从「被定义」到「自定义」：女子体育打响话语权争夺战

女子体育，正在寻找更多的话语通道，向众人表达她们的所需、所求、所想。

上周刚结束的2025WNBA全明星周末中，人们看到了女子体育的困境与争取公平的决心——两支明星队伍的全部22名球员穿上了印有「Pay Us What You Owe Us」字样的黑色T恤，向联盟「呼喊」尽快调整薪资结构的诉求。

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而媒体席上，娜塔莎·霍华德（Natasha Howard）则在用另一种方式为这次的全明星周末发声。

这位WNBA三次总冠军得主，刚刚帮助印第安纳狂热队在WNBA总裁杯赢下冠军的MVP球员，在这个全明星周末有了一个新的身份——运动员通讯记者（Athlete Correspondent）。

霍华德在体育媒体EssentiallySports的合作邀请下，在全明星周末为球迷提供幕后报道和独家见解，她自己撰写的媒体文章将发布在EssentiallySports的「She Got Game」新闻通讯版块上。她的话语，也会成为观众了解WNBA、了解女性赛事的另一个窗口。

娜塔莎·霍华德

这次合作，不仅展现了现役运动员参与体育媒体内容创作的行业态势，同时也意味着，女子体育重构媒体传播领域的话语权分配，有了新的可能。

长久以来，女子体育和女性运动员在主流传播场域之中，都显得太过「安静」了。无论是从媒体版面配置，还是赛事转播时间分配来看，女性体育赛事就像是被一笔带过、缺少高光镜头的配角。

据机构The Collective的研究数据显示，在美国，女子体育赛事约占大学、职业和国家体育赛事总比赛的一半，然而，2024年女子体育相关报道平均只占体育媒体总报道的15%，若除去大学比赛，职业女子体育仅占8%，演播室节目分配给女子体育的报道还不到5%。

在ESPN上，近几年的NCAA女子篮球总决赛只能安排在收视率较低的下午时段播出，在系列平台的三大主要频道中，女性赛事的播出时间仅占0.8%。

2024 NCAA女篮总决赛冠军赛，打破了多项收视纪录

图源：Iowa Women's Basketball

对比之下，另一项关于美国报纸的调查则发现，2024年12月美国的六家全国性报纸，将体育赛事的95%内容留给了男子体育。其中，大学男子篮球的相关报道是大学女子篮球的三倍。

除了曝光度远低于男子体育，女子体育的报道内容也带有明显的性别偏见。不难发现，当体育新闻提起女性运动员时，更多地在关注她们的外貌、配偶、家庭和无关赛场的花边新闻：

陈芋汐和全红婵在各大赛事中呈现旗鼓相当的精彩对决，关注焦点却是比较她们的身材和长相；郑钦文在赛场气势逼人展露锋芒，人们却在讨论她不适合当一位温柔的妻子；转播镜头不是为了强调赛场上的力量对决，而是对准运动员的胸口、裙底。

虽然她们头戴桂冠、手握奖杯，即使她们英姿飒爽、不输男子，人们也习惯于把女性运动员从竞技主体降格为简单的「视觉消费品」或「励志符号」，用千篇一律的刻板视角叙述她们本应多彩的故事。

陈芋汐、全红婵包揽2025跳水世界杯温莎站女子十米台冠亚军

图源：2025 Getty Images

我们不得不正视这样一个现状：

女子体育的影响力正在飞速上升，2023年女足世界杯以场均3.1万观众的数据大幅超越了历史纪录、WNBA赛事收视率大幅上升、女子网球赛事掀起讨论热潮，而这也意味着女性赛事将面对更多不熟悉她们本色的观众。

为了避免公众对女性赛事的持续误解，女子体育不能再继续「失声」。现在，已经到了女子体育为自己说话的一个关键临界点。

在这个时候，霍华德与EssentiallySports的合作，就显得尤为可贵了。

霍华德以作者的身份在网站上发布了自己的首篇文章《To Tash, From MVP Natasha Howard》，她用「致自己一封信」的形式，串联起自己从年少起在海外漂泊、几经辗转的坎坷艰辛，到走出困境、重返狂热队拿下总统杯MVP的峰回路转，让球迷重新认识了一位形象不同于以往媒体报道中的娜塔莎·霍华德。

