中乔体育品牌战略升级官宣： "20年 助力中国体育新生代"正式发布

2026年9月下旬，中乔体育正式官宣新一轮品牌战略升级，发布全新品牌定位"20年 助力中国体育新生代"，并同步官宣与新华网体育的战略合作、全新品牌全球代言人等一系列组合动作。从"科技助力每一步"到"20年 助力中国体育新生代"，这家从晋江走向全国的综合性体育用品集团，正以一场系统性升级，开启品牌新征程。

战略升级：夯实专业化、加强潮流化、提升年轻化

近日，中乔体育总裁丁世杰在接受新华网专访时，揭开了这轮品牌战略升级的核心逻辑。本轮升级围绕品牌定位展开，目标可以总结为三个关键词：夯实专业化、加强潮流化、提升年轻化。

“我们是一个运动品牌，以科技为核心的产品专业化是永远不变的策略。”丁世杰表示。在中国市场，户外运动化、运动潮流化是近年来持续发生的变化趋势，因此品牌需要加强潮流化；而提升年轻化，并非只以年轻群体为核心，而是用更紧跟时代的设计语言，去满足不同年龄消费者趋势变化的需求。

在他看来，品牌战略不是简单规划出来的，而是基于对消费者的实际调研和洞察，不停迭代和演进而来。升级前，中乔体育的品牌核心表达是“科技助力每一步”；升级后，则变为“20年 助力中国体育新生代”。品牌依然坚持用源自赛场的科技革新、契合顾客需求的产品，去服务不同年龄段的消费群体。

面对国内体育用品行业头部效应加剧的竞争格局，中乔体育的差异化路径清晰而具体：以培育更具时代引领性的新生代竞技力量为目标、加强自研运动科技、将东方美学融入产品设计。其投入逻辑可以浓缩为一句话——“让国人消费得起的专业运动产品越来越好”。

以数据洞察为基础的消费者中心观，加上对运动科技研发和应用的持续投入，让飞影家族、雷雳系列等产品不断走近运动爱好者，也印证了"产品力永远是最好的品牌力"。

“20年”的底气：一部与世界大运会·中国代表团同行的品牌史

新定位中的“20年”，并非修辞，而是一段有据可查的品牌深耕史。

自2009年携手中国大体协（现已更名中国学生体育联合会）以来，中乔体育一直为大运会中国代表团提供鞋服装备支持。从2009年哈尔滨大冬会算起，中乔体育已连续17年为大运会中国代表团提供装备支持；2025年又与国际大体联达成新一轮官方运动服饰合作，战略合作延续至2029年。2023年成都大运会、即将到来的2027年长春大冬会，大运会中国代表团的赛场装备，都来自这家民族体育品牌。

在丁世杰看来，大运会中国代表团一直是中国奥运、亚运运动员的培育土壤，“20年 助力中国体育新生代”正是对这一品牌资产最凝练的表达。近 20 年的合作，既助力作为中国体育新生代核心的大运会中国代表团不断成长，也让世界新一代运动员见证中乔体育产品力、品牌力的演进与蜕变，让品牌影响力被更多年轻人乃至整个运动爱好者群体认可。

与此同时，品牌升级的动作正在终端全面落地：中乔体育终端门店已规模化完成以新品牌精神为核心的视觉更新，超过3000家门店完成焕新。

组合动作：“媒体+品牌”协同与“全力为新生”

围绕新品牌定位，中乔体育推出“全力为新生”系列品牌主题活动，官宣动作覆盖主题传播、战略合作与代言人矩阵三大维度。

在主题层面，品牌以#全力为新生、#上场、#征途、三大传播主题，串联对“20年 助力中国体育新生代”的立体阐释。在合作层面，中乔体育与新华网体育宣布战略合作，联合开展中华体育精神进校园・青春中国高校跑步活动，双方达成深度战略合作。丁世杰表示，“新华社×中乔体育”合作的“中华体育精神进校园”活动，创新采用“一场赛、一堂课、一席话”模式，既是落实国家体教融合政策的务实举措，也是依托国家级媒体平台、国民体育用品企业资源服务中国青年成长的创新实践，致力于打造校媒企协同育人标杆IP。

在代言人层面，中乔体育近期先后官宣年轻顶流偶像艺人龚俊和国民艺术家于和伟为品牌全球代言人，分别以“上场”与“征途”两大概念阐述品牌定位，覆盖竞技场与人生征途的双重视角。

人群深耕：从国际赛事支持走向大众体育生态

连续17年为大运会中国代表团提供装备、与北京体育大学合作开展“宿超”篮球联赛、赞助十多所高校“百英里”赛事的队伍、推出自有青年大学生体育平台“强风青年”……中乔体育在大学生体育领域的布局，正在从"赛事支持"走向"人群深耕"。

"推动体育行业发展最重要的三个因素，就是人、组织和赛事活动。"丁世杰表示，人群深耕不能脱离赛事赞助，二者互为表里。在他看来，新华网体育与中乔体育在中国大学生校园跑项目上的合作应运而生：国家级媒体与体育品牌联合，能够"以体育赋能教育、以赛事连结校园"，激发青年拼搏精神、助力新时代青年全面发展，为校园体育文化建设带来独特的增量价值。

面向未来，中乔体育还将继续出现在更多重要的赛场与人群中：2027 年长春大冬会，中乔体育将继续为参赛选手提供专业装备；2026 年 10 月中旬至 2027 年 5 月，“跑步进高校”系列活动将从长春走进更多校园，推动跑步文化在年轻人中扩散；同时，公司还将持续拓展国际体育合作，围绕多元运动项目开展产品研发与测试，稳步走向国际市场。

面向未来：以长期主义融入体育强国建设

2026年，中乔体育正处在加速战略转型的关键节点。从晋江起家到年销售流水突破165亿元，中乔体育已成长为综合性体育用品集团。

在丁世杰看来，随着《体育强国建设十五五规划》加快落地，2030年体育产业总规模超过7万亿元、经常参加体育锻炼人数比例达到40%左右的目标，对中乔体育而言是莫大的发展机遇。面向未来，在体育用品制造端，中乔体育将强化品牌自研科技、加强产品竞争力、推动品牌出海；在赛事经济端，则将进一步发挥品牌渠道所在城市的特色，把品牌合作的赛事与当地文旅结合深化放大，用体育赛事促进文化旅游发展，依托历史文化进一步扩大赛事影响力。

从一场品牌官宣出发，中乔体育正以"20年 助力中国体育新生代"为新的起点，深化研发国际顶尖的运动科技、赛场装备，助力大运会中国代表团走向更广阔的世界赛场，并用源自赛场科技，来服务大众日常。