独家评论：中国体育界缘何缺席冰桶挑战赛

凤凰体育特约评论员 翠红
2014年08月21日 09:59    凤凰体育

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    新闻背景：ALS冰桶挑战赛正以“病毒式”速度传遍全球。这项旨在为了提高人们对ALS(肌肉萎缩性侧索硬化症)的意识，不仅商业精英、政坛人士、娱乐明星也都参与到了其中。而在中国，商业化程度最高的中超和CBA却对这样的慈善秀置若罔闻。

    一桶冰水以超音速的病毒方式在网上传递开来，前一天我们还在隔岸观火，看美国IT业大佬比尔－盖茨、政治界大佬奥巴马们被点名，等待自己喜爱的NBA明星、欧洲五大联赛的足球明星冰水湿身，后一天我们自己娱乐界的明星章子怡、苏芒、黄晓明、范冰冰、李冰冰们已经加入欢乐战团。然而这桶水在中国体育界似乎一直保持着冰点，在姚明频频被点名，王大雷拎水点火后，星火尚未燎原。甚至古典音乐界钢琴王子李云迪也上传了淋水视频，“小提琴鬼才”李传韵、大提琴圣手马友友纷纷被点名，为什么中国体育界以沉默相贺？

    在广告营销满天飞的当代，慈善事业已经突破传统意义，不再单纯以苦大仇深打动你痛哭流涕、肝肠寸断的方式请各位掏出钱包。冰桶挑战利用了新兴的社交网络平台，抓住了大众乐意见到名人受点小虐的心理，轻松娱乐地风靡全球，凭借独特的创意，让人们记住了罕见病“渐冻人症”的同时，已经筹集到1000多万美元。

    赢家单单是慈善事业吗？答案是否定的。无论是奥尼尔往头上倒一杯冰水的搞笑视频，还是加拿大冰球运动员Paul Bissonnette有创意的飞机泼冰水视频，给人们留下难忘的娱乐记忆，也让人们记住了他们积极参与慈善的心。

    翻开中国体育新闻，非奥运年期间，射击、划艇等奥运项目的运动员象是消失了一样，他们仿佛是四年出现一次的星星，只为金牌出现在天空。作为最早职业化的体育项目，足球新闻里充斥着各种负面消息，欠薪打官司、假合同、竖中指、球场暴力事件……在恒大客场负于西悉尼流浪者后，花钱买胜利快乐的感觉也离我们远去。长长的休赛期里，CBA被淡忘，在与CBA有那么点关系的姚明被冰桶挑战点名后，在央视解说员于嘉浇了桶水后，CBA的消息又进入视线。

    全民娱乐的时代，只有中国体育界还端着架子，装作很神秘的姿态。章子怡穿着透视装淋个湿透的时候，谁还会想着前几天“造谣、辟谣”的事情？中超来几个帅哥学学王大雷，像C罗一样只穿巴掌大的小裤子秀给球迷看看美妙身材，在娱乐中做了善事，给足球版块添点快乐的材料，何乐而不为。来吧，点名现役的曾诚、德扬、费祖拉乌，退役的杨晨、李金羽、吴承瑛……体育已经商业化的年代里，和善事结合在一起的作秀，来展示自己一次，宣传足球一次，让足球上一次正面头条，又何乐而不为。

    中国娱乐界比体育界与国际接轨得更好，他们以自己的方式享受了这场慈善+娱乐盛宴。既有前面提到的响应号召做落汤鸡的，也有以“不参与”方式参与的。吴镇宇表示体质和环保的原因，捐款但不浇冰水；张嘉佳被点名后，声明能力有限，只做自己想做的，“认领”了几项善事。他们以自己的方式在这场挑战里留下了痕迹。大家一起玩游戏，中国体育界要跟着节拍唱起来，跳起来。一次不参与，次次不参与，在一个注意力经济时代他们注定只是像运动机器一样存在着。

    其实，我们可以多来几个王大雷，特别是有些常年关在训练场里的奥运项目运动员，出来淋几桶冰水，或者象奥尼尔那样作个弊，浇个小勺子，传上奇奇怪怪的冰冻表情，大家开开心。有了吴镇宇、张嘉佳的先例，不愿浇水、不愿被绑架做善事，照样能以自己的方式搭着冰桶挑战的顺风车，与善事牵手，把独特的处事方式印在大家心里。

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