体育营销Top10|电竞奥运会2027年举办 殷若宁签约FILA GOLF

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

10.UFC与魔爪能量饮料续约多年 自2015年开始合作

2月14日消息，UFC日前宣布与知名能量饮料品牌魔爪（Monster Energy）达成多年续约合作协议，后者将继续担任UFC全球独家官方能量饮料。本次合作是双方继续建立在2015年开始的关系基础上。

根据续约协议条款，魔爪将继续占据八角笼中央的品牌展示位，聚焦全球观众的目光，包括了数字赛、格斗之夜，以及备受欢迎的直播系列《白大拿挑战者系列赛》、开创性真人秀节目《终极斗士》和专为亚洲顶尖MMA新秀打造的《UFC 精英之路》赛事。

9.5大合作伙伴！决胜巅峰官方赛事与真我手机等品牌达成合作

2月13日消息，决胜巅峰官方赛事官宣五大合作伙伴，分别是战略合作伙伴真我手机、特约合作伙伴中国联通、特约合作伙伴杜蕾斯、特约合作伙伴民生银行以及外设合作伙伴凯诺克斯KARNOX电竞椅。根据赛程安排，决胜巅峰职业邀请赛Stage1将于2月13日正式开启。

资料显示，2025决胜巅峰(Mobile Legends:Bang Bang)职业邀请赛分为第一赛季和第二赛季。Stage1冠军将代表中国赛区，参加4月在印度尼西亚·雅加达举办的骁龙电竞先锋赛全球赛(SPS)2025移动大师赛，与全球其他赛区的顶尖队伍同场竞技。

8.8届MotoGP世界冠军马克·马奎斯成为Insta360品牌大使

2月11日消息，中国知名影像品牌影石Insta360官宣西班牙传奇摩托车手马克·马奎斯成为新晋品牌大使。1993年出生的马奎斯职业生涯至今拿下了8座世界冠军奖杯、参加了267场比赛、拿下了94个杆位、创下了30+纪录的惊人战绩。

“作为史上最伟大的摩托车手之一，他以无畏之姿挑战极限，成就赛道上的八冠王传奇！影石携手马克·马奎斯，用影像记录每一次极限时刻。Think bold，无畏前行。”影石Insta360在官宣中表示。

7.海信成为波甲球队琴斯托霍瓦主赞助商

2月10日消息，近日，波兰足球甲级联赛球队琴斯托霍瓦（Rakow Czestochowa）与全球电子产品和家电制造商海信签署了一份为期两年半的协议，使其成为俱乐部新的主赞助商。

除球衣赞助外，海信的品牌形象还将出现在多个俱乐部资产中，包括球场广告、数字内容和球迷参与活动。此次合作与海信在全球体育赞助领域的持续投资相一致，包括2024欧洲杯、2025国际足联世俱杯，以及与皇家马德里和巴黎圣日耳曼等顶级俱乐部的合作。

6.EWC与拳头：英雄联盟/无畏契约/云顶之弈加入2025电竞世界杯

2月11日消息，电竞世界杯基金会（EWCF）与全球知名游戏开发商拳头游戏（Riot Games）共同宣布达成三年合作伙伴关系。三大顶级电竞项目——《英雄联盟》《英雄联盟：云顶之弈》及《无畏契约》——正式入选2025年电竞世界杯，这也是《无畏契约》自上线以来首次亮相电竞世界杯舞台，将与《英雄联盟》及《云顶之弈》共同点燃全球电竞迷的热情。

此外，该合作还包括电竞世界杯基金会与英雄联盟电竞、无畏契约冠军巡回赛（VCT）和云顶之弈国际系列赛的全球商业合作。英雄联盟电竞全球赛事、无畏契约冠军巡回赛和2025年度云顶之弈全球赛事的直播中，电竞世界杯都将通过直播内互动形式呈现。（详见：拳头“三巨头”加盟！无畏契约成为电竞世界杯新亮点）

5.小红书成为2025年KPL春季赛官方互动讨论社区

2月10日消息，近日，小红书正式宣布与王者荣耀职业联赛（KPL）达成深度战略合作，成为2025年KPL春季赛官方赛事的官方互动讨论社区及播出平台，构建覆盖赛事直播、内容共创、粉丝互动的KPL电竞全域生态。

KPL作为中国顶级电竞赛事之一，始终为电竞行业的发展贡献中坚力量，此次合作不仅标志着小红书正式进军电竞领域核心赛道，更旨在为电竞玩家与用户提供兼具专业性与社交活力的新型观赛和内容互动体验。

4.杨扬担任中国联通首位5G-A体验官

2月10日，第九届亚洲冬季运动会召开之际，中国联通在美丽冰城哈尔滨发布5G-A行动计划，官方宣布计划到今年7月实现39城城区5G-A连续覆盖，到2025年底实现300城重点场景5G-A连续覆盖。

