交接仪式前夕，两届奥委会主席共同为TA站台

TCL在接下来为期8年的合作期内，将与新主席考文垂和她带领下的国际奥委会，写下怎样的故事？也许会是一个由科技化驱动、全球化连接、人文化滋养的崭新未来。

文|刘成康

瑞士洛桑，奥林匹克博物馆的未来图景正在被点亮。

步入这座至今拥有35年历史的奥林匹克殿堂，历史的气息与未来的脉搏在此交融，观众不再仅仅是历史的旁观者。

走进博物馆，不仅能看到这里珍藏着历届奥运火炬、奖牌和运动员装备，现在馆内还新增了更多智能显示设备，比如超大尺寸智慧屏、智能交互设备等，让众多奥林匹克运动历史上的经典瞬间透过显示屏变得触手可及。

而带来这场“感官进化”的，正是在今年2月，刚刚加入奥林匹克全球合作伙伴（TOP计划）大家庭的新成员——TCL。目前奥林匹克全球合作伙伴一共只有12家企业，其中中国品牌占了三家，中国也成为美国和欧洲之后，奥运顶级赞助的第三大来源。从今年签约至2032年，TCL将在以电视、空调、冰箱、洗衣机等为主的智能终端及面板显示领域，为奥林匹克运动提供技术、产品与服务支持。

作为对奥林匹克文化遗产保护的责任担当，TCL向博物馆捐赠了其智慧显示与交互技术解决方案，让尘封的历史在数字光影中焕发新生，也让奥林匹克精神以更富感染力的方式传递给下一代。

6月22日，国际奥林匹克日前夕，在这座被科技赋能的博物馆内，时任国际奥委会主席托马斯·巴赫、国际奥委会候任主席柯丝蒂·考文垂共同为TCL纪念砖揭牌，印有金色TCL品牌字母的纪念砖，镶嵌进捐赠者纪念墙，将被奥林匹克博物馆永久收藏，成为奥林匹克博物馆历史资产的一部分。这是奥林匹克博物馆首次迎来两任主席同时参与此类活动，也是巴赫在任期参与的最后一场活动。

这不仅仅是一块纪念砖的揭幕，更是一场跨越文化与科技的“入奥”仪式。它象征着TCL以其尖端科技与人文关怀，正式融入了奥林匹克的核心血脉，正式成为这个全球盛事体系中的一员。

翌日正是两任国际奥委会主席交接仪式，当象征执掌国际奥委会的 “金钥匙”从巴赫手中庄严传递到考文垂手中，拥有131年历史的国际奥委会，正式迎来了首位“80后”掌舵人，也是首位女性主席、首位非洲籍领导者。现场700余名嘉宾共同见证了这一历史性时刻，其中，就有TCL代表的身影。在巴赫卸任前达成合作，见证一代国际奥委会主席完成使命，TCL在接下来为期8年的合作期内，将与新主席考文垂和她带领下的国际奥委会，写下怎样的故事？

也许会是一个由科技化驱动、全球化连接、人文化滋养的崭新未来。

未来感、舒适感产品技术提升奥运体验

成为奥林匹克全球合作伙伴，赋予了TCL前所未有的平台与责任。作为显示科技与智能终端的领军品牌之一，TCL 2024 年电视全球销量 2900 万台，位居全球第二，中国品牌第一。2019-2024年六年间，TCL累计研发投入超过 600 亿元。

TCL将如何以其科技实力，服务于奥林匹克生态的各个环节，为赛事、运动员以及全球观众带来体验升级？答案在于将尖端技术融入具体场景，实现“科技奥运”理念的具象化落地。

首先是对奥运赛事呈现与观赛体验方面的助力。TCL的显示技术和产品有望成为未来奥运“智慧场馆”的重要部分。遍布各场馆的超清大屏，将服务于奥运期间近千万现场观众，数据显示，巴黎奥运会就共计售出超过1200万张门票。除此之外，裁判员和运动员也能借助更智能、更清晰的显示屏达到更好的赛事体验。

设想一下，在百米飞人大战的比赛后，超清大屏可以为观众呈现更多选手冲线时的细节。当冲线出现毫秒级争议，裁判员也能通过专用超清回放屏的慢动作精准还原冲线瞬间。在热身区和休息室，信息屏为即将登场的运动员实时推送赛程、成绩和关键信息，让他们专注于即将到来的对决。

