后疫情时代的体育「双11」：运动服饰双位数增长，健身消费成新亮点

2020双11落下帷幕，「尾款人」的快递应该陆续到手，虽然大家晒朋友圈双11战果的热情不如从前，可大家在买买买这件事上的忠诚度丝毫不减。

那么在这场消费节里，体育消费有着怎样的占比？运动服饰的双位数高增长额，再到线下健身房过亿的销售总额，体育消费逐渐火爆，正在验证大众对健康的运动生活方式，日渐高涨。

文 / 黄梦婷

编辑 / 宋鑫宇

11月11日24:00整，最终GMV数字定格在4982亿元的天猫，联手累计下单金额超2715亿元的京东，给今年这个持续了11天的电商购物狂欢节画上了一个句号。

对于疫情之下的2020年来说，转移电商、发力直播成为众多消费类品牌的工作重点：据天猫发言人公布，11月11日开始1分钟，耐克与阿迪达斯两家运动品牌，率先突破1亿元，成为运动消费领域的领头羊。

国产品牌安踏也好不示弱，双11成交额达28.4亿元，较去年增长53%，年度电商流水量超100亿元大关。

而同样交出一份亮眼成绩单的还有健身行业。

过往双11来看，健身消费领域并没有获得更多注视，而今年面临着健康危机以及身材焦虑的大环境里，国人更愿意为运动花钱了。无论是线下健身房领域通过储值、课包等方式积极应对双11，还是互联网运动平台，通过售卖家庭智能健身器械产品，获得亮眼销售额，侧面反应大众在后疫情时代对健身消费的热情持续高涨。

塞翁失马焉知非福，2020年对于很多运动品牌来说，反而成为了线上业务获得大爆发的一年。

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运动服饰增长迅速，安踏集团破28亿元

一年一度的天猫运动户外排行榜中，前十名运动服饰品牌分别是：耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、FILA、彪马、JORDAN、Vans、斯凯奇以及New Balance。与去年相比，前十品牌幅度幅度变化不大，除了匡威出前十，Vans进前十，其他品牌则都在榜单之上。

来源：天下网商

2020与2019体育品牌双11战绩对比

双11结束之后，各家运动品牌都出了战报。

比如安踏集团在12日上午发布双11战果，成交额为28.4亿元，较去年增长53%，旗下多品牌都有不同程度的增长。

天猫平台数据显示：FILA品牌位列运动鞋服类目第5；迪桑特位列运动鞋服类第18；可隆体育增速达101%，位列户外鞋服类第12名；此次亚玛芬集团也划入到安踏集团总销售额内，始祖鸟、萨洛蒙等品牌均进入户外鞋服类前20名，成为集团增长新引擎。

李宁公司则是公布了天猫旗舰店的销售额，共计7.7亿元。

特步集团公布全品牌、线上渠道的双11总成绩为5.3亿元，同比增长50%。旗下新品牌索康尼表现亮眼，同比增长300%；迈乐也取得了38%的增长。

匹克也公布了天猫官方旗舰店销售额，总破2亿元。当家单品态极闪现篮球鞋1小时就爆卖5万件，而态极2.0跑步鞋1小时也爆卖4万件。

除了国产运动品牌，国际运动品牌也有部分品牌发布双11战报：

美国运动休闲品牌斯凯奇，2020年双11电商销售额突破10亿元，同比增长45%；意大利运动潮流品牌Kappa全渠道销售额破1.25亿元，同比增长39%。美国运动潮流品牌Vans，在双11开售24分钟14秒，成交额就已突破5000万。

仔细观看已公布战报品牌，双11销量同比增长额都是高段位双位数增长。2020运动品牌线下门店都遭受创伤，发力线上渠道、多种方式增加线上业务成为各大运动品牌的主要方式，因此双11的销量则成为检验各大运动品牌电商业务的晴雨表。

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健身消费成交量过亿，大众健身热情高涨

与以往有明显不同的趋势，今年双11健身公司相继发布战报。由麦肯锡发布的《2020中国消费者》调查报告显示，绝大多熟的消费者都正在追求更健康的生活方式，健康生活理念对消费者行为的影响正在增加。

乐刻运动双11销售额突破1.71亿元，累计产生55.1万个订单，同比增长54%。其中，截至11月11日19:00，乐刻私教单业务销售额破亿，单日销售额已经是去年同期的两倍。

另一个互联网运动健身品牌超级猩猩同样选择公布双11业绩，在双11当天的24小时之内，共有26578名用户一共充值超1亿元。

线下健身房品牌一兆韦德，双11全平台累计销量突破1.2亿元，其中青少儿成长中心数据亮眼，销量500万元，较去年增长208%，或将成为公司未来的增长引擎。在天猫官方数据显示，一兆韦德分别在休闲娱乐类榜单排名第一名、健身品牌类第一名和本地生活类榜单第三名。

除了线下健身房，在各大电商平台官方数据显示，今年双11家庭运动相关产品尤其受到欢迎，也都是翻倍增长。

在京东平台显示，瑜伽服饰成交额同比增幅407%；普拉提器械成交额同比增幅368%；健身哑铃成交额同时增幅134%。此外，天猫发言人公布的实时数据里，瑜伽背心增长率竟达到646.16%增长，家庭健身还在持续火热中。

国内头部运动科技平台Keep公布部分双11销量数据。11月1日23:59，Keep全渠道销售额环比618开门红增长152%，「家用运动器械首选」的Keep智能动感单车C1，单品单天成交额就突破1000万。

健康食品方面，用奶昔、蛋白棒、人造肉等健康零食屡获年轻人胃的ffit8，在双11当天头10分钟内成交额就超过去年双11全天的10倍，截至11月11日12时，ffit8饼干类产品的累计销售额就约为830万元。

健身公司公布的这些双11数据，足以看出后疫情时代，大众对健身消费的热情正高涨。

整个2020年，体育行业都在等春来，直到最近，看到各个体育公司相继发出战报，给这个行业打上了强心剂，让大家对体育的复苏稍微有点信心。

另外，11月初在上海举办的中国国际进口博览会首次增设「体育用品及赛事专区」，说明体育消费正在融入我们的日常生活中，再次恭喜这些双11获得良好销量的体育公司，更期待未来拥有更多体育公司获得高段位增长速度。