樊振东：跨界王者，赛场内外的多面人生

文|马莲红

巴黎之后，东风未止，锋芒更盛。

2025年6月初，沉寂大半年的樊振东重回赛场，在雄安“复出首秀”。7场比赛，7场胜利，零失利、满胜率。这位28岁的巴黎奥运会单打冠军，再次证明了他的统治力。

在过去的半年时间里，樊振东以多元的身份活跃于荧屏内外。签约代言、加盟德甲、与费德勒对战、观战棒球、跨洋追皇马球星、向全国人民安利全运会……这位“非典型”球员成为跨界最广的现役国乒运动员。一切，还要从2024年巴黎之夏说起。

巴黎夺金后的“玩球”奇旅

对樊振东，大家并不陌生。在大数据时代，用AI工具搜索会很快搜集到相关信息。例如用扣子空间，用它来帮忙做工作非常方便，文章开篇的播客就是由扣子空间一键生成，其效果极为拟人化，大家不妨亲自体验一番。

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扣子空间（coze.cn）

从扣子空间的搜索结果可以看出，巴黎奥运会一举夺冠后，樊振东鲜少出现在正式比赛中，球迷纷纷猜测他是否会退役，以及对未来的规划。但与此同时，一个更为广泛的“樊振东宇宙”已经悄然铺开。

在新注册的ins账号，樊振东这样介绍自己：乒乓球运动员、东京银牌/巴黎奥运会金牌获得者、体育爱好者、皇马、霉霉。

赛场之外，樊振东的跨界活动基本是围绕自己的爱好。比如2024年10月，在皇家马德里俱乐部的安排下，他开启了自己的首次皇马访问之旅。

在这次旅途中，樊振东不仅收获一件多个球星亲签的皇马球衣，并且与俱乐部高层弗洛伦蒂诺、布特拉格诺，以及莫德里奇、贝林厄姆、姆巴佩、威尼修斯这四大核心球员合影。樊振东还参观了皇马更衣室和伯纳乌主场。这之后，樊振东也一直与皇马官方微博频频互动，俨然化身“最喜爱足球”的国乒选手。

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也是在同年10月，樊振东出现在了网球赛场——上海网球大师赛期间，樊振东搭档中国网球新星张之臻，与已退役的瑞士网球名宿费德勒搭档华语歌手陈奕迅，进行了一场精彩的文体明星网球双打秀。由于训练时间过短，樊振东将网球打得“乒里乒气”。

图片由扣子空间根据文本推荐

2024年11月，樊振东在个人社交账号晒出了自己打棒球的背影，并配文：“Somethingaboutbaseball。感谢MLB美职棒大联盟安排的训练课，教练说我有点天赋，穿上这球衣感觉练成二刀流指日可待”。

2025年3月，樊振东作为MLB（美国职业棒球大联盟）中国区冠军荣耀大使，出现在日本东京巨蛋，观看MLB东京系列赛的揭幕战及正赛。同时，他也不忘推广体育赛事。2025年是粤港澳全运会之年，作为广东队出身的樊振东从2024年就开始为全运会打call，出镜各类宣传视频。在视频中，他用亲和力的粤语向全国观众“种草”全运会，号召更多群众关注赛事。

在过去远离赛场的日子里，樊振东并没有“消失”，而是以更加轻盈、跨界的姿态活跃在世界体育视野。

在扣子空间搜索“分析巴黎奥运后樊振东跨界表现”，会发现案例比笔者写得还要多，信息十分全面，且信息来源可靠，包括樊振东持续捐款助力家乡与社会、担任公益形象大使、登上时尚杂志封面。

从代言到品牌共创：拓宽商业边界

尽管过去半年短暂远离赛场，樊振东的个人代言数量却创下新高，达到13个。据扣子空间统计，他的个人代言包含奢侈品牌GiorgioArmani、高端旅行箱RIMOWA（日默瓦）、国民运动品牌安踏、乳业巨头伊利、豪华汽车凯迪拉克、护肤品牌雅漾、古茗、红米、专业乒乓球品牌Butterfly（蝴蝶）、MLB、喜力、美团闪购生活方式、英国毛绒玩具品牌Jellycat。

