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凰家看台|谁在制造最cool的世界杯

2022-11-23 14:35:15
来源:凰家看台  来自北京市

这是中东国家举办的第一届世界杯。

这是中东国家举办的第一届世界杯。

特派记者 孟齐发自卡塔尔

终于到多哈了!

本以为从严寒的北中国飞到冬季的波斯湾采访世界杯,身体会觉得非常舒适,至少如沐秋风,但我错了。到了卡塔尔,反而有种更不适的感觉。这里还是热。早晨七八点,多哈好像已是烈日炎炎,气温从夜里二十摄氏度一下子提升到三十来度,中午更有灼热之感。

记者曾在夏天探访过多哈,其高温难耐让人根本无法待在户外,只觉得球员在夏天踢90分钟的比赛有些不可思议。卡塔尔世界杯是第一个在北半球冬季举行的世界杯,目的是为了避免中东地区夏天的极度炎热对球员身体造成伤害。但即便是冬天,也并非我们想象中的样子。

记者终于明白,为什么卡塔尔新建的球场都要在场边装冷气通风口了。若没有这个设施,谁也不愿意来卡塔尔踢球,至少一年里大部分时候不愿意。卡塔尔世界杯是历史上对温度最为敏感的一届世界杯,这也引发了记者的好奇——世界杯工程里的冷气装置是什么企业承建的?是否又是中国制造?

11月22日,教育城体育场迎来了首场世界杯比赛,丹麦对阵摩洛哥。在媒体工作间通往看台的楼道上,记者遇到了一位恰好在检修空调设备的卡塔尔当地工程人员,当听说记者来自中国时,工程人员马上用中文说了句“你好”,并且告诉我,教育城体育场的空调设备是格力。

原来是中国的格力在给卡塔尔世界杯“降温”。

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举办世界杯的体育场内,凉飕飕

教育城体育场位于卡塔尔赖扬教育城,2020年6月15日正式竣工,将承办本届世界杯6场小组赛、1场1/8决赛、1场1/4决赛。从场外望过去,其外观像几颗巨大的钻石拼接在一起,形成交错相连的钻石形几何图案。教育体育场又被当地人叫做“沙漠钻石”,如今看来确实配得上这个称谓。

教育城体育场,因为天气炎热,需要冷气降温。

教育城体育场,因为天气炎热,需要冷气降温。

记者在多哈这几天来,其中一个感受是:与室外热浪形成高度反差的是多哈室内的冷。前两天有个新闻报道,西班牙队有7名队员在多哈因为吹了空调,得了感冒,因此缺席了训练课。这条新闻并非无中生有。在教育城体育场的媒体工作间,记者看到有些同行还穿上了薄薄的风衣“御寒”。

教育城体育场工作人员告诉记者,体育场内的空调温度统一设定在18摄氏度左右,每次比赛开始前1小时,球场的空调系统就开始运转。而当主裁判吹响开场哨时,整个球场的温度已经保持在了20-25摄氏度之间。

记者得知,除了教育场体育场,阿图玛玛体育场、974体育场的空调系统,也是由格力负责承建、安装的。

阿图玛玛体育场体育场位于多哈西南部,构造很精巧,体育场的外墙由近25000平方米的穿孔板覆盖,一片雪白色,还有非常丰富的花边状装饰。阿图玛玛体育场会承办5场小组赛、1场1/8决赛和1场1/4决赛。

974体育场的设计更加前卫,974的意思是指这个球场由974个集装箱构成的。本届世界杯,974体育场会承办5场小组赛和1场1/8决赛。这个球场最大的特点在于它是个临时球场,世界杯结束之后会“消失”,当然,球场制冷装置也会撤离,这也是格力空调项目部历史上一次难得的经历。

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卡塔尔到处都是格力空调

据预计,卡塔尔世界杯期间,至少有100万球迷涌入这个小国家。卡塔尔当地公民不过30万左右,卡塔尔常驻人口总数最多不过300万。世界杯短时间内人员激增,是对这个国家的接待能力和居住体验的巨大考验。

为了应对这一挑战,卡塔尔方面投入大量金钱和人力物力来提升接待能力。除了整合改造旧有的酒店、宾馆和公寓之外,卡塔尔花巨资兴建了多个为球迷提供住宿的项目,包括在网上热炒的集装箱球迷村、房车球迷村,以及体量巨大的综合公寓项目——麦蒂娜娜球迷村,和独具特色的豪尔市帐篷城。

豪尔市帐篷城,每个房间装的都是格力空调。

豪尔市帐篷城,每个房间装的都是格力空调。

11月20日下午,记者来到位于多哈南郊的麦蒂娜娜球迷村一探究竟。从多哈市中心驱车半小时后,眼前是空旷的沙漠地平线,一片住宅远远迎面而来。只是骤眼一看,就能感受到其占地面积的巨大。驱车驶入一个入口,从B区转到M区,走马观花半小时,也只看了其中不到十分之一。

