融合“乒羽网”的社交新宠，天猫匹克球销售连续三个月增长超1000%

今年夏天运动消费市场掀起一股强劲“小球风潮”。

在全民健身政策推动下，网球、羽毛球、乒乓球等传统小球运动正从竞技走向生活，职场人将羽毛球馆作为社交新据点，大学生通过网球社团拓展人脉，退休群体则将乒乓球作为日常健身首选。

这股热潮直接反映在消费数据上。天猫数据显示，今年5月份至今，网球、羽毛球、乒乓球等小球运动装备销售同比增长均超50%。进入7月，增长势头更猛，销售增幅再创新高，突破70%。李宁迅速响应市场，补货包括雷霆小钢炮、战戟8000等全网爆款羽毛球拍。与此同时，国际品牌如TaylorMade、Callaway卡拉威、HONMA（高尔夫）、BABOLAT百保力（网球）也纷纷在天猫进行7月上新。

随着气温攀升，室内运动更受青睐。一项融合了网球、羽毛球与乒乓球特点的新兴运动——匹克球（Pickleball），正以惊人速度席卷社交网络，成为年轻群体的新宠。爱好者形象地将其描述为“拿着乒乓球拍、使用羽毛球场地、按照网球规则来打”。凭借“10分钟上手”的低门槛特性，匹克球在社交媒体上迅速走红。小红书数据显示，2025年春夏，“匹克球”相关笔记单月新增超12万篇；抖音#匹克球#话题播放量突破3.7亿次；天猫618期间，匹克球装备销售暴涨超1100%，而进入7月份，天猫匹克球装备同比去年同期，依旧保持了超三位数的销售增幅。

匹克球的热度直接转化为销售爆发。国内外运动品牌正加速布局这一蓝海市场。值得注意的是，吸引入局的品牌大多早已深耕“乒、羽、网”领域。

专业匹克球品牌如美国Selkirk、加拿大Paddletek，最早入局并主打高端市场，单球拍价格集中在800-1500元区间；像HEAD、Wilson、尤尼克斯等传统的网羽巨头品牌们，依托拍类技术积淀，陆续推出着专业级产品；而像德国JOOLA 这样的乒乓球专业品牌，以及新兴的北美匹克球类品牌 SKYPURE、Luzz Pickle，也都在近年相继入华，开设天猫官旗。本土品牌则以李宁、红双喜、匹克为代表，聚焦300-600元大众市场。

“2千元赛事级球拍（匹克球协会双认证）供不应求，带动匹克球专业赛事装备销售增长翻4倍”，JOOLA天猫官方旗舰店工作人员表示。德国品牌JOOLA，7月初上新三款匹克球拍，从“中国限定配色新手入门款”、“明星选手阿加西联名进阶款”到“PRO全碳纤维专业球拍”，价格带从300元至2000元不等，7月至今，JOOLA天猫官旗销售同比去年增长超300%。

业内专家指出，匹克球的火爆并非偶然。它降低了传统网球的入门门槛，同时保留了竞技乐趣和社交魅力，完美适配了都市人群对碎片化时间利用和轻运动社交的需求。随着更多专业场地建设、俱乐部兴起以及社交媒体持续发酵，匹克球有望从小众爱好发展为现象级全民运动。