谁讲好了新世俱杯的故事？

今天凌晨，新世俱杯迎来了压轴决战。在大都会人寿球场，切尔西用一场酣畅淋漓的3:0击败巴黎圣日耳曼，赢下了一场象征意义上的全球对话。

图源：X.com@FIFA

至此，改制后的新世俱杯落下帷幕。虽然最终还是欧洲主导了赛事格局，但美洲、亚洲、甚至大洋洲的球队，都写下了在世界舞台上浓墨重彩的一笔。

32支球队、28天赛程、10亿美元的奖金池......在没有世界杯、奥运会的2025年夏天，改制后的世俱杯填补了一定的内容窗口。

过去近一个月，新世俱杯虽然也伴随着热度与争议交织，但还是交出了一份不错的成绩单。国际足联主席因凡蒂诺公开表示：「新世俱杯是一次巨大的成功——场均收益达到3100万美元，总收入超过20亿美元，没有任何俱乐部赛事能与之相提并论。」

数据显示，赛事平均上座率接近3.5万人，马竞对战巴黎、皇马对阵巴黎的焦点战分别吸引了7.7和8万人入场观赛。但这场赛事真正的价值，并不止于几组数字。

图源：X.com@FIFA

某种程度上，世俱杯成为了2026美加墨世界杯的一次提前排练。MLS主席唐·加伯将其称为「北美足球的骄傲时刻」，并强调这项赛事向世界展示了美洲球迷的活力。过去那些对「足球不适合美国市场」的偏见，在被逐步打破。

与此同时，足球的「全球化远景」也正变为现实图景。以往那些身处传播「边缘」的联赛与球队，这一次获得了与欧洲豪门同台亮相的舞台。弗拉门戈、弗鲁米嫩塞、蒙特雷、奥克兰城……他们的故事通过新世俱杯，被更多球迷记住。

而在中国，这股热度同样真实。多场比赛冲上热搜；南美球队的美丽足球、北美主场的球迷文化，也首次在中文社区引发如此大规模的自然讨论。

这种变化，亦在商业层面体现得淋漓尽致。本届世俱杯期间，中国品牌的数量、露出频率与强度格外抢眼，在赛场围挡、广告片、甚至二创中活跃呈现。一方面，这背后体现出中国企业对全球体育舞台的投入决心。另一方面，更反映出国际赛事对中国市场的倚重正在持续增强。

在国际足联的设想中，新世俱杯的目标是成为真正的核心IP，成为FIFA除世界杯之外的第二支柱赛事。而中国球迷是否买账、中文社区能否参与其中，将是FIFA实现这个目标的关键变量。在这个过程，有一个连接者的角色尤其重要，例如本届世俱杯在中国大陆的独家持权转播商——中国移动咪咕。

在全球赛事越来越依赖本地化的今天，赛事成不成功，往往不只是比赛好不好看，也需要借助平台讲故事的能力。

作为新世俱杯在中国的持权转播商，世俱杯在咪咕的呈现当中，完成了中国球迷的一次认知刷新，也让世俱杯从全球赛事节点变成了中国球迷的足球节日。咪咕已不再是简单的直播平台，而是从转播者转变为共创者，从内容输出者进化到观赛体验的组织者，为FIFA打造第二个超级IP提供了坚实的「中国杠杆」。

以内容杠杆激活赛事价值。从赛事前期的预热、到赛事期全景式的转播与解读，再到各类优质自制内容的涌现，咪咕为新世俱杯提供了一次完整的内容路径。

咪咕不仅完成了63场全场次赛事直播，更邀请詹俊、黄健翔、张路、刘越、徐阳等名嘴大咖组成「世俱杯解说天团」，打造了一次陪伴式观赛。而《球搭子来了》《我的赛场》《咪咕体育日报》等自制节目，则让球迷在比赛之外也有内容延续，让世俱杯渗透进球迷每天的生活之中。

图源：微博截图

「新世俱杯」、「小球队」的故事通过这些路径，被更多人记住、传颂。过去，南美足球、MLS在中国球迷视野中相对模糊，缺乏系统性认知。但在这届世俱杯之后，许多只活在小众圈层或者「活在集锦里的球队」，有了被主流圈层记住的机会。

巴西球队打出的美丽足球，让许多人忆起了足球的纯粹；利雅得新月与曼城的进球大战，更是奉献了一次足球史上都算经典的战役；中国球员周通所在的奥克兰城，虽然竞技实力有限，但让许多人看到了「追梦人」的勇气。微博上咪咕创建的话题#2025世俱杯#的阅读量突破5.2亿。

