18-35岁的年轻群体占比近40%，年轻人在天猫买出泳衣新趋势

海边成了打卡地，泳池变成健身房，年轻人积极“抱冷”，“抱”出了水上装备的新趋势。

今夏全国多地陷入持续高温天气，消费者“玩水防暑”的趋势来得更早，“抱冷经济”爆发增长。天猫数据显示，进入7月，泳衣泳装销售同比去年双位数增长，泳镜泳帽等运动配件销售同比去年增长近100%，年轻人更偏爱的“刺激项目”，桨板、冲浪、潜水装备销售同比去年增长，均超300%。

值得注意的是，泳衣泳装中，连体泳衣涨幅远超分体泳衣，领衔类目涨幅。连体泳衣不再是“保守”的代名词，而是融合了时尚、功能、社交与自我表达。 消费者选购装备更讲究了，泳衣品牌们也在抓住这一趋势变化。

在天猫平台上，安踏上新的“小蛮腰”连体泳衣，设计为假分体裤拼接，裤装造型更利于遮肉显瘦；回力新款吊带泳衣，则更像“小洋装”，走时尚度假风；范德安新品ANNA系列，直接做成了法式连衣裙，摩登感十足……

“运动的时候希望能更多地展示个性、独特、自信，泳池也是一样的道理。”游泳爱好者小陈刚从天猫下单的Swans泳衣，连体造型、交叉肩带、背部镂空、表面是紫色蟒蛇的烫金花纹。这件泳衣在天猫官旗的商品详情页上，“收腹显瘦”的宣传标语要明显大于“防晒抗氯”。

泳衣发展至今，在满足基本功能的前提下，图案时尚化和设计专业化成了泳衣品牌们在“卷”的新方向。从纯色不起眼升级为多巴胺配色、印花或者闪片面料；宽交叉和大方背的造型升级为多线交一体走线，让身体在包裹下呈现抗水阻的流线型，利落剪裁更突出身材曲线。

天猫数据显示，7月以来，速比涛、迪卡侬、范德安、洲克、Swans、Pulassi等知名泳衣品牌，均取得同比超双位数增长。

迪卡侬的新品小橙光系列，在天猫首发，高饱和的多巴胺色配色一经发售，变成了社交媒体上的“种草爆款”，7月以来，小橙光系列销售环比，保持超50%的增长；同样双位数高增的还有Pulassi的新品月光石竞速泳衣，进口烫金细闪面料的加持，让该新品7月销售破百万，登上天猫速干泳衣热销榜TOP1；老牌国产游泳品牌洲克也携手奥特曼联名以及三丽鸥联名款收获一众亲子人群的喜爱。

今夏“抱冷经济”呈现爆发式增长态势，资料显示，天猫平台凉感抱枕、凉被、凉感毛巾成交同比翻倍，凉感枕头、凉感床垫等细分品类成交实现双位数增长，消费者一边追求着舒适清凉的睡眠解决方案，一边奔向大海、跳入泳池降温，但前提，都是对“抱冷”装备的讲究。