国乒5冠带动石景山3.2亿消费 WTT中国大满贯“大团圆”

“十一”前五天，石景山全区文商旅体消费近3.2亿元，首钢园日均客流量达12.4万人次，相比去年基本实现翻番。

文|张冰

流光溢彩的舞台，时尚动感的音乐，狂热粉丝的呐喊，这并不是哪位娱乐明星的演唱会，而是WTT中国大满贯球员们的出场秀。

过去的几天里，在球迷们的欢呼声中，国乒选手们在北京石景山首钢园又一次上演了包揽五冠的壮举，票房销售、入园人数、带动消费等数据层面也纷纷创下新高。

大约每3年左右，我们就能迎来一个中秋与国庆假期相逢的8天“超级黄金周”。在WTT中国大满贯落户北京的第二年，“超级黄金周”也如约而至。多方携手在这双节合一的喜庆日子里围绕国球上演了一出“大团圆”。

国乒包揽五冠背后 赛场内外实现大升级

10月5日晚，在本次大满贯已经拿下混双、男双两个冠军的王楚钦又一次站在了男单决赛的赛场。他的对手是法国名将小勒布伦。最终，在全场球迷的加油助威声中，王楚钦势如破竹4-0击败勒布伦，拿下了男单比赛的冠军，成功加冕赛事三冠王，2025 WTT中国大满贯也就此落下帷幕。

纵观整个大满贯比赛，不仅王楚钦、王曼昱、孙颖莎等人领衔的国乒选手们在全新的奥运周期展现出了非凡状态，在主场的火热氛围下，也有不少小将们已经在顶级赛事中崭露头角。

体育大生意在男单决赛现场遇到了球迷璐璐，她表示，自己是一名上海的大学生，这已经是她连续两年在国庆假期来到北京观看WTT的比赛，除了亲眼见到了最喜欢的王楚钦夺冠，今年赛事的整体观看体验也比去年要更好。

事实上，正如她所说，据体育大生意了解，今年的比赛在赛事组织、体育展示、观众服务、配套活动等方面进行了全面升级。其中，赛事主场馆“八极场”相比去年扩容了西侧看台观赛席位，赛场由三面台升级为四面台，观众容量增加约10%，西侧看台增加300多座位后，使整个八极场座席超过5300个。

今年八极场的灯光舞美音响系统也得到大幅提升，现场增加了多组成排吊灯，可以动态升降，营造炫酷立体的灯光效果，再搭配由高到低的不同灯组、观众席侧的彩色灯带，灯效均可随音乐节奏变换色彩，将赛事氛围拉满。更通过巧妙的场地设计，将观众座席与球员出场通道等环节融为一体，为观众打造沉浸式的观赛体验。

正是由于比赛精彩、氛围极佳，今年的WTT球票一经开售便瞬间售罄。票务平台上，中国大满贯两个场馆累计“想看”人数逼近100万人，热度不输同期举办的多位知名歌手演唱会。数据显示，WTT中国大满贯2025赛事直接收入近1.54亿，累计售出门票超8.8万张，实现门票收入近8800万元，同比增长54.3%，创WTT赛事销售纪录。

而对于没能买到现场球票的球迷，作为比赛的第二观赛现场，去年热度居高不下的WTT大满贯公园，今年也迎来全新升级。今年大满贯公园选址首钢滑雪大跳台南广场，活动空间和视野都十分开阔，首钢滑雪大跳台、新首钢大桥等标志性景观尽收眼底，距离永定河仅一步之遥，周边还有网红火车餐厅、心跳咖啡等项目。

在这个区域中，不仅会直播精彩赛事，球迷们还可享受音乐、美食、互动游戏等多重体验，构建了集露营休闲、文化互动、社交游戏于一体的特色空间。每天下午的“球员见面会”更是将气氛推向高潮，无数球员忠实粉丝齐聚见面会，手举应援物，只为一睹偶像风采，近距离互动签名，乒乓激情席卷整个园区。

北京男篮队员翟晓川、方硕、赵睿、周琦、陈盈骏也现身赛场及公园，跨界为国乒助威，实现篮球与乒乓的破圈联动，激发更广泛群体的运动兴趣与消费热情。据首钢体育发布的信息显示，活动期间，WTT大满贯公园总入园人次突破10.6万，围绕“赛事新消费”理念推出一系列兼具首钢特色与乒乓元素的文创衍生品，总销售额也突破了350万元，印证了文体旅融合背景下情绪陪伴价值的市场潜力。

