票房新高、奖金翻倍：女足欧洲杯「经济学」

文 | 杨雨曼

万众瞩目下，2025欧洲女足锦标赛（UEFA European Women's Championship，也称「女足欧洲杯」）终于如约而至。首战将于北京时间7月3日凌晨，在挪威与东道主瑞士之间打响。

视线转向赛场外，本届女足欧洲杯还未正式揭幕时，就已连破多项纪录。

首先，截至6月28日，该赛事门票销量已突破惊人的60万张，价格从25瑞士法郎至90瑞士法郎（约813元人民币）不等，其中甚至不包含揭幕战和决赛。

这是什么概念？要知道，上届2022年英格兰女足欧洲杯共计卖出574865张门票，已经为此前销售纪录的两倍多，而本届赛事仅凭预售成绩就将这一纪录大幅拔高。

2022女足欧洲杯英格兰队夺冠现场

尽管受限于承办国瑞士的球场规模——八个比赛球场中最大的只有34250个座位，本届比赛注定无法刷新英格兰温布利球场的87192单场上座人数纪录，但火热的预售现状已然超乎大部分人的期待，其中就包括欧足联本身。

「我们赛前的主要目标之一就是卖光所有门票。我记得我们设定这个目标（比上届多卖10万张）的时候大家都笑了，但现在这个预想正在变成现实。」欧足联女足总监纳丁·凯斯勒（Nadine Kessler）说道。

纳丁·凯斯勒

奖金层面，2025年欧洲女足锦标赛的总奖金将达到4100万欧元，是上届1600万欧元奖金的两倍多，更是8年前荷兰女足欧洲杯的五倍有余——具体来看，16支球队出场就能获得180万欧元费用，这是2022年60万欧元「出场费」的三倍；对于那些愿意支持主力队员代表国家队出征欧洲杯的俱乐部，欧足联也提供了至少900万欧元，较上届翻了一番的补贴福利。

2025年女足欧洲杯奖金上涨情况

而落实到球员层面，本届赛事规定每个参赛国家足协必须将总收入的30%至40%分配给其球员——这是女足欧洲杯历史上首次明确公布「球员直接奖励」条例。

对此，欧足联回应道：「我们愿意拿出这些钱是因为我们知道奖金的象征意义，这些规定对我们来说就是团结的象征。我们希望所有为赛事成功做出贡献的人都能得到回报。」

这些不断刷新的历史数据，对应着规模迅速增长的欧洲女足观赛群体，其中甚至还有不少跨越半个地球，远道而来的球迷。欧足联的公开信息显示，35%的预售门票是由美国、澳大利亚等超过100个国家和地区的国际球迷购买的。

这不只是一场属于欧洲本土球迷的夏日足球盛宴。

转播权方面，除按照惯例上线UEFA网站以及欧洲十余家电视平台外，美国福克斯体育也于近期官宣购入版权，并且已在其官网为赛事开辟了专区，诸多国外媒体将这次合作称为「欧洲女足史上与美国媒体最大的一笔交易」。

看向女足欧洲杯的赞助版图，相似的「国际化」情况也在上演。欧足联官网显示，本届赛事已吸引来包括亚马逊、阿迪达斯、乐事等在内的15家官方赞助商。从数量看，与上届的8家相比翻了近一倍，知名国际品牌的比例也有了极大提高。

2025年女足欧洲杯赞助商列表

赞助合作深度层面，阿迪达斯在2025年2月初就揭晓了为苏格兰、德国、威尔士等8支球队定制的客场球衣，也借势赛事热度在数日前推出品牌历史上首款为女性打造的F50 SparkFusion足球鞋。

赛场上，这样的合作还有不少。时间拨回2024年底，阿迪达斯早在那时就公布了本届比赛专属用球。欧足联官网介绍，本届赛事将首次运用阿迪达斯研发的Connected Ball技术，旨在为赛事的视频助理裁判（VAR）决策过程提供支持，从而实现更快、更准确的判罚。

图源：adidas

从屡屡突破历史纪录的门票、奖金数据，到持续涌入的国际球迷、转播平台、赞助商和全新科技，属于女子足球的光热，从未在欧洲土地释放出如此巨大的能量。

而在这火热现状之外，本届女足欧洲杯还在各大社媒被贴上了「历史最贵」的标签。

这与瑞士高昂的消费、交通成本有着直接关系。看向近日Booking官网公开的数据，瑞士女足欧洲杯期间，多个比赛城市的星级酒店已经上涨至每晚150美元到300美元，就连阿尔卑斯山附近的卢塞恩、圣加仑住宿价也都几乎超过了200美元。而对于要奔走在八座城市、观看多场比赛的球迷，交通更是一笔巨额开销。

对此，欧足联与瑞士联邦体育局慷慨地奉上一份福利——赛事期间无论所持何类门票，球迷皆可在境内乘坐火车无限次免费往返。

「尽管女足欧洲杯没有赚到特别多钱，但我们还是坚持加大投入，因为这对女足发展来说是正确的做法，我们对目前的方向感到非常满意。」对高额的奖金和补贴，纳丁·凯斯勒回应道。

这些来自官方的投入不止意味着「支出」，更像对女子足球运动长期发展的一次郑重投资：奖金创下新高，且分配机制更为普惠，激励着更多球队良性竞争；福利政策在吸引更多人观赛，带动当地食宿、旅游产业发展的同时也为愿意支持女足发展的每个人提供了实实在在的补贴。

而这些在女足欧洲杯赛场内外流淌的资金支持，说到底其实来源于欧足联曾作出的一项承诺——从2024年至2030年，坚定地向欧洲女子足球投入至少十亿欧元。

于是，当这些数字具象化为支持政策落地，这届史上最昂贵的女足欧洲杯就成了展现全球女足顶尖实力的巨大舞台。

在整个逐渐向好的赛事生态里，姑娘们有了专注竞技本身的充分保障，球迷们则以超高观赛热情回应球员表现，就连球衣和场边广告位的赞助商logo也收获了高效曝光场景。

这些现象和趋势再次证明了：所有对女足欧洲杯的投资都是正确且目光长远的，也正悄然牵引着下一轮对女子足球的支持力量继续涌入。

说回赛事本身，小组赛还有老牌劲旅西班牙vs葡萄牙、上届冠军英格兰vs法国等多场充满悬念和看点的对决。

而两届女子金球奖得主、西班牙国脚艾塔纳·邦马蒂（Aitana Bonmati）因病住院又在赛前火速回归的消息，更是为比赛平添了几分不确定性。

英格兰女足队长Leah Williamson（左）

Aitana Bonmati（右）

眼下，十多支女足队伍蓄势待发，欧足联、转播媒体预热消息更是持续烘托着赛事氛围。这些来自赛场内外的一切消息正逐渐形成崭新的律动，将球迷期待拉到了极限。

但与此同时，女足欧洲杯更深远的存在意义也值得再次被强调——这不仅仅是一场属于世界的女足赛事盛宴，在蓬勃生长的女子体育生态里，它已然成了一个鲜活并有实践路径可供思考的样本。

除特别标注外，图片来源均为：UEFA官网