体育营销Top10|央视获米兰冬奥会版权 杨瀚森个人Logo亮相

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

10.中国企业宝时得科技成为皇马官方球场维护赞助商

6月27日消息，近日，皇家马德里与来自中国的、全球领先的电动工具及户外动力设备创新企业宝时得科技（Positec）达成全新战略合作，使其成为俱乐部的官方球场维护赞助商，合作将通过其旗舰品牌Kress和Worx共同推进。

此次双品牌合作基于双方对创新、性能与环境责任的共同价值观，标志着皇家马德里俱乐部在推进可持续发展目标方面又迈出重要一步。

9.阿尔卡拉斯代言依云矿泉水

6月26日，依云通过官方微博宣布，网球名将阿尔卡拉斯担任品牌全球代言人，并同步启动温网相关宣传活动。

阿尔卡拉斯成为继莎拉波娃、瓦林卡和拉杜卡努之后，第四位成为该品牌代言人的网球运动员。依云自2008年以来就是温网官方指定饮用水，与美网的合作则超过30年。

8.新赛季NBL开赛在即 官宣签下多个赞助商

6月23日，2025年全国男子篮球联赛新闻发布会在北京举行。2025年NBL联赛揭幕战将于6月28日在香港拉开战幕，夏日篮球精彩也将持续席卷各个城市，“无限 我的城”，让属于篮球的美好，传递到城市每一个角落。

发布会上举行了NBL联赛新赛季赞助商签约仪式。NBL联赛携手官方合作伙伴准者体育，官方供应商金陵体育、斯伯丁、迈克达威完成签约仪式，为新赛季联赛发展注入澎湃动力。

7.15岁“飓风少女”李美妮成为ARC’TERYX始祖鸟签约运动员

6月26日，ARC’TERYX始祖鸟正式宣布15岁攀岩小将李美妮成为品牌签约运动员。作为国内女性野攀最高难度纪录的保持者，李美妮以坚韧的毅力与坚定的决心，不断突破自我可能，创造诸多高光时刻，为中国攀岩运动注入新鲜活力。

李美妮的加入，彰显着ARC’TERYX始祖鸟对新生代攀登力量的坚定支持。无论是享誉国际的专业选手，还是初露锋芒的少年新星，品牌持续发掘并培养以非凡勇气突破极限的攀登者们，助力他们不断超越自我。

6.秀域集团与中国女篮成功续约 携手共赴新征程

6月24日，“十年相约共铸荣光”秀域集团X中国国家女子篮球队合作签约仪式在京圆满举办。国内智能健康服务领军企业秀域集团与中国国家女子篮球队完成2025-2028年新周期的续约合作，共同开启新征程。

此次续约标志着秀域对中国女篮的长期支持与守护的延续，也彰显了品牌与体育健康的高度契合与匹配，携手助力中国篮球事业高质量和健康发展。

5.迪桑特发布全新DYNAMIC FLUID 3.0 WIRE流体鞋

6月23日，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特正式推出全新DYNAMIC FLUID 3.0 WIRE流体鞋，聚焦5K至10KM日常运动需求，以双重缓震科技助力跑者“缓震新境界”。

鞋款采用D-FLUID应变流科技与超临界发泡材料中底的双重缓震结构，搭配TPU+碳芯支撑系统与BOA FIT SYSTEM精准锁定设计，兼顾抗冲击、轻快回弹、稳定支撑与轻盈舒适性，在功能与体验之间实现专业平衡，陪伴跑者释放运动潜能，一起跑出新境界。

4.孙颖莎与梅森·马吉拉达成代言合作

6月27日，法国奢侈品牌梅森·马吉拉发布微博，宣布孙颖莎以品牌代言人身份亮相。梅森·马吉拉隶属OTB集团，主打高端香水、香氛及蜡烛，设计风格以前卫解构主义著称，定位轻奢市场。

