺冠，这一精彩瞬间被镜头捕捉下来，被广泛传播。

跑步类赛事能有这样绝杀的场面并不常见，这一场景的诞生，本身与黄金联赛对短距离、容纳更多精英的赛事制度有很大关联，再通过直播体系、多维度的媒体传播，提升更多人群对越野跑运动的关注度。

回顾越野跑在中国的发展进程，并非一帆风顺。经历行业震荡后，这项运动亟需更完善的政策支持以及头部品牌的引领来重建信任根基，带领这一运动走向大众、走向世界。

正是带着这样的使命，SALOMON以灯塔计划入局，用培育中国越野跑市场和本土选手的长期承诺，为行业注入一剂强心针。

SALOMON灯塔计划的野心，把中国越野跑推向世界舞台

要想让中国越野跑得到更多关注，培育更多顶级运动员才是正道。正如马拉松运动曾靠「国人竞速」计划培养了一批职业精英选手，中国网球也因郑钦文等明星球员的崛起获得长足发展，中国越野跑也是按照这个思路朝世界舞台迈进。

当下，作为SALOMON精英运动员代表的姚妙，是亚洲首位UTMB的双冠王，也是中国女子越野跑的领军人物，SALOMON想用灯塔计划培养更多姚妙，以提振中国越野跑精英群体的整体实力。

SALOMON精英运动员姚妙

20岁的范邦林也在赛后通过个人社交媒体总结赛季成长，「整个赛季让我更清楚自己的短板，接下来会针对性加强，但目前仍会专注于短距离赛道。」

这位新锐跑者还特别提到，灯塔计划对于选手提供的重要支持——高额奖金支持鼓励了更多越野新面孔加入，感受越野跑魅力。

在总决赛中SALOMON支持的青年队成员19岁新星杨军情表现亮眼，获得总决赛单场亚军的好成绩。年初低调官宣成为SALOMON精英运动员的迟令杰，从路跑转战短距离越野跑，凭借出色成绩获得灯塔计划总积分榜亚军，未来走向世界的潜力备受期待。

杨军情（左）和迟令杰（右）

灯塔计划就是想要用高频次、高曝光的赛事培养明星运动员，再通过他们反哺赛事影响力，逐渐形成「赛事水平提升-观众规模扩大-商业价值增长」的良性循环，最后实现从赛事运营、选手培养到商业回报的全产业链正向发展。

与此同时，中国越野跑也迎来国际化发展的关键窗口。今年，黄金联赛世界系列赛第二站就在金山岭长城举办，吸引了全球2500名选手同场竞技，其中包括270余名外籍运动员，创下中国越野跑赛事国际化参与度的新纪录，中国选手也能在家门口与国际精英进行同台竞技。

在这条承载着中华文明的长城赛道上，国际精英选手们展开极速角逐。陡峭的石阶赛道考验着选手的技术极限，而独特的中国地貌与千年文化底蕴，更让这场赛事成为一场跨越国界的文化交流舞台。

2025黄金联赛世界系列赛金山岭长城站

用真金白银的资金投入和诸多实际行动，SALOMON的越野跑生意越发清晰——率先担起头部品牌的责任，把中国越野跑市场做得更大、赛道做宽，最终要惠及整个行业的发展，包括自己的生意版图。

过去几十年里，越野跑始终是亲近自然的小众运动。如今，随着都市人群对山野精神的渴望，这项小众运动正迎来爆发。

社交平台上刷屏的「人生首野」打卡，折射全民参与的热潮。《2024中国越野跑大数据》显示，国内越野跑赛事已达505场，较10年前增长了7.7倍。

在这场户外运动风潮的变革中，让SALOMON的户外生意实现了向大众化迈进的步伐。

由专业带动生意增长，SALOMON的全新商业版图

当下的运动消费市场正迎来变革，专业运动和潮流时尚的边界日益模糊。运动品牌凭借深厚的专业基因，正将其技术优势转化为潮流影响力：一双鞋不仅能满足运动需求，更被赋予了文化符号的意义。

这种专业反哺潮流的趋势，为运动装备开拓出更丰富的时尚想象空间。

无论当下的SALOMON有多火热，我们都不能忽视在过去78年里，品牌始终坚守在滑雪、越野、徒步等领域的专业DNA，凭借全球精英运动员的背书，其专业装备持续获得众多越野爱好者的青睐。

618期间，适合中短距离的越野跑鞋Genesis就迎来销量增长，专为长距离越野跑者设计的Ultra Glide3，也因深度了解跑者需求和高专业性而备受赞誉。

今年以来，SALOMON与MM6的联名推出，以及XT-Whisper的「萨门少女」，都在社交媒体赢得声量，不仅让这一鞋款成为潮流圈热议单品，更强化了品牌时尚先锋的定位。

仔细来看，即使是潮流产品也都保持着专业性能——比如专为女性越野爱好者设计的XT-Whisper，通过当代设计语言和潮流风格进行全新演绎，掀起了从山野到城市的运动跨界潮流。

如今，SALOMON正从专业越野领域向大众运动生活方式品牌跃进。在保持专业基因的基础上，品牌着力打造全品类商业版图，实现从小众专业装备到具有广泛影响力的大众运动品牌的跨越。

行业高速向上的年代，门店都成为市场营销的重要一环。2024年10月，SALOMON在上海新天地落地全球第二家旗舰店引入户外风尚系列、潮流支线SALOMON ADVANCED等全品类产品。据悉，全新旗舰店即将在上海安福路开设，进一步加强在高端购物商圈的品牌影响力。

同时，SALOMON还敏锐捕捉到「户外风尚」这一品类定位，还借势中国农历新年的营销节点，官宣白敬亭担任户外风尚代言人，开启了全新的品牌营销战役。这一年轻化的明星代言策略，有效推动品牌破圈，进一步触达大众市场。

这也为后续的增长奠定了广泛的群众基础。第一季度财报显示，SALOMON在大中华区的门店总数已达218家，预计有望今年实现300家门店的目标。

无论是明星代言与联名策略的时尚破圈，还是旗舰店的全品类陈列，以及更多渠道的触达，其目标都是将户外装备从功能性转变成从生活方式符号。

当运动审美被重新定义的今天，一双沾满泥土的越野鞋，远比光洁如新的样子更值得珍视，它所承载的山野冒险故事，也标记着新一代运动爱好者的生活哲学。

现在，SALOMON正站在品牌发展的新拐点上。

2024年，品牌仅运动鞋的销售额就突破了10亿美元，而未来更大的增长密码，或许就藏在其独特的「户外基因+潮流表达」的平衡公式中——既能回归山野、又能席卷街头的商业魔法，正在为他们开辟一条全新的增长赛道。

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