派拉蒙77亿美元拿下UFC7年美国独播版权，表明传统媒体巨头“困兽犹斗”

导语

【文眼】派拉蒙以77亿美元的价格锁定了UFC未来7年美国的独播版权。UFC正式结束了按次付费模式（PPV模式）。此前，ESPN也拿下了WWE付费直播场次在美国的独播版权。在流媒体平台凶猛的当下，传统媒体巨头开始以牙还牙了。（本文核心素材编译自The Athletic）

编译丨张宾

图片丨来自网络

大约一年前，UFC 306的比赛正在拉斯维加斯上演。在TKO集团的豪华包厢里，媒体大佬云集，包括了亚马逊的杰夫-贝索斯、迪士尼的鲍勃-伊格尔，以及派拉蒙未来的掌门人、Skydance（天空之舞传媒）的首席执行官大卫-埃里森。

TKO是UFC和WWE的母公司。TKO首席执行官阿里-伊曼纽尔、TKO总裁马克-夏皮罗，以及UFC总裁白大拿也都汇聚于此。

大卫-埃里森告诉TKO的高管们，一旦Skydance完成对派拉蒙的收购，他的长期计划是将派拉蒙转变成一家媒体巨头，该公司旗下包括传统媒体平台CBS（哥伦比亚广播公司）。

马克-夏皮罗在接受The Athletic采访时表示，“这让我们有些吃惊。”

他的吃惊可能比预期来得更早一些。本周，大卫-埃里森可能开启了下一个十年最引人入胜的商业故事之一——体育迷如何观看他们所喜爱的体育赛事？

派拉蒙将取代ESPN，从下个赛季开始正式成为UFC在美国的独播平台。合约为期7年，总价值77亿美元。每年11亿美元的费用，是ESPN现有合同（5.5亿美元/年）的两倍。

对UFC来说，还有着一个巨大的转变，这笔交易将正式终结其长期以来坚持的按次付费模式（PPV模式）。从明年开始，UFC的数字赛以及格斗之夜都将转移到Paramount+（派拉蒙旗下流媒体平台）上播出，一些比赛则同步在CBS广播电视网上播出。

这是大卫-埃里森改造派拉蒙公司的重要举措，意图是在体育赛事转播的新世界中占据一席之地。

“当你谈到体育版权的大玩家时，你最好把派拉蒙（包括CBS）放在名单之中，甚至是榜首的位置。当提到派拉蒙时，每个关注者都应该扬起眉毛。”The Athletic在相关报道中给出了这样的评价。

派拉蒙的胃口并不仅限于美国市场，它们还计划在美国以外的地区争夺UFC版权。这令大卫-埃里森倍感兴奋，他说：“很少有机会能够与UFC这样的全球体育巨头进行独家合作。”

最近几年，新媒体平台主宰体育版权市场的论调渐渐成为了主流。亚马逊、Netflix、YouTube和苹果都在高举高打，但就像曾经的美国大学橄榄球电视偶像李-科索所说得那样：“不会那么快的”。传统媒体巨头们并不想狼狈地从牌桌上下来。

派拉蒙并不是唯一一个对抗这一潮流的传统媒体公司。8月21日，ESPN推出了直接面向消费者的产品，它被命名为“下一代（Next Era），目的是让自己继续留在体育迷世界的中心位置。

此外，ESPN还与NFL签订了四项协议，增加了三场常规赛的转播，使其全年播出场次增加至28场，并引入了NFL电视网、NFL红区（RedZone），以及保留了NFL的选秀。

还有更多的事情要发生。ESPN已经引进了摔跤狂热大赛（WrestleMania）和WWE的其他付费直播赛事。就像UFC一样，WWE似乎也将进军亚马逊、Netflix、YouTube等流媒体平台。实际上，Netflix已经拥有了每周一晚的顶级赛事RAW。但是，ESPN站了出来。

更重要的是，ESPN延续了其可以被翻译成“伟大的重新捆绑（Great Rebundling）”的联名会员服务。其新服务每个月收费29.99美元，但可以以40美元的价格与FOX One联名会员，后者拥有福克斯所有的体育节目，包括FS1和Big Ten Network等自营频道。这相当于每个月为用户节省了10美元，因为FOX One的月费是19.99美元。

这种联名会员服务，让用户更容易找到他们想要的体育赛事。而且，这确实能够为他们省钱，比如UFC被打包进派拉蒙的月度会员中，用户不再需要像现在这样为重要的比赛支付80美元/场的附加费用。

可以说，UFC紧跟WWE的步伐，由按次付费模式转向了按月付费模式。WWE先是与NBC和Peacock这样干的，现在则转投进ESPN的怀抱。

在之前，UFC的粉丝们需要先向ESPN+支付11.99美元，然后再为重要赛事支付80美元。从明年开始，他们只需要每个月向派拉蒙支付7.99美元（含广告的订阅月费，不含广告的订阅月费为13美元），如果提前购买包年服务的话，费用则是60美元。这是观看每年43场UFC比赛（包括13场数字赛和30场格斗之夜）的费用，能够有效降低盗播行为的存在。The Athletic披露称，因为盗播的存在，UFC每场比赛预估会损失2万到3万名观众。

“简单来说，价格太高了。”谈到每场重要赛事额外收费80美元的PPV模式的缺点，马克-夏皮罗有点直言不讳。白大拿也乐见其成，他在社交媒体上表示，通过此次合作，UFC将“变得更加实惠，（用户）可以在大型媒体平台上更方便地观看最精彩的比赛”。

体育媒体仍在不断进击。迪士尼正竭尽全力保持ESPN的领先地位。有了大卫-埃里森，派拉蒙和CBS就有了Netflix级别的资金和雄心。NBC/Peacock和亚马逊即将在秋天开始转播NBA。在NFL常规赛的第一周，YouTube正在为其首场NFL比赛全员加速中。FOX刚刚买下了印地方程式赛车。TNT体育频道增加了越来越多的大学橄榄球比赛。DAZN也已经张开了“血盆大口”。Netflix就是Netflix。

“这是一场未来体育媒体大逃杀的笼斗。大卫-埃里森，和ESPN已经把他们的钢椅带进了八角笼中。”The Athletic给出了这么鲜活的比喻。

这本应该是一个Netflix、亚马逊、YouTube和苹果的世界。但是，迪士尼、派拉蒙、FOX以及NBC等老牌媒体公司却并不愿意交棒。一件有趣的事情正在发生，在体育流媒体战争的下一个阶段：老牌媒体公司已经焕发出新的生机，并没有撤离牌桌的计划。

一笔又一笔交易接踵而至，NFL、WWE、UFC皆在其中。