这届MLB观众，一边看球一边「抓皮卡丘」

在MLB的球场上抓宝可梦，变成了现实。

7月2日的一场美职棒（MLB）比赛中，西雅图水手队的观众席上出现了一群身着Pokémon GO印花T恤的观众。还有人在局间打开手机游戏，捕捉到了自带球场背景的限定皮卡丘。

球迷穿着Pokémon GO的联名t恤 图源：X@Seattle Mariners

那么，这届MLB观众为什么会到棒球场抓宝可梦？这源于一次别致的联动。

今年2月，手机游戏界与体育界的两大热门IP——Pokémon GO与MLB宣布开展合作。

2025年MLB赛季期间，Pokémon GO玩家不仅可以在游戏中获得MLB联动的道具与装扮，还能在MLB每支球队的棒球场中使用官方补给站和道馆，并体验球场内全新创建的独家游戏路线。

此外，包括西雅图水手队在内的14支MLB球队，都会在自家主场举办「Pokémon GO Night」主题活动。只要在活动当日进入球场观赛，就可以拿到球队与Pokémon GO的联名T恤，并有机会捕捉到带有球场背景的独家宝可梦。也就是说，观众们除了手中的官方门票之外，还能获得一张专属于该场比赛的「电子票根」。这足以让众多球迷和Pokémon GO玩家激动不已。

Pokémon GO宣布与MLB开展合作 图源：Instagram@pokemongoapp

这不是二者的首次联动，去年的9月，马林鱼队与费城人队的MLB常规赛中举办了首届「Pokémon GO Night」迷你活动，该场球赛的门票在开售后被迅速抢购一空，并在社媒上引起了不小的反响。

出现在棒球场上的官方补给站与道馆 图源：X@Pokémon GO

值得一提的是，除了MLB之外，Pokémon GO的开发商Niantic早就尝试过与体育赛事开展合作。2023年，Niantic联手NBA打造了NBA All-World——一个篮球版的Pokémon GO。

然而，双方的这次合作很快无疾而终。在城市中「抓捕」NBA明星，打卡街头任务场景，和其他玩家进行PK，这种简单的游戏模式继承了Pokémon GO的调性，但却弱化了篮球比赛激烈对抗的特点，难以抓住篮球迷的胃口。缺少创意的地图开发，也无法留住热爱探索的Pokémon GO的玩家。

NBA All-World宣布关停 图源：Instagram@nbaallworld

但是，NBA All-World的失败并没有扑灭Niantic继续进军体育界的野心，于是在一年之后，它将视线转向了与Pokémon GO的调性更为适配的另一体育赛事——棒球。

相比篮球，棒球比赛节奏较慢，局间时间长，比起以快节奏、激烈对抗为看点的篮球，轻松闲适的赛事调性与Pokémon GO的游戏风格天然适配。一场比赛上万的观众数量，也能支持Pokémon GO的注重社交互动的游戏生态，为玩家提供优秀的游戏社交平台。

MLB的棒球场也是Pokémon GO的开发游戏地图的绝佳选择——

MLB的球场选址多在城市的重要地标附近，完美融合了城市个性，地域性鲜明。比如洛杉矶道奇球场就突出了加州的阳光、沙滩；芝加哥小熊队的主场采用复古建筑风格，具有历史感；科罗拉多洛基队的库尔斯球场坐落在落基山脉东麓，在看台上就能看到落基山脉的轮廓。

此外，每座球场内部也有着不同的结构、布局，在此基础上设计的活动据点和游戏路线，都能给玩家带来差异化的游戏体验，让球场成为一张张极具吸引力的特色地图。

这些棒球场，正是急需开发游戏地图、创新活动玩法的Pokémon GO最理想的「真实世界副本」。

要知道，体育是地缘文化的产品，离不开真实具体的实地场景。比赛的内容、赛事的精神、场馆的文化，若不亲临其境去感受，也将变得漂浮、失真。

恰好，Pokémon GO的核心特色正是「实景融合」：游戏内容与环境实景强绑定，将城市地标、博物馆、公园等周边的环境内容设计为游戏中的一环，玩家要想体验游戏的核心玩法，就必须走出家门、接触真实的世界。

利用Pokémon GO的场域玩法将玩家带入MLB的球场，让游戏融入棒球场成为体育赛事的一部分，这正是此次合作营销的高明之处——对实景场域的强调。

玩家在现实场景中捕捉宝可梦 图源：Instagram@pokemongoapp

对于MLB来说，Pokémon Go的加盟也不会是亏本的买卖。

据数据统计，2021年，Pokémon Go的营收超过了12亿美元，排在全球手机游戏中的第6位，Pokémon Go还在全球拥有 1.5 亿用户，日活跃用户达到了800万人次，其中美国是全球最大、最活跃的市场，每日活跃用户超过80万，且这个数字，还在不断增大。

2021年全球手游收入排行榜 图源：statista.com

这些分布在美国各城市的活跃玩家，哪怕十个人中只有一个愿意为了此次联动而走进周边棒球场观赛，都能给MLB的上座率带来一定的提升。

在美国之外，依靠Pokémon这一热门IP的宣传效应，MLB的话题热度也会随之增长。在游戏动漫文化盛行的英国、日本等地区，MLB的受众市场也能得到进一步开发。

观众是维持体育赛事活力的血液，年轻游戏玩家的加入也能改善棒球观众的年龄构成，为MLB带来更多潮流文化和社会热度，利于联赛的可持续发展。

问题在于，如今体育赛事仅靠比赛内容，已经难以让观众来到现场了。

苏超在互联网上火成现象级，也要用「萝卜干炒饭价」的球票，为球票提供附加值。原因也再简单不过，唯有真实到场、真实互动、真实消费，才能带来认知效益与收入转化。

与此同时，体育营销只追求曝光的时代也早已过去，当下和未来都更需要强调「到场」与「参与」。

这正是「Pokémon GO x MLB」的价值所在，不是局限于「体育+游戏」的简单叠加，而是将过去被动等待观众的球场，转变为主动吸引玩家的现实地图；也让游戏从屏幕跳入了场地，成为赛事氛围的一部分。借此，也为更多球迷、泛球迷提供了去现场观赛、体验的动力。