以球会友：逸扉“逸拍即合”网球季收官，酒店会员运营转向“兴趣同频”

2026年9月1日至10月18日，逸扉酒店“逸粉节・逸拍即合”网球季活动正式收官。正值逸扉酒店品牌成立六周年之际，从北京中国网球公开赛到上海ATP大师赛，这家酒店品牌以网球为纽带，完成了一次精彩的私域会员运营实验：把入住经历转化为观赛权益，让会员因共同爱好相聚。逸扉披露的数据显示，此次活动累计吸引近2万名注册会员参与，其中最高等级会员渗透率超过52%，次级黑金会员渗透率超26%。

把热爱，变成会员的专属现场

10月10日中网女单半决赛当晚，国家网球中心钻石球场的一间包厢，成为逸扉会员（“逸粉”）的专属观赛区。网球拍签到、网球主题下午茶、网球球员签名、网球定制伴手礼，让全场“逸拍即合”氛围满满。当晚，中国选手郑钦文以2:0战胜比利时选手梅尔滕斯晋级决赛——欢呼声与香槟同时开启，成为这场会员活动的高光时刻。

与常见的抽奖送票不同，这次福利靠的不是运气，而是会员的持续参与，预订、入住、连住的每一晚和每一次活动，都在逸扉乐园官方小程序上被折算成不同颗数的“网球”，在实名认证后公开排名，让热爱变得可见。9月30日，累计“球数”位列全国前五的“逸粉”，收获中网钻石包厢观赛资格与北京逸扉酒店免费入住体验。值得一提的是，该包厢也是此次场地中为数不多的酒旅品牌专属包厢。

比包厢更动人的，是“逸粉”的跨城相见。其中，有会员活动期间入住15晚、自南京专程赴京观赛；有会员自品牌创立初期加入社群、六年间持续打卡全国门店线下活动，本次继续如约而至；受邀到场的资深“逸粉”中，更有宾客从海南、上海乃至法国远道而来，只为热爱。“入住最多”与“互动最频”，也构成了酒店会员运营的两种典型样本。

10月18日，上海ATP大师赛决赛落幕，“逸粉”与品牌再次一同见证弗基纳夺冠，为逸扉网球季活动画上句号。同期公布的数据显示，2026年至今，逸扉官方小程序线上订单总额已突破1.2亿元，到店核销金额突破1亿元；单一品牌私域注册会员总数已超过200万。数字背后，是酒店会员运营逻辑的转向：从常见的积分兑换或到店礼遇，走向以兴趣社群与体验型权益为核心的用户连接。让会员因一场球赛记住一个品牌，正成为行业留客的新变量。

用生活方式，把爱好过成日常

逸扉酒店是凯悦集团与首旅如家合资的中高端生活方式酒店品牌，自诞生以来经常以优越的地理位置、出圈的跨界活动、高颜值的酒店设计、频繁的明星入住而吸引众多消费者，目前全国覆盖已近百家酒店规模。对逸扉而言，这场活动是其“社区化”理念的再一次落地：酒店不只是旅途落脚点，更是会员释放兴趣、遇见同类的社交场。白天为赛点屏息，赛后回到酒店，在日咖夜酒的空间里还能结交同好。有博主赛后原本只订了一晚，离开前又默默续了好几晚——“不想走”，或许就是对一种生活方式最好的认可。

球赛会落幕，以共同爱好为纽带的连接仍在延续。逸扉方面透露，以体育观赛、艺术、剧场等为切入点的会员主题活动将持续推出。活动之外，逸扉品牌想传递的始终是让会员与热爱之事同频共振，打造一座“逸扉乐园（UrCoveLand）”，让每一次入住，都成为靠近所爱的理由。酒店会员运营的下一种形态是什么，“兴趣同频”能否沉淀为长期竞争力，酒店行业的下一场“赛事”，值得行业拭目以待。