米兰冬奥运动品牌价值榜：FILA迫近前2 中国品牌“大四喜”

四大中国品牌，不约而同地在首个比赛周积累四面奖牌。

文|罗冉峰

北京时间2月14日，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会结束第七个比赛日。冰雪盛事开赛一周，由体育大生意制作的“2026年米兰冬奥会运动品牌价值榜”的上榜品牌已经达到49个。瑞典品牌Craft夸夫特的榜首领先优势已经达到15面奖牌，榜眼的意大利运动风时尚品牌EA7则仍被FILA紧紧追赶，两者的奖牌数差距仅为3面。有四个中国品牌上榜，至Day 7为止，它们巧合地均有4面奖牌。

米兰冬奥运动品牌价值榜由体育大生意制作，每日统计赢得奖牌的运动员或运动队在夺牌场次中所穿的比赛服及领奖服品牌，按照奖牌数多少依次排列（奖牌数相同时依次比较金银铜牌数）得出榜单。榜单将成为评估各大运动品牌冰雪大赛营销成果的一个重要维度。

夸夫特再迎“扫牌日”

继Day 4卷走14面奖牌后，夸夫特在Day 7再迎一波“扫荡奖牌”的高潮，全日有10面奖牌进账，其中6面来自比赛服类别。

此前的运动品牌榜每日综述已经介绍过，夸夫特通过赞助冰雪运动强国挪威代表团，以及挪威最具竞争力的越野滑雪队、冬季两项队等队伍，而建立了很好的积累奖牌基础。

目前挪威代表团合同拿下8金3银7铜18面奖牌，其中在越野滑雪和冬季两项加起来得到11面奖牌，这里合计就为夸夫特带来29面奖牌。

图：挪威代表团社媒

另外，夸夫特还赞助了法国越野滑雪、冬季两项国家队，瑞典越野滑雪队。这两个国家的雪上运动劲旅，则为夸夫特分别贡献了7面奖牌。

除了2月19日之外，米兰冬奥会接下来每个比赛日仍有越野滑雪和冬季两项奖牌产生，意味着夸夫特积累奖牌的势头不容易中断。对于榜眼的EA7来说，冲击榜首的难度就有点大了。EA7名下的奖牌全部与东道主意大利代表团有关。目前意大利代表团获得6金3银9铜18面奖牌，很有机会追上1994年利勒哈默尔冬奥会20面奖牌的历史最佳纪录。作为意大利代表团赞助商，EA7的领奖服也18次出现在米兰冬奥会领奖台上。

图：意大利代表团社媒

EA7同时还赞助了意大利高山滑雪队、冬季两项队、雪橇队、单板滑雪队等展示了夺牌能力的队伍。但是EA7的整体布局围绕意大利代表团展开，无法像夸夫特那样通过其他代表团的佳绩积累更多奖牌。尽管接下来意大利代表团仍有不少冲击奖牌的机会，但是在运动品牌榜方面，竞争榜首的难度非常显著。

EA7还要“提防”身后FILA的追赶。FILA的布局完全围绕滑冰赛场，包括赞助滑冰强国荷兰代表团，以及与荷兰、挪威、意大利、加拿大等国家的滑冰队合作。这为EA7与FILA的运动品牌榜竞争带来有趣的局面——意大利在滑冰赛场已经收获了5面奖牌，EA7和FILA因此分别获得5面领奖服及比赛服奖牌。换句话说，滑冰赛场意大利队的成绩，将无法帮助EA7抛离FILA。

意大利滑冰选手

图：FILA专供

中国品牌好事成“四”

类似这种比赛服合作品牌与领奖服合作品牌并驾齐驱的局面，在两大中国品牌安踏和李宁身上体现得更明显。中国代表团目前进账2银2铜，获奖运动员恰好都是在比赛中穿安踏服装、领奖时穿李宁服装。两个品牌目前在榜单上排名并列22。

四大上榜中国品牌——左上安踏、

右上李宁、左下匹克、右下坦博尔

图：安踏、中国代表团、匹克、奥地利代表团

这个形势并非不会改变，接下来中国队的夺牌点中，有一些并没覆盖安踏合作的十支国家队。例如徐梦桃、齐广璞将寻求卫冕自由式滑雪空中技巧，他们到时候将身披FILA战衣登场。

还有更特殊的情况，是中国代表团获得奖牌、但安踏和李宁在运动品牌榜上可能均不会有相应进账。这个项目是花样滑冰。

众所周知，花样滑冰的比赛服是特制的花滑演出服。安踏作为中国花滑队的赞助商，中国运动员会在场外候场或听取打分结果时会穿着安踏衣服，但按照运动品牌榜规则，统计对象是正式比赛时的比赛服。所以即使中国运动员——如双人滑卫冕冠军隋文静/韩聪——拿下花滑奖牌，运动品牌榜都不会把这面奖牌记在安踏名下。

哈萨克斯坦选手获得男子单人滑金牌

图：哈萨克斯坦代表团社媒

同时李宁也可能无法获得相应的领奖服品牌。因为花样滑冰迄今完成了三个小项，其中冰舞与男子单人滑的奖牌得主均直接穿着比赛服领奖，而不是穿各自代表团的官方制服。假如剩下的双人滑、女子单人滑也是采用同样机制的话，那么李宁领奖服就没有机会在花滑领奖台上出现，在运动品牌榜上，相应的中国选手奖牌也将不会归属于李宁。