此次合作被视为孙颖莎继理肤泉后，与全球美妆巨头欧莱雅集团的深度绑定延续。

3.影院看中超！中超、咪咕、华夏、国安达成多方合作

6月25日，“同屏沉浸·光影赛场”中超联赛影院观赛全国启动仪式于在京举行。活动由华夏电影发行有限责任公司与中国移动咪咕公司联合主办，北京国安足球俱乐部合作支持。

作为国内首次将职业足球赛事引入影院同步直播的创新实践，此举标志着华夏电影正式进军影院直播领域，探索“影院+体育”多元化运营新模式。

2.李宁发布杨瀚森个人Logo：由姓名首字母和“锐眼”组成

北京时间6月26日，NBA选秀大会，中国球员杨瀚森在首轮第16顺位被选中加盟开拓者。这也是继姚明和易建联之后，第三位在首轮被选中的中国球员。（详见：谁制造了身价1.53亿的杨瀚森？）

这天刚好也是杨瀚森的20岁生日，在这双喜临门的日子里，杨瀚森个人赞助商李宁也为他送上生日惊喜，发布了他的个人Logo。据悉，该Logo整体采用中国风审美，由姓名首字母“YHS”和代表杨瀚森优秀视野的“锐眼”组成。同时，李宁也在官宣中祝福杨瀚森闯出一片天！

1.中央广播电视总台成为2026年冬奥会持权转播机构

6月24日消息，中国中央广播电视总台与2026年米兰—科尔蒂纳基金会在瑞士洛桑签署合作备忘录，就2026年米兰冬奥会推广、赛事转播报道、人员互访交流等方面的深化合作达成共识。总台正式成为2026年米兰—科尔蒂纳冬奥会持权转播机构。

根据备忘录，双方将在新闻报道、节目制作、宣传推广、活动交流、人员互访等方面拓展务实合作，积极传播2026年米兰—科尔蒂纳冬奥会和冬残奥会所蕴含的体育价值，增进中意两国人民之间的相互理解和传统友谊。

国内外体育营销汇总

◆ 曼联与阿波罗轮胎续约三年

6月23日消息，近日，曼联与阿波罗轮胎的战略合作伙伴关系将再延长三年。此次合作续约彰显了阿波罗轮胎对卓越、创新及与曼联共同价值观的坚定承诺。多年来，该合作使双方得以与全球数百万热情球迷建立联系，推动了富有吸引力的营销活动，并在球场内外创造了卓越价值。

自12年前合作启动以来，阿波罗轮胎的品牌价值显著提升，得益于曼联忠实球迷群体带来的全球曝光度与情感联结。此次合作进一步提升了阿波罗轮胎的声誉，增强了消费者信任，并巩固了其作为领先轮胎制造商的行业地位。

◆ 杭州市体育总会与迪卡侬签订战略合作协议

6月23日消息，近日，2025年杭州百姓运动能量场启动暨迪卡侬嘉里中心商场开业仪式在嘉里中心举行。活动现场，杭州市体育总会与迪卡侬签订了战略合作协议。

根据协议，双方将统筹利用各自资源、渠道等优势，建立全方位、多层次、紧密型战略合作伙伴关系，在推动全民健身领域展开深度协作，共同构建 “体育 + 文旅 ” 的城市运动生态圈，致力于为杭州市体育事业发展注入新活力的同时，助力提升市民健康水平，打造城市体育氛围。

◆ 佳明签约越野跑运动员向付召

6月27日消息，近日，专业运动智能可穿戴设备品牌Garmin佳明与中国顶尖越野跑运动员向付召达成签约合作。此次签约亦彰显佳明持续深耕专业运动领域、鼎力支持中国顶尖运动员的决心。

向付召凭借其在国际越野跑领域的卓越战绩蜚声海内外，ITRA积分排行榜名列中国女子第一、亚洲女子第一、全球总排行第四。在2024年获得美国西部100女子亚军，是亚洲女子纪录保持者。