麦蒂娜娜球迷村项目负责人告诉记者,这个片区由300多栋楼房组成,总面积超过百万平方米,是卡塔尔乃至整个西亚地区历史上单体最大的住宅项目。这里每栋楼房不超过十层高,住房以两室和三室为主,世界杯期间将为近10万名前来卡塔尔观赛的球迷提供住宿,项目区间有多路中巴穿梭,将各个片区与周边商业综合体、交通中转站、地铁站串联起来,此外还将开行直达两大机场和8个比赛场馆的球迷大巴,方便球迷及时出行和赶场看球。

据卡塔尔当地的费萨尔博士介绍,无论是集装箱球迷村、房车球迷村,还是帐篷球迷村、麦蒂娜哪球迷村,都配备了空调,从而保证球迷能够拥有舒服的居住体验。这其中,格力空调占据了绝大多数份额。最大的麦蒂娜哪球迷村,所有场所安装的都是格力空调,总数达到惊人的33678套。

格力为世界杯正常运行,投入大量售后保障团队。

格力为世界杯正常运行,投入大量售后保障团队。

记者在球迷村看到,每隔几栋楼就有喷涂着格力空调标志的货车停在楼下。走进其中一套公寓,两名安装工人正在对运行中的格力空调进行检测。据他们介绍,世界杯开幕前,为了保障球迷村及时投入使用,格力派出旗下最优秀的安装团队,24小时不停歇地运货进场、安装调试,创造了24小时内安装1000+套空调的成果,这让项目建设方大呼“奇迹”。

随着各国球迷的陆续抵达入住,球迷村的空调系统开始进入高负荷运行,格力的保障团队已经进入了24小时待命状态。

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中国品牌在卡塔尔空调市场已称雄6年

在多哈这几天时间里,记者在世界杯球场、球迷居所、阿什哈尔巴士站、卡瓦世界杯交通中转站、穆谢雷布商业中心等诸多场所,都看到了格力空调的身影。

很显然,格力空调在卡塔尔市场份额巨大。

记者联系到了格力电器股份有限公司总裁助理、海外业务负责人白荣耀,他说:“2007年我们开始涉足卡塔尔市场,那时候格力还是默默无闻的小牌子,经过15年不遗余力地推广,格力从一个不知名的品牌变成市场(占有率)第一的品牌。”

数据显示,格力空调已经连续6年成为卡塔尔市场第一品牌。本届世界杯所有重要场所的空调系统几乎都是采购自格力。

格力在卡塔尔当地的宣传广告截图。

格力在卡塔尔当地的宣传广告截图。

世界杯有8座球场,巧合的是,格力在多哈也有8个专卖店,地理位置几乎与8座球场一致。白荣耀说:“这肯定不是我们有意为之,因为这些品牌直营店都是几乎先于球场布局的。这种巧合反应的正是格力对于市场目标社区和人群的准确把控。”

经过最初十年的布局和经营,格力空调在2017年迎来突破和爆发,这一点从公司旗下安装服务人员的数量变化就可以感受到——那一年这个数字比前一年实现翻倍。白荣耀透露:“就是在那一年,格力空调击败市面上所有竞争对手,一举占据卡塔尔市场第一的宝座。自此之后就再也没有让出榜首位置。”

近些年来,中国企业开启了出海潮。从这个角度看,格力空调进军炎热的中东地区并扎下根,是中国企业出海的一个经典范例。

据记者了解,格力在卡塔尔当地实际上是中哈合资的企业,当地王室成员、半岛电视台高管谢赫·费萨尔·贾西姆·阿勒萨尼是格力在当地的大股东,占股51%。中国品牌常与当地资本合资的方式向世界各地进军,这种方式对他们拓展市场大有裨益。

格力空调在卡塔尔的当地股东谢赫·费萨尔·贾西姆·阿勒萨尼。

格力空调在卡塔尔的当地股东谢赫·费萨尔·贾西姆·阿勒萨尼。

白荣耀说:“卡塔尔政府部门的采购优先选择格力空调,这已经成为十余个部门的共识。普通百姓对于格力的认可度还要更高,品质好、性能好也是他们的共识。”

阿勒萨尼则对记者表示:“毫无疑问,中国是世界第一制造业大国,中国制造和中国品牌非常值得信赖。中国制造遍布全球,是制造业版图上的巨人,中国制造也是高质量的代名词。我对格力未来在卡塔尔的发展很有信心,我们有着丰富的经验,与中国格力总部也有着密切的联系,在格力董事长董明珠女士的带领下,我相信我们未来会取得更多发展。格力是行业的天花板,过去是这样,我相信未来也是。”

如果说足球是软实力,那么制造业就是硬实力。格力作为卡塔尔世界杯工程里重要的中国品牌,也确实证明了这一点:世界杯可以离开中国队,但绝对离不开中国。

[责任编辑:闫小龙 PS030]

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