今年夏天运动消费市场掀起一股强劲“小球风潮”。
在全民健身政策推动下,网球、羽毛球、乒乓球等传统小球运动正从竞技走向生活,职场人将羽毛球馆作为社交新据点,大学生通过网球社团拓展人脉,退休群体则将乒乓球作为日常健身首选。
这股热潮直接反映在消费数据上。天猫数据显示,今年5月份至今,网球、羽毛球、乒乓球等小球运动装备销售同比增长均超50%。进入7月,增长势头更猛,销售增幅再创新高,突破70%。李宁迅速响应市场,补货包括雷霆小钢炮、战戟8000等全网爆款羽毛球拍。与此同时,国际品牌如TaylorMade、Callaway卡拉威、HONMA(高尔夫)、BABOLAT百保力(网球)也纷纷在天猫进行7月上新。
随着气温攀升,室内运动更受青睐。一项融合了网球、羽毛球与乒乓球特点的新兴运动——匹克球(Pickleball),正以惊人速度席卷社交网络,成为年轻群体的新宠。爱好者形象地将其描述为“拿着乒乓球拍、使用羽毛球场地、按照网球规则来打”。凭借“10分钟上手”的低门槛特性,匹克球在社交媒体上迅速走红。小红书数据显示,2025年春夏,“匹克球”相关笔记单月新增超12万篇;抖音#匹克球#话题播放量突破3.7亿次;天猫618期间,匹克球装备销售暴涨超1100%,而进入7月份,天猫匹克球装备同比去年同期,依旧保持了超三位数的销售增幅。
匹克球的热度直接转化为销售爆发。国内外运动品牌正加速布局这一蓝海市场。值得注意的是,吸引入局的品牌大多早已深耕“乒、羽、网”领域。
专业匹克球品牌如美国Selkirk、加拿大Paddletek,最早入局并主打高端市场,单球拍价格集中在800-1500元区间;像HEAD、Wilson、尤尼克斯等传统的网羽巨头品牌们,依托拍类技术积淀,陆续推出着专业级产品;而像德国JOOLA 这样的乒乓球专业品牌,以及新兴的北美匹克球类品牌 SKYPURE、Luzz Pickle,也都在近年相继入华,开设天猫官旗。本土品牌则以李宁、红双喜、匹克为代表,聚焦300-600元大众市场。
“2千元赛事级球拍(匹克球协会双认证)供不应求,带动匹克球专业赛事装备销售增长翻4倍”,JOOLA天猫官方旗舰店工作人员表示。德国品牌JOOLA,7月初上新三款匹克球拍,从“中国限定配色新手入门款”、“明星选手阿加西联名进阶款”到“PRO全碳纤维专业球拍”,价格带从300元至2000元不等,7月至今,JOOLA天猫官旗销售同比去年增长超300%。
业内专家指出,匹克球的火爆并非偶然。它降低了传统网球的入门门槛,同时保留了竞技乐趣和社交魅力,完美适配了都市人群对碎片化时间利用和轻运动社交的需求。随着更多专业场地建设、俱乐部兴起以及社交媒体持续发酵,匹克球有望从小众爱好发展为现象级全民运动。
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