东风