龙舟竞渡处，快手如何唤醒千年民俗的现代脉搏？

文 / 杨雨曼

编 / 郭阳

农历五月初五，端午正日，鼓点震醒了平静的寮厦河畔，桨影搅动着蜿蜒的支流河涌，每年的这天，望牛墩镇这座东莞水乡都会迎来属于它的高光时刻。

河岸边，两万多名本地村民和来自四面八方的游客汇聚成汹涌的人潮；水面上，来自全镇的17支龙舟队、超过900多名队员劈波斩浪。一如过去，整个望牛墩镇早已沉浸在龙舟竞渡的灼热氛围中。

而如今，这里比往年多了一些新身影、新乐趣、新变化。

从开幕式上踩着鼓点如火焰般翻腾的红黄舞狮，到闪烁着寒光的国风剑舞；从巡游队伍里英歌舞步伐中展现的雄浑力道，到民乐与现代节奏交织的「龙舟交响迪」；从连结赛事和生活的「嘉年华市集」，到沉浸式体验水上舞狮、龙舟拔河项目的观众们……

在龙舟竞速对决的基础上，快手打造了一个沉浸式端午狂欢现场，将融合了传统与现代、专业与趣味、民俗与体育的全民文体盛宴「端」到现场以及屏幕前的观众眼前。通过生动传承与创新表达，赛龙舟正从「老传统」升级为「新顶流」。

龙舟热浪，席卷岭南水乡

「初一万江舟，初二西头尾，初三初四大汾流涌尾，初五望牛墩河边尾 。」东莞民间流传着这样一句俗语。在望牛墩镇，也是市内唯一在端午正日（五月初五）举办龙舟活动的这里，无处不浸透着流传至今的中华龙舟文化。

据《东莞市志》记载，望牛墩的端阳龙舟节活动至少可追溯至清朝年间，除了「包粽子」「吃龙船饭」等习俗之外，「扒龙舟」就是当地最隆重、最热闹的一项活动。

眼下又是一年端午，这座小镇在清晨阳光照射下再次默契地进入「龙舟时刻」。上午10时整，鞭炮锣鼓齐鸣，17条龙舟踏着铿锵鼓点破水而来，前往犒船点。直播镜头中，船龙头高昂，龙须随风舞动，船尾浪花翻涌，与岸边此起彼伏的欢呼声形成激昂的交响。

正午，一声令下，望牛墩镇800米水道化身激烈战场，17条舟队分成4组轮番上阵，先后展开3轮精彩较量。船鼓齐擂，水面浪花四溅，一条条龙舟犹如离弦之箭，你追我赶中划出道道长线；河两岸人头攒动，加油喝彩与参赛选手的号子同频共振。

「从2007年到现在，我划了18年了，从未缺席。」来自芙蓉沙村的队员梁鸿顺从18岁划到36岁，也从少年变成了一名孩子的父亲。今年龙舟赛与快手的深度合作，使得他的家人们有机会通过直播看比赛：「今年人比较多，家里又都是老人小孩，我就叫他们在屏幕前看。」承载着家人和村民期盼，以及直播镜头前亿万网友的关注，作为领桨人的他表示今年斗志格外昂扬。

同样代表芙蓉沙村出战的快递小哥小梁年龄稍小，也是第一次参加龙舟竞渡，他向氪体介绍道：「我是带病上阵的，每一天训练两个钟头，风雨不改都要去划。」也正因此，他和不少队员都感冒了。

谈及为什么还要坚持时，小梁只说：「我爸也在这艘船上，在我看来龙舟文化是要代代相传的。」对自己首次参赛就遇上了快手的深度加入，他惊喜地看到了传统民俗文化在社媒传播、传承的更多可能性。

没有桨手永远是少年，却永远有少年带着父辈的精神成为桨手。这些在快手镜头下被挖掘和讲述的故事，是那些代代相传的经验，身体力行地指导，以及龙舟鼓点锤击胸腔的震动，都是千年未变的、存在于每一个岭南儿女脉搏中的精神记忆。

芙蓉沙村龙舟正在比赛

如今，这样的脉搏正被快手通过新的科技和叙事手法，注入更强劲的律动。据统计，本次龙舟赛快手平台直播间观看人数上亿，「比赛太精彩了」「选手都好有力量」「赛龙舟还得看广东」等弹幕持续刷屏。#东莞端午龙舟赛村民站满房顶# #俄留学生惊呼战斗民族在广州#等话题登上全网多个热搜，引得央视新闻、新华社、光明日报等媒体关注报道。