京石文旅冠名赞助 展现国球超凡价值

众所周知，一项体育赛事究竟商业价值几何，除了票务销售，赞助商的品质和数量也是评判的重要标准。据体育大生意统计，本次WTT中国大满贯共涵多个层级26家赞助商，从冠名赞助商京石文旅，到正大食品、库迪咖啡等官方合作伙伴，以及北京越野、燕京啤酒等官方赞助商，覆盖的层次较高、行业广泛，提供的赛事支持十分全面。

具体而言，本次赛事冠名赞助商京石文旅集团是北京石景山区国资委直接监管的区属国有全资企业。在国家正大力提倡文体旅融合的背景下，经过“东道主”京石文旅的各方协调，本次赛事的圆满落地，不仅担负起首都城市复兴新地标的历史重任，也为石景山借助顶级赛事带动“首都城市复兴”书写了浓墨重彩的一笔。

道旗上的赞助商矩阵

据石景山区人民政府副区长钟棉棉介绍，针对这场赛事，石景山区特别策划了以“有求必应，十分宠你”为主题的全域宠粉行动。“我们一方面拓展了赛事票根的权益，联合京津冀范围内870余家商户推出专属折扣优惠；另一方面，为便利粉丝出行，构建了’4+11+1’主题交通服务体系。希望通过这一系列实际举措，让每一位来石景山观赛的粉丝、球迷都能感受到诚意，真正’爱上石景山’。”

位于首钢园区的六工汇是距离WTT中国大满贯赛场馆最近的商圈之一。六工汇一家餐饮店的负责人表示，往常店里客流每日200人左右，赛事期间至少翻了一番，使用票根消费的顾客大概占到一半。王楚钦也在赛后发布会上分享了自己在石景山的感受。他表示，虽然没有太多时间外出走访，但仍在短暂的经历中体会到了这片区域的独特氛围。

男女单决赛开始前，官方特许商店的商品已经基本售罄

据官方统计显示，“十一”前五天，石景山全区文商旅体消费近3.2亿元，首钢园日均客流量达12.4万人次，相比去年基本实现翻番。累计消费额突破4100万元，较去年同期增长近50%。

不仅如此，有了巨大的人气，以及消费者们真金白银的支持，孙颖莎、王楚钦、王曼昱、林高远等国乒选手们的商业价值也纷纷迎来提升。据统计，仅在WTT中国大满贯开赛前的一个月里，这些选手们便都已经签下多个商业代言。在体育大生意看来，这些选手们个人商业价值的提高，将吸引更多年轻人加入到行业当中，从而对于国球的长久发展也大有裨益。

有创新、更有担当

今年9月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出持续打造“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等品牌活动。果然，今年国庆假期，各类体育赛事活动精彩纷呈，不仅展现了体育产业的蓬勃活力与广阔前景，更推动文商旅体深度融合，成为拉动假日经济的强劲引擎。

在体育大生意看来，作为国球乒乓的顶级赛事，本次比赛取得以上成效已经属于“基本操作”，更加难能可贵的是，本次比赛还进行了一系列创新尝试，为其他各类赛事的举办打造了崭新标杆。

其中，作为本届赛事的一大亮点，WTT中国大满贯首次增设青少年赛事环节。10月3日至5日，二号场馆变身为青少年赛场，球桌数量由三张增至七张，并5日的男女单决赛后在主场馆举办了U15和U19男单、女单决赛。

能让年轻选手们在“八极场”这样的顶级球馆，和数千名观众的助威声中进行比赛，无疑为他们提供了一个更大的舞台，和与世界顶级运动员近距离交流的机会，激发出他们对乒乓球运动的热爱与追求。

此外，为了让各地球迷尽情观赛，WTT还携手华夏利亚德与猫眼电影演出共同开启“同乒竞界·第二现场”影院赛事直播活动。涵盖23座城市近40家影城，聚焦10月3日至5日同步直播多场核心赛事。让球迷们可以在这个十一假期便捷地走进各地影院，自由选择比赛直播场次，沉浸感受赛场的紧张与激情，共享乒乓盛宴。

值得一提的是，就在国庆节当天，不仅梁靖崑、林高远、蒯曼、王楚钦、王曼昱五大国手先后登场，“八极场”还迎来了一批特殊的球迷，他们正是忙碌在城市各个角落的外卖骑手们。当整个八极场在红色灯光映照下，球迷、球员与骑手共同唱起《我和我的祖国》，双节共团圆的美好在此刻变得更加具象化。

毋庸置疑，在中国，乒乓球早已不仅是一项运动，更是一种拼搏精神的象征。据了解，一直到2028年，WTT中国大满贯都将在北京持续落地。在这里，不仅可以看到球迷们的呐喊和球员们在为国争光，能让更多人感受到这项运动的激励，才是更大的意义。