其次，奥运村的生活空间将变得更加舒适智能。奥运村是运动员的“家”，在2024年巴黎奥运会，将近11000名运动员共同在奥运村生活、休整。要知道，人口如此集中的居住空间，只有先保障好生活的需求，运动员的精力才得以最大程度地聚焦在赛事。奥运会期间，每位运动员每天至少有一套运动衣需要洗涤。2008年北京奥运会的时候，我国奥组委特意准备了200台洗衣机和400台烘干机，为运动员提供服务。报道显示，当时每天有近6000个床单，6000个被罩，12000个毛巾、12000个浴巾需要洗涤，每天为运动员洗衣超过12万件。

对于运动员来说，休息是为了更好地前行。智能家电之于奥运村，是科技赋能奥运生活、提升居住体验与运营效率的核心驱动力。

在即将到来的2026年米兰·科尔蒂纳丹佩佐冬奥会，TCL将在为奥运村配备包括电视、冰箱、洗衣机、空调等在内的全套智能家电，为来自全球的顶尖运动员营造舒适更具未来感、舒适感的“家”环境。

设想当运动员结束激烈赛事角逐回到房间，他轻声用母语唤醒搭载AI语音助手的TCL小蓝翼空调，就能启动恰到好处的风，而产品具备的毫米波雷达感知技术隔着被子就能感知到人体翻身的频率，AI遗传算法会学习睡眠习惯，定制专属的睡眠温度曲线，每晚延长深度睡眠时间25%。

随后，他从配备精准分区保鲜和大容量设计的TCL冰箱中取出食物和饮品以补充能量，将换洗衣物放入高洗净比的TCL洗烘一体机，当智能家电释放了他的双手和时间，他便通过TCL Mini LED电视回放自己的比赛录像，分析动作细节。相信这种由智能家电所营造的舒适与便捷，将更有助于他在赛后恢复精力、保持状态。

最后是对全球数十亿线上观众观赛体验的提升。每届奥运会，除了成百上千万来到现场观赛的观众之外，更为庞大的是几十亿的线上观赛群体，2024年巴黎奥运会全球转播覆盖近40亿观众。于线上观赛而言，TCL的核心优势在于其由TCL华星、TCL智能终端业务构建的“屏宇宙”生态，能直接或间接触达全球数十亿观众。无论是TV、Mobile、IT，还是智能眼镜，TCL的全尺寸、全品类显示产品，都能极致的画质和创新的交互，为全球观众打造身临其境的“第二现场”。

而这也正是奥运精神的核心所在，体育带来的激情与活力，是跨越国界、连接人心的世界语言，即使处在地球的不同角落，都可以共享。

科技，让奥林匹克的激情跨越山海，直抵人心。

科技赋能，不是简单的参数堆砌，而是要让奥运赛场内外充满科技的温度，要将奥运与全球亿万观众相连。TCL带来的是一场席卷奥运各维度的“全场景感官进化”，让“更快、更高、更强——更团结”的精神，在科技的映衬下焕发前所未有的光彩。

产品和品牌都要走出去

奥林匹克全球合作伙伴即“TOP计划”，是国际奥委会全球最高级别的合作伙伴。TCL能够跻身TOP计划，除了足以驱动“感官进化”的硬核科技实力外，也离不开其深厚的全球化基础。

TOP计划对合作品牌的筛选十分严格，品牌不仅要在技术、品质和声誉上达到全球顶尖，更要有全球化的品牌影响力。纵观TOP计划40年来的所有顶级合作伙伴，无不是在全球范围内具有广泛影响力的品牌，TCL亦是如此。

1999年，TCL迈出了出海的脚步，是最早一批出海的中国企业之一。经过二十余年的耕耘，如今TCL已经拥有38个全球制造基地、46个研发中心，业务覆盖全球160多个国家和地区。国际奥委会拥有的，是一个具有全球业务网络和响应能力的伙伴。