中国联通还宣布，中国首位冬奥冠军、59个世界冠军得主、亚冬会开幕式火炬手杨扬担任中国联通首位5G-A体验官。

3.腾讯签下WTA及温网 发力网球版权市场

2月11日，腾讯宣布与WTA合资公司就WTA 2025赛季赛事达成转播合作。次日，腾讯宣布获得2025-2027年温布尔登网球锦标赛国内独家新媒体转播权。此外，腾讯还宣布拿下乒乓球亚洲杯版权。（详见：腾讯“杀回”网球版权市场，暗藏女性体育的大生意）

在体育大生意看来，在中国网球持续火热、女性体育市崛起的背景之下，在2025这样一个体育小年，能够拿下网坛炸子鸡郑钦文的主战场WTA和温网，对于在体育版权市场持保守姿态许久的腾讯来说，或许有开拓版权市场之外的意义。

2.高尔夫一姐殷若宁新赛季签约FILA GOLF

2月12日，据高尔夫大师杂志消息，高尔夫一姐殷若宁今年首度参赛，以全新的服装亮相赛场，她右肩前后新增FILA品牌logo，这也表明自本赛季开始，殷若宁将身穿FILA GOLF服饰征战赛场。同时，殷若宁宣布签约初创女性体育经纪公司VOXA。

VOXA由两届索尔海姆杯队长苏珊·彼得森创立，并得到体育与娱乐机构54的支持，该机构将全面负责签约运动员的运营和商业战略，致力于提升全球最优秀女性运动员的影响力和市场价值。殷若宁作为五位成员之一，成为VOXA首批签约运动员。

1.国际奥委会官方：首届电竞奥运会将于2027年在沙特利雅得举办

2月11日，国际奥委会官方消息，首届电竞奥运会将于2027年在沙特利雅得举办。去年7月，国际奥委会宣布与沙特奥委会达成合作，2025年在沙特举办首届奥林匹克电竞运动会，但由于赛事筹备复杂时间紧迫、游戏发行商与主办方的矛盾、其他赛事的时间冲突等问题延期。

国际奥委会还确认，电子竞技世界杯基金会（EWCF）将成为电竞奥运会的创始合作伙伴。EWCF是一个致力于促进全球电子竞技和游戏发展非营利组织，他们已于去年成功举办了首届电竞世界杯。（详见：电竞奥运会延期2年，皆大欢喜）

国内外体育营销汇总

◆ 九号电动车成为2025无畏契约大师赛和全球冠军赛中国区官方合作伙伴

2月12日消息，无畏契约官方宣布中国知名电动车品牌九号成为2025无畏契约大师赛和全球冠军赛中国区官方合作伙伴。

作为全球领先的科技出行品牌，ninebot九号2022-2023年连续两年成为智能电动全国销量第1品牌，也是2024中国品牌全球信任指数两轮电动车行业第1品牌。

◆ ESPN与美国橄榄球大联盟（MLR）达成多年合作

2月10日消息，近日，北美橄榄球大联盟(MLR)引进重量级体育广播公司ESPN作为主要的版权合作伙伴。

双方达成一份多年的合同，ESPN将通过其ESPN+流媒体服务覆盖联盟的所有常规赛和季后赛，同时一些精选的数字将在ESPN2线性频道播出。

◆ Live Nation成为切尔西衣袖广告赞助商

2月10日消息，近日，切尔西与Live Nation建立合作伙伴关系，在2024/25赛季剩余时间内，Live Nation将成为俱乐部的主要合作伙伴。

切尔西和Live Nation对现场娱乐有着共同的热情，很高兴能与全世界的艺术和体育爱好者建立联系。通过此次合作，Live Nation将出现在切尔西俱乐部男女队服的衣袖上。

◆ 迈凯伦车队与五家企业续约

2月10日消息，近日，迈凯伦车队与Alteryx、Medallia、Salesforce、Smartsheet和Stanley Black & Decker续签合作协议，使其继续作为车队的官方合作伙伴。

Alteryx将通过整合Alteryx的企业数据分析和自动化软件，继续为迈凯伦F1车队提供支持。Medallia将继续作为迈凯伦F1车队的官方反馈合作伙伴，为迈凯伦车队带来其专业知识，并为车队提供一系列解决方案，以获取车迷和车队成员的反馈。

◆ Vantage Markets成为法拉利F1车队官方合作伙伴

2月12日消息，近日，全球领先的多资产交易平台Vantage Markets成为法拉利F1车队的官方合作伙伴。这标志着两个品牌在追求卓越的道路上迈出了重要的一步。

作为官方合作伙伴，Vantage将在法拉利的F1生态系统和法拉利平台上亮相，成为体现追求卓越和创新的共同价值观的纽带的一部分。

◆ 澳大利亚软件公司Atlassian冠名威廉姆斯车队

2月13日消息，近日威廉姆斯车队(Williams Racing)和Atlassian欣然宣布达成一项长期冠名合作协议，这将为这支标志性的一级方程式(F1)车队开启一个新时代，车队将以Atlassian威廉姆斯车队的身份亮相。

根据合作协议，Atlassian将成为官方冠名合作伙伴、官方技术合作伙伴和官方协作软件合作伙伴。这项为期多年的合作是威廉姆斯车队48年历史上最大的合作协议。