在自我叙述之外，霍华德的WNBA现役运动员身份也让她在担任运动员通讯记者时，能够解读赛场上的球员状态起伏和团队气氛变化，为赛事报道注入堪比第一视角的沉浸感受——这些球迷们想要了解的、但普通记者难以提供的细节故事。

更重要的是，从霍华德参与全明星周末的快讯撰写、视频拍摄的那一刻开始，她就不再仅是比赛参与者，而成为了赛事内容的生产者、传播者。

她真实影响了媒体对于女性赛事和女性运动员的报道内容，对WNBA而言，也有了一个传播女子篮球运动文化与球员故事的新视角，一个媒体表达的新方式。

正如Essentially Sports联合创始人哈里特·帕塔克（Harit Pathak）所说：「娜塔莎的冠军经历以及她在印第安纳狂热队的角色，将为我们的球迷带来前所未有的 WNBA全明星周末及后续赛事的观看体验。这不仅仅是报道，更是为了激发读者的热情，让他们更贴近他们热爱的这项运动。」

不过，并非所有运动员都像霍华德一样，能够借势媒体平台的传播声量，但她们也在积极寻找主流媒体之外的其他发声通道。

2020年，足球运动员海莉·罗森（Haley Rosen）创立了Just Women's Sports——只专注于女子体育的新闻媒体公司，以应对媒体对女性体育报道严重不足的问题。该公司为众多运动员制作了播客和社交媒体内容，帮助她们更好地塑造公众形象。

2024年，女篮奥运冠军苏·伯德（Sue Bird）和女足世界杯、奥运冠军梅根·拉皮诺埃（Megan Rapinoe）合作推出了专注于女性体育的播客A Touch More。她们邀请女性体育粉丝、业内人士在节目上讨论分析近期体育新闻和赛事格局，在提供专业知识之外，也让听众得以从女性视角看到女子体育的另一面貌。

A Touch More的系列节目 图源：Instagram

除了这些勇敢的先行者和组织者，也有更多的运动员们在利用社交媒体发声、建立多元的形象品牌，来扩大女子体育的影响。

「We uplift through powerful narrative」，就像A Touch More官网上的介绍语那样，她们在用有力的叙述来提升自己，并不想困于他人的想法和描述。

关于话语，米歇尔·福柯曾说：「话语就是人们斗争的手段和目的」，简单理解，话语是权力，也是用于赋予自己权利的东西。所以失语，也就等同于失权。

女性体育在竞技领域的成长有目共睹，商业价值也在增长，但却始终没有「说话的权力」，以至于WNBA球员向联盟讨要合理的薪酬，都需要借着全明星周末的转播镜头诉说。

真正掌有话语权，不仅仅在于被报道，而在于可以选择谁来报道和如何被报道，相比争取更多曝光，如今的女子体育更需要的是从「被观看」到「被聆听」，如此，才能摆脱过去被比较、被轻视的叙述困境，得到应有的尊重。

霍华德在EssentiallySports上的身份为「作者」

图源：EssentiallySports官网

然而现实并不乐观，中佛罗里达大学的教授理查德·拉普奇克曾在一项调查中指出，女性在体育媒体行业还面临着从业困境，体育编辑中女性占比为16.7%，记者仅为14.4%，文字编辑只有24.7%。

此外，女性媒体人、摄影师、记者、评论员数量也极为稀少，很多大型体育媒体机构的高层决策仍由男性主导，体育赛事报道的女性视角依旧稀缺。

女子体育的话语权意识的觉醒，必定带来一场关于体育和媒体行业的深刻转型，这是一条艰难而漫长的道路。

幸运的是，运动员们已经拿起了纸笔和摄像机，成为体育文化的讲述者与传播内容的构造者，找到了女子体育打破沉默的突破口。

在这之后，有一个问题也该被考虑了：在女子体育为了争取话语权做了那么多之后，我们要怎么去看待未来的女子体育？