超高线上关注度离不开平台的精心策划。为此，快手特邀多位平台达人助阵，一系列融合传统与现代的精彩表演也在岸边舞台中轮番上演：南北舞狮展开「对抗」，南狮灵动俏皮，北狮威武霸气，赢得观众阵阵喝彩；创新节目《龙舟交响迪》大胆融合粤剧唱腔与木鱼歌韵律，碰撞出传统与现代的奇妙火花；刚劲豪迈的英歌舞、气势恢宏的龙舟舞、行云流水的大湾区武术串烧，充分展现中华优秀传统文化的独特魅力。

接连不断的创意表演和趣味比赛也在比赛间隙上演，空中飞狮从水中腾空而起，来了一招 360 度旋转升空技惊四座，随后的水上拔河赛与百米竞速赛，巧妙将传统龙舟赛与趣味运动相结合，增添了更多欢乐。

快手达人们参与的趣味比赛

水上战况激烈，寮厦河河畔则是一片欢乐、祥和的氛围。一场好吃、好玩、好拍、好逛的快手嘉年华市集也同步拉开帷幕，与龙舟会场交相辉映。

人间烟火气，最抚凡人心。在粽子和龙船饭的米香，与龙舟木雕等非遗手作的独特气息交织弥漫的环境中，汇聚水乡特色美食、非遗文创等50多家摊位人流络绎不绝；游戏互动区的划船机体验、趣味投射、幸运抽奖等活动吸引众多村民和游客参与其中。一不小心，你还会迎面碰上哪吒、敖丙等神话角色服饰的Coser，肌肉帅哥方阵的游街，腾跃翻滚的舞狮队伍，将节日氛围不断推向高潮。

而在观众入口处的相关展区，则集中展示望牛墩本地10余家企业的特色名优产品，让文化盛会与产业发展同频共振。

从桨手到观众，从现场到每一块屏幕前，每个人都能通过快手的直播、讲述成为端午节的内容创造者与体验者。诞生于数千年前的龙舟，就这样如此真切地「划」进了当代寻常百姓的生活里。

然而，倘若将视线拉至5月下旬覆盖至6月底的快手龙舟季，我们会发现——望牛墩镇并不是孤例，整个广东早已沉浸在一片龙舟竞渡的热烈氛围之中。

从围观到共创，快手掀起龙舟的深度互动革命

近年来，随着武术、骑射等民俗体育项目不断被挖掘并走上台前，而龙舟，这项深植宗族血脉、承载乡土认同的古老运动，也正以前所未有的热度「破圈」。

特别是在河流交错、水网密布的广东，龙舟早已成为每个人的基因符号。从明代起，珠三角水网间就流传着「五月五，龙船鼓」的民谚。广东省体育局指出，今年全省累计举办各类龙舟赛事活动430余场，预计超6万人次参赛，并且还将作为群众赛事登上2025年第十五届全国运动会。

不论是网友们在社媒揶揄的「收租暂停，广东房东都去划龙舟了」的热梗，还是端午当天霸榜各社媒热搜的事实，都能说明这股传统热浪正以惊人的速度向河道外溢散。

这背后，短视频与直播平台功不可没。它们如同高效的「助燃剂」，深度赋能了赛事传播、用户参与等多个维度内容，让这簇「传统民俗」之火燃得更耀眼、更长久。其中，在今年佛山、广州落地的一系列标杆性赛事，都有快手的身影。

在佛山叠滘，除了比赛队伍，现场最受关注的无疑是第一次观看广东龙舟赛的赵四扮演者、快手达人@刘小光，作为东北人，被快手邀请到现场体验了S弯漂移后直呼「为什么不早点邀请我来！」

直播间里，快手的多机位高清镜头则紧紧捕捉着那些狭长的龙舟在S形、C形的急弯处丝滑移动、船尾横扫岸边落叶泛起阵阵涟漪的精彩瞬间。

屏幕前千万「老铁」指尖拉动着慢放回放，仿佛能感受到水花飞扬的冰凉触感与高速带来的肾上腺素飙升体验。「这过弯太漂亮了！」「龙头差一厘米就撞了」……快手线上直播间弹幕如瀑，这样的惊呼与各式喝彩的刷屏，地域性的活动由此升级为全民共享的体育盛宴。

而在广州国际龙舟邀请赛的宽阔江面，快手以科技为40年赛事赋能。除有百舸争流的激烈画面通过高清直播实时传递之外，一场名为「可灵AI龙舟大片」的视觉大片将同步开启。快手使用AIGC技术促成了历史传说与现代竞技的「跨时空对话」——这正是短视频时代背景下，快手在用新技术讲述龙舟故事的一条现实路径。

直播之外，快手带来的互动参与革命则更是进一步释放了民俗体育在社交媒体的巨大传播潜力。

面对快手发布的#万物皆可龙舟# #龙舟主题创意换装#等内容共创活动，全民「脑洞大开」——有人直接在厨房里扫帚作桨、锅盖为锣，有人在办公室划起了「旱地龙舟」，这些充满生活气息的幽默二创，是以最亲切的方式完成对传统民俗文化的拥抱与再诠释。