图片来源于扣子空间

其中，喜力的签约是特殊的。因为这一合作选择“跳脱”乒乓球语境，暗藏精妙——喜力是欧冠官方合作伙伴，而樊振东频频出现在欧洲足球文化场景中，与品牌气质高度契合，这才让双方的一拍即合。

和安踏的合作也是史无前例。对于中国运动员来说，代言并不是新鲜事。但以合作者、共创者身份参与品牌运营，这依然是极少数顶级一流运动员才能拥有的特权。

今年5月，安踏为其代言人樊振东申请的图形商标“FZD”进入初审阶段。该LOGO以樊振东姓名首字母为核心设计元素，注册类别明确指向运动服装鞋履等装备。此举几乎坐实了双方将推出樊振东个人专属系列的传闻，标志着中国乒坛现役顶尖选手首次在巅峰期实现个人IP的“品牌化”，迈出了开创性的一步。

图片由扣子空间根据文本推荐

品牌选择樊振东不仅是因为他是中国乒乓的领军人物，还因其场外形象十分接地气。他曾这样介绍自己的另一面——“赛场上我是国家培养的运动员，为国争光的本职十几年来不曾懈怠；赛场外有限的私人空间我只是个普通青年，有自己的正常爱好和人际关系，也会在遵纪守法的前提下做真实的自己。”

场上“暴力熊猫”，场下“普通青年”，这样真实的樊振东赢得了众多路人球迷的喜爱，而樊振东的代言周边也获得了粉丝们的关注和抢购。相信未来东哥的个人品牌推出后，也将会成为现象级热销品牌。

这届乒乓球运动员，要走得更远

近年来，乒乓球运动员场外跨界已经成为一种现象，扣子空间总结分析认为：乒乓球运动员跨界不仅能提升个人影响力与商业价值、推动乒乓球运动的普及和发展，还可促进体育文化的交流与融合，更为运动员提供多元化的职业发展路径，助力其在不同领域绽放光彩。

樊振东注定是不凡的，场外频频收获之外，他在自己的职业生涯里也有了新收获。6月初，乒乓球圈炸开锅。德国乒乓球俱乐部萨尔吕布肯宣布，樊振东正式入选球队，将出战三项赛事：德甲、德国杯和欧冠。这是他第一次以职业俱乐部身份“出国打球”。

这不仅是个人职业选择，更是国乒选手在全球体育职业化道路上迈出的关键一步。相比球类运动、网球等项目，乒乓球运动员往往在国家队体系内完成全部职业生涯。而樊振东此次加盟德甲，意味着中国选手可以以自由身份融入开放性与市场化的国际平台。

德甲乒乓球联赛是成熟的商业联赛，而萨尔布吕肯也是联赛中冠军常客，也曾吸引过林高远等中国参赛选手。樊振东的加入，不仅提升了联赛国际影响力，也对其他中国体育起到了示范效应。

“樊振东为我们效力的消息公布才几天，我们已收到潮水般的门票、球衣购买咨询，还有潜在赞助商的邀约。”谈及签约初衷，俱乐部经理巴鲁瓦说“首要不是钱”。俱乐部当然期待门票、球衣销量及国际赞助的红利，但随之带来的经济效益尚难预估——德国乒坛欧冠冠军奖金仅约2.5万欧元，参赛成本往往高于收益。

此外，樊振东仍保有在中国联赛参战的身份。“双轨”的职业道路，也为中国乒乓球运动员拓展了更多可能：既可以在国内参与联赛，也可以在海外俱乐部磨炼战术与节奏。这种“走出去”的方式不仅有利于运动员延长竞技生命周期，也能促进中国体育文化的“出口”。

事实上，从姚明到李娜，从武磊到谷爱凌，中国运动员的国际化已经走过了多个阶段。但在乒乓球这个“最不缺冠军”的项目中，樊振东的国际化之路，是一次全新的探索。同时，在世界体育语境里，樊振东代表了一种新的中国体育运动员形象，以更鲜活、更真实个性的方式向，向世界展示中国体育的新面貌。

同时，我们也期待樊振东接下来的表现，无论是场上场下，依旧“执白”的樊振东又将带给我们多少惊喜？