从石铭的爆火，看UFC的造星能力|UFC上海站专题①

导语

【文眼】UFC上海站已经落下帷幕，但我们的系列报道刚刚开始。第一篇先来讲一讲“格斗中医”石铭为什么会爆火出圈。UFC官方的推动功不可没，很多国内的赛事IP可以向UFC学一下如何造星。

作者丨张宾

图片丨来自网络

时隔5年，UFC重返中国内地。过去5年时间，随着张伟丽成为了世界冠军，以及闫晓楠、宋亚东、张名扬等一批明星选手的涌现，MMA（综合格斗）这项运动在中国的受欢迎程度与日俱增。

想到UFC重返上海滩会十分火爆，但没有料到会如此火爆。客观来说，2025年UFC格斗之夜上海站的星位并没有那么足，张伟丽、闫晓楠、宋亚东、李景亮等中国明星选手均高挂免战牌，张名扬与强尼-沃克沃克的比赛是头条主赛。

除了8月23日在上海体育馆举行的UFC格斗之夜，8月22日还在同一个场地举行了UFC精英之路第4季半决赛。连续两天，能容纳1.2万观众的上海体育馆都实现了爆满。其中，UFC格斗之夜在开票后不到一分钟就售罄。UFC上海站以两天超过2200万、单日均破千万的票房，创下近五年全国室内体育馆单日票房纪录。

这里面有“格斗中医”石铭的贡献，她虽然输掉了UFC首秀，但是赛前、赛后热度不减。尤其是她的比赛是UFC精英之路第4季半决赛的特别主赛，这保证了当天的票房。

石铭的爆火有其独特性。她本身是一名中医，供职于云南昆明市第一人民医院。她虽然已经成为了UFC正式签约选手，但是并未辞掉她的本职工作，此次前往上海参加比赛还是专程向医院请了假。

另外一方面，在现实生活中以及接受采访的时候，她都是以“甜妹子”的形象示人，说话还带着夹子音。这与MMA这项运动存在着巨大的反差感，也可以被称之为反差萌。这让石铭有更多特质爆火出圈。

去年11月份UFC格斗之夜澳门站，石铭以一记高扫击倒对手冯萧灿，获得了精英之路女子草量级冠军。从那之后，“地表最强女中医”的绰号就不胫而走，她的热度持续攀升。8月22日当天，石铭的一条短视频播放量高达7千万。

石铭独特的身份背景，出众的形象，以及与MMA这项运动的反差感，让她拥有了成名的先天条件。而在石铭火爆出圈的路上，UFC功不可没。

谈到UFC如何挖掘到这块“璞玉”，就不得不提到UFC的PI（上海精英训练中心）和精英之路。2019年，UFC将亚洲总部设到了上海，并在上海设立了PI。它占地面积比位于美国拉斯维加斯的总部训练中心大出整整两倍，软硬件设施一流，为培养优秀的年轻选手奠定了基础。

自进入中国以来，UFC向来重视对中国本土选手的培养。2022年，UFC更是主要面向亚洲选手打造了UFC精英之路。包括石铭在内的6名中国选手正是通过这一“获胜并晋级”的赛制直接拿到了UFC的正式合同。

UFC精英之路第4季半决赛，仅苏郎让波一名中国选手通过点数战胜新加坡选手沈楷雄晋级，这也凸显了这项赛事的挑战性和残酷性。“今天虽然只有一位中国选手赢了比赛，但「精英之路」一贯就是如此激烈。「精英之路」对亚洲顶级选手来说非常重要，就像石铭、张名扬，他们都是从这个比赛进入UFC，并始终在UFC追求更好的自己。我们会年复一年地把这个竞赛办好。”UFC高级副总裁兼亚太区负责人张卓麟如此总结道。

UFC面对媒体的开放姿态，成为了“石铭效应”的放大器。石铭的独特身份和背景，自然十分受媒体追捧，UFC官方更是不遗余力地将她推到媒体面前。从去年的格斗之夜澳门站到现在，石铭接受了多轮线上、线下的采访。

让选手尽可能多地接受媒体的采访，是UFC一贯秉承的策略。在安排采访方面，NBA非常职业，球员或者教练缺席相关采访还会被罚款。相比NBA,UFC甚至有过之而不及。资深格斗记者们透露，只要有中国选手参赛，UFC都会安排选手接受线上采访，尽管很多时候因为选手并不足够知名，采访的记者寥寥可数。

还有一个细节可以佐证这一点。此次UFC格斗之夜上海站，无论是赛前的选手采访，还是张卓麟赛后总结，工作人员总会给足记者们提问的时间。在条件允许的情况下，他们甚至不会设定采访时长，总是在反复确认现场的媒体记者没有问题了之后才会结束发布会。

这种尊重媒体的态度，为UFC与媒体搭建了顺畅、高效的沟通渠道。当遇到石铭这种潜力新星之后，媒体的价值就凸显出来了。最近几个月，关于石铭的各种视频、文字采访报道充斥在互联网的各个角落。

采访之多，甚至可能会让石铭疲于应付。石铭在赛前接受采访时就表示：“很多技术还没有和教练熟悉，又有很多采访和拍摄，压力很大。”但这就是明星级选手，或者准明星级选手必须要适应的工作日常。

再加上UFC本身就是靠社交媒体起家，在内容产出方面有丰富的经验，它们围绕石铭推出了相关纪录片，以及各种短视频内容。这些内容在UFC的官方账号，以及独家直播平台咪咕视频上播放，为石铭的出圈增砖添瓦。

在赛程的安排上，将石铭的UFC首秀设定为精英之路第4季半决赛的特别主赛也值得玩味。石铭毫无疑问将成为这一晚全场最大的焦点。这不仅对于当晚的票房有直接推动作用，也可以将所有的光环聚焦在石铭身上，持续造星。

石铭的爆火之路，有着十足的偶然性，毕竟一个练MMA的女中医形象出众还自带反差萌，这可遇不可求。但是偶然中也存在着必然。

UFC精英之路的推出，为热爱MMA的业余选手提供了成名的舞台。重视媒体关系，且善于维护媒体关系的UFC，为石铭创造了更多曝光的机会，加速了“格斗女中医”的出圈过程。再加上UFC在内容运营上面下足了功夫，以及适时将UFC格斗之夜重新带回中国，将石铭推向了更大的舞台。

从成绩上来说，石铭暂时肯定无法与张伟丽、闫晓楠等明星级选手相提并论。但她也已经成为了一位真名的明星，直接拉动了此次上海格斗周的票房，也让自己在商业方面拥有了更多可能性。

很多赛事IP方总是会抱怨缺少明星选手，但真正应该思考的或许是它们有没有找到造星的办法，以及是否真正将媒体关系放在了重要的位置。千里马常有，而伯乐不常有；“石铭”常有，而明星“石铭”不常有。UFC的造星能力，值得国内很多赛事IP方好好效仿一下。