图源：咪咕

以社区杠杆激活归属感、构建足球文化生态。世俱杯期间，咪咕视频上百余位二台主播加入解说行列，不仅提升了赛事表达的多元性，也加强用户参与动力和社区活跃度，实质上扩建了一个「足球社群」：从平台到主播，从主播到粉丝，从粉丝再回流到平台，形成了一种内容与关系的正循环。

经典IP《呼叫我的球搭子》再次回归，北京、青岛、武汉等三场活动，激活线下社区的足球氛围，让球迷从线上的虚拟互动走向线下的真实相聚。同时，咪咕联合海信、百威等品牌发起的商业共建计划，进一步打通了品牌、赛事与球迷的情感连接，让世俱杯从竞技场延伸至社交场，真正成为一场全民共享的足球嘉年华。

图源：咪咕

以技术杠杆重塑体育观赛体验。在技术层面，咪咕则用「中国算力」撑起了世界级级别赛事的转播厚度。世俱杯期间，咪咕引入 AI 技术，推出「AI 球星点亮」「AI 智能解说」等观赛功能，通过深度学习与自然语言处理技术，提供实时比赛数据和多样化解说方式。

其中，「AI 球星点亮」能在比赛过程中精准捕捉球星高光瞬间并即时标记，让球迷不错过任何一个精彩时刻；「AI 智能解说」则可根据不同球迷的偏好，提供风格各异的解说内容，满足了多样化的观赛需求。

这些技术应用不仅让咪咕为球迷提供了更具参与感的观赛体验，也在推动体育赛事转播的技术边界，为未来体育赛事转播的智能化、个性化发展提供了可借鉴的范例，彰显了中国技术在国际体育赛事传播中的硬实力。

实际上，内容、社区与技术这三大杠杆，并非单独存在，而是能够形成高效的互补与协同，这一策略不仅让咪咕在国内赛事转播市场占据优势，更以更广阔的视角和创新路径，为FIFA世俱杯这样的大型体育赛事打造了全新的超级IP运营模式，也将进一步激活赛事与平台的商业版图。

新世俱杯的落幕，是一次节点，也是一块跳板。咪咕的体育战略，正在驶入一个更深、更广的周期。

这几年，咪咕步步深化自身的体育布局。自2018年以来，咪咕在7年时间里完成了世界杯、夏奥会、冬奥会、欧洲杯等多届国际大赛，紧扣「国内第一体育内容平台」，走出一条「独家+第一」「差异化+聚焦」的创新之路，使得「看体育，上咪咕」已经深入体育迷心中。

更进一步说，咪咕并没有停留在传统意义的「平台角色」上，与赛事之间不再是单向依赖，而是互相赋能、共同进化的合作体。

在短视频和娱乐化内容冲击、全球体育内容加速流通、赛事本地化日益重要的当下，体育平台不再只是简单版权分发者，而是延展体育价值的重要力量，最终也都指向同一个目标——更好地服务用户。只有捕获了用户的心智，平台的战略、愿景和商业化，才能实现。

新赛季，咪咕又将迈出关键一步——成为英超新赛季新媒体独家合作伙伴。这不仅是对其顶级赛事体系的又一次补强，也意味着咪咕将在内容价值与用户连接上，迎来一轮新的增长周期。

图源：咪咕

作为世界第一联赛，英超的流量、粉丝黏性、商业价值不言而喻，不仅能带来稳定且高强度的内容，也意味着咪咕将最具影响力的足球联赛展开更深层次的合作。而咪咕的平台能力，也将在品牌传播、观赛体验和用户运营等层面，成为英超深耕中国市场的重要力量。

一个月之后，新赛季英超就将开打。刚拿下世俱杯的切尔西、豪执1.36亿欧元签下维尔茨的利物浦、曼城试图在动荡中重新确立统治力、进入阿莫林第二年的曼联。更别说在「悄然」补强的阿森纳、热刺……下赛季的英超，或许将是近年来争冠格局最开放、悬念最持久的一年。对球迷来说，这是一场场精彩的比赛；对咪咕来说，这也意味着长线、高频的优质内容输出，持续构建平台价值。

当下，中国用户对优质体育内容的需求在持续提升。这既是挑战，更是咪咕的机会。拿下英超在中国大陆的新媒体独家之后，咪咕也成为了国内唯一集齐英超、西甲、意甲、法甲、德甲五大联赛的平台，形成一个前所未有的内容护城河。下赛季的五大联赛和咪咕，都值得期待。