同时，始终将提供优质内容视为责任的快手，在龙舟季特设#龙舟主题创意换装# #龙舟知识百科#等活动话题。平台通过对千年图腾的数字化创作吸引设计师、潮流爱好者争相打卡，还邀请民俗学者、匠人创作内容，鼓励他们在短视频拆解龙舟制作工艺、各地迥异的竞渡规则、祭祀仪式的深意，将民俗文化知识向更多用户娓娓道来。

这些海量UGC内容，如同无数条涓涓细流，最终汇入快手的内容汪洋，让龙舟文化在裂变式传播中，沉淀为全民共享的情感记忆与文化符号。

至此，随着直播技术与用户体验不断升级，快手平台里的龙舟竞渡，不再是难以触及的文化遗产，而是人人可参与、可创造的「我们的节日活动」。

正如望牛墩文联副主席，民俗专家唐伟明所言：「望牛墩镇龙舟竞渡历史悠久，其生命力源于尊重历史根基并积极与时俱进。本次与快手深度合作，就是一次传统文化创新传播的成功实践，飞驰的龙舟泛起的不仅是层层浪花，还有中国文化的蓬勃生命力与独特魅力。」

火热的快手龙舟季背后，有不少行业内外投来的好奇目光，他们期待着在民俗体育快速发展的今天，快手还能从中挖掘出怎样的价值？又能在这里找到怎样的行业生态站位？

走入民间，快手锚定体育新生态站位

快手龙舟季带来的远不止于线上观赛的便利、用户参与的革命。这个平台如同一位勤勉的民俗采撷者，将目光投向各地独具特色的仪式，并在挖掘其背后的深层价值。

具体来看，快手龙舟季的深层价值，首先在于构建了一套可用的「文化传承」机制。通过平台的内容传播，老师傅们曾一凿一斧雕刻的精美龙头数百万网友围观；在短视频，屈原传说、地域性的龙舟竞技与祈福仪式被生动解读，在古文中曾晦涩的民俗知识变得可亲可感。

仅说东莞望牛墩镇龙舟竞渡，就因快手的助力而大范围「破圈」，直接激发了当地年轻人围观、参与活动的热情。当「扒龙舟」从老一辈的坚守，变成了令年轻人自豪的「新潮流」，龙舟所承载的敬畏自然、团结协作、力争上游的核心精神，已在新时代找到了认同和传承可能性。

其次，快手龙舟季的溢出效应，体现在对地方文旅经济赋能，使流量变「留量」 的强大拉力。一方面活动期间，龙舟观赛直播间内嵌的「附近吃喝玩乐」导览链接点击量暴增；另一方面，从更宏观视角来看，快手在龙舟季持续的内容曝光与话题发酵，使得「岭南龙舟文化」作为一个整体IP的认知度与吸引力在全国范围内飙升，为广东水乡旅游注入了更多活力。

快手承载的巨大流量，正通过用心的内容运营与场景构建，转化为实实在在利于当地发展的旅游「留量」与消费增量。

此外，更深层次的变化还在于，多种龙舟相关的业态正在快手的催化下萌芽。专业的龙舟赛事承办团队、专注于传统文化内容的MCN机构、民俗主题文创产品的设计师等新的业态在快手打造的「龙舟热」土壤中汲取养分、快速生长。

当这些业态从无到有再到逐渐成熟时，也意味着民俗体育不再仅仅是节庆时的热闹，而是开始成为一条融合文化、旅游、商业的可持续发展路径，成为乡村振兴事业中一股不可忽视的「新质生产力」。

回望快手走过的群众体育路程，从引发现象级热度的「快手村BA」到「快手村奥会」「快手村冬奥」等赛事上世界青年共同点燃的篝火，再到眼前东莞望牛墩龙舟季万人同欢的浪花，快手正将自己一手打造的「村赛宇宙」系列IP，从纯粹的体育竞技场，延伸至更为辽阔丰饶的民俗文化腹地。

事实上，在今年3月快手生态大会上，「民俗体育」已被平台清晰地标注在战略版图的重要位置——它不仅是继「快手村BA」「快手村奥会」等群众体育「天花板」项目之后富有潜力的内容增长极，更是快手深入中国乡土、激活文化基因、赋能地域发展的关键一步。

眼下，与在佛山、东莞和广州多地开展的龙舟季的深度合作产生的正向价值，印证了快手这一战略方向蓬勃的生命力与无限可能。

在快手的镜头中，龙舟木桨搅动起浪潮，而这浪潮所至之处，是民俗文化的生生不息，是民俗体育的活力重燃，更是属于每一个平凡人的、热气腾腾的真实故事。

这不禁令人期待——未来，快手还能讲出多少富有「烟火气」故事，照亮国人对民俗体育的美好想象？