花样滑冰第一个完赛项目是团体赛，选手们倒是按照常规穿领奖服登台。原因在于团体赛由四个项目的选手联袂出战，而赛果最后尘埃落定时，有的项目的选手已经在较早的比赛日或时段完成其比赛，不再穿着比赛服。为了领奖时服饰统一，运动员们就集体穿回代表团的官方领奖服。

运动品牌榜的统计原则是“眼见为实”——因为只有品牌标志实实在在地露出，才真正获得曝光效果。基于此原则，运动品牌榜上将较难避免这种情况：某个代表团/运动队/运动员有其合作品牌，但品牌被遮挡或因其他原因没出现，导致该品牌无法在榜单上收获对应的品牌。

从本届冬奥会来看，类似的例子相对比较少。目前唯一一个因遮挡而错失奖牌的品牌是以运动护目镜著称的Oakley。Oakley赞助的加拿大单板滑雪选手在Day 6获得一枚男子障碍追逐银牌，但运动员上衣的Oakley标志似乎被官方比赛编号T恤遮住了、裤子则没看到明显Oakley标识。

加拿大选手衣服（小图）上未看到Oakley标志

图：加拿大单板滑雪队社媒

与这位加拿大选手同台的两位奥地利选手，分别获得金牌、铜牌。他们穿着中国品牌坦博尔的战衣出赛，坦博尔的标志在上衣衣袖和裤子小腿处都可以看到。作为奥地利单板滑雪队的赞助商，坦博尔冬奥会开赛至今收获的奖牌为4面，凭借金牌更多的优势排名第18。

运动品牌榜上还有一个中国品牌匹克，目前总奖牌数也是4面，均为领奖服类别，贡献来自斯洛文尼亚、拉脱维亚和比利时代表团。匹克在榜单上暂列第19。

四大中国品牌开赛一周后积累的奖牌数均为4面，好事成“四”固然是中国运动品牌市场的佳话，但更期待新一周的比赛里，中国品牌的合作伙伴能争取更多佳绩，在运动品牌榜上的排名不断上扬。

花相似，品牌不同

每届冰雪盛会均有各大品牌百花齐放，而对比往届赛事，米兰冬奥会也演绎着“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”的故事。有的品牌一如既往地稳健，有的品牌在今年的品牌榜上更突出，有的品牌则失色不少甚至无缘榜单。

稳健的代表是迪桑特，虽然今年没有在代表团合作方面投入更多资源，但是继续携手整体实力独一档的德国雪橇、钢架雪车和雪车队，让迪桑特的奖牌来源仍然充满保证。加上与老伙伴瑞士高山滑雪队继续携手，迪桑特目前以12面奖牌排名第7。

图：迪桑特

表现焕然一新的代表有AlphaTauri，奥地利代表团的赞助商，同时赞助商了奥地利高山滑雪队、雪橇队、单板滑雪队等。奥地利代表团现有12枚奖牌进账，加上比赛服类别奖牌，这个基于知名功能饮料商红牛延伸出来的时尚运动品牌，以17面奖牌暂列第5。

图：奥地利代表团社媒

日本品牌亚瑟士则在连续两届夏季奥运会赞助日本代表团后，今年再成为日本冬奥代表团的赞助商。日本代表团本届赛事已经获得14面奖牌，除了有两面花滑奖牌未计算入榜单外，亚瑟士获得12面奖牌，暂列运动品牌榜第8。与AlphaTauri一样，2022年北京冬奥会运动品牌价值榜上，亚瑟士也没有上榜。

图：日本代表团社媒

另一个日本品牌尤尼克斯，赞助了日本单板滑雪队。队伍本届赛事已经拿下6面奖牌，也使得尤尼克斯的奖牌数已经超过北京榜单的3面，目前暂列第14。单板滑雪接下来还有产生三个项目的奖牌，尤尼克斯理论上有机会继续前进。

图：日本代表团社媒

意大利运动品牌卡帕则有一定的上升潜力，目前9面奖牌暂列第11。卡帕在北京榜单上也是9面奖牌，现在米兰赛场战事过半就已经追平上届成绩。与往年赞助意大利的运动队为主相比，卡帕今年主要布局的资源是美国各支滑雪队，最终通过其高山滑雪队、越野滑雪队、自由式滑雪队、越野滑雪队积累奖牌。

图：美国代表团社媒

至于今年没那么抢眼的品牌，首先要提到挪威滑雪运动品牌Odlo奥递乐。北京榜单上，奥递乐以22面奖牌高居第十，是前十中唯一纯粹通过比赛服类别奖牌上榜的品牌。然而由于其赞助的法国、挪威冬季两项队今年都改换门庭至Craft，导致奥递乐失去了主力奖牌来源。目前奥递乐仅凭一块瑞士的跳台滑雪铜牌上榜。

瑞士跳台滑雪队由奥递乐赞助

图：瑞士跳台滑雪队社媒

还有一些北京榜单排名较前的品牌因为合作资源的变化，目前直接尚未有机会上榜，包括Phenix菲尼克斯、Millet、Spyder、V-EXX、Daehlie等等。还有Zasport、Bosco Sport在北京冬奥会赞助了俄罗斯运动员的领奖服和比赛服。米兰冬奥会上俄罗斯运动员遭到大范围限制参赛，一批跟俄罗斯相关的品牌也暂时无缘本届赛事榜单。