覆盖广泛的成熟业务网络，以及敏捷的体系，赋予TCL突出的全球资源整合能力，确保奥委会的全球倡议能够迅速、高效、且富有文化适配性地触达各地社群。

2025年6月23日国际奥林匹克日前后，TCL积极响应国际奥委会"Let's Move"（动就一起）全球倡议，在全球多地举办奥运主题活动。在米兰、洛杉矶、北京、深圳……，奥运主题快闪舞蹈、公益音乐会、全民跑、骑行……不同的城市、不同的形式，相同的，是“动就一起”的精神和陪伴身边的TCL。

合作伙伴的全球化运作能力，是奥委会理念落地的重要渠道和执行支持。快速、精准、大规模的全球响应能力，对于奥委会在瞬息万变的世界中推进议程至关重要。

产品走出去的同时，品牌也需要走出去，体育营销就是TCL品牌全球化的重要路径之一。TCL的体育营销之旅，始于对中国本土篮球联赛CBA的坚定支持。随后，其视野投向更广阔的世界体育舞台，在欧洲、北美、南美的体育赛场，覆盖篮球、足球、电竞、橄榄球等运动，陪伴着热爱体育的人们。这条清晰的轨迹背后，是其对全球体育事业发展的持续投入与深刻理解。这不仅是多元化、全球化布局的体育赞助策略，更是一场伴随体育全球化浪潮的品牌成长与价值沉淀。奥林匹克运动需要的，正是这样一位深谙全球体育文化多样性、并能在不同区域市场引发共鸣的伙伴。

品牌全球化，是其理念在不同文化土壤中生根发芽、交流互鉴的过程。从中国到世界、从CBA到奥运会，TCL的实践，为更多想要深度参与全球体育治理体系构建、登上全球最大体育舞台的品牌，提供参考和借鉴。

奥运精神核心是人的光辉

品牌理念与奥林匹克精神是否相通，同样很重要。

对奥林匹克文化遗产的珍视、对多元价值的倡导、品牌精神与奥林匹克格言的契合，以及国际奥委会两任主席同台为TCL纪念砖揭牌，其后正是对这种人文关怀的肯定和认同。

TCL向奥林匹克博物馆捐赠的智能显示与交互设备，其意义远超硬件本身。这些设备和技术，赋予尘封历史新活力的同时，也构建起跨越代际的情感桥梁。它让历史的瞬间变得更加可感、可触、可互动，极大地增强了博物馆的教育功能和感染力，使奥林匹克精神得以更生动、更深刻地传递给下一代。

科技在此，成为传承的载体。

TCL “敢为不凡”的精神，与“更快、更高、更强——更团结”的奥林匹克格言有着共同之处。它不仅激励着品牌自身不断突破，也鼓舞更多人追求卓越、超越自我——这都指向人类对突破极限、追求卓越、携手共进的渴望。

2021年起，TCL在全球范围内开启品牌人文化矩阵建设，推出TCLforHer、TCLGreen、TCLArt等自有品牌IP。其中，TCLforHer致力于在全球范围内倡导女性价值，塑造“看见她、激励她、支持她”的品牌价值观，拿下“美国电视界奥斯卡”泰利奖、亚洲电视大奖、金投赏、艾菲、长城等诸多海内外奖项。

这些行动，不仅在全球不同文化背景的用户心中找到了超越国界的情感连接点，更是与奥林匹克精神所追求的相互理解、友谊、团结和公平竞争相契合。

奥林匹克精神的核心是人的光辉，未来，TCL将利用科技搭建起一座座跨越时空、文化和背景的桥梁。它让尘封的历史焕发新生，让多元的价值被看见和尊重，让崇高的精神找到时代的回响。

科技在此，成为传递奥林匹克精神中人性光辉的媒介。

结语

四十多年前从广东惠州的磁带厂出发，如今成为奥林匹克全球合作伙伴，TCL的发展历程向世界展示了一家科技制造企业的全球化路径：全球化是市场拓展与价值网络构建的过程；科技应用不仅是产品创新，也需融入人文温度。从2026的米兰·科尔蒂纳丹佩佐到2028的洛杉矶，再到2030的法国阿尔卑斯山和2032的布里斯班，期待TCL继续探索，深度融入全球顶级体育盛事，以科技创新和人文关怀向奥运盛事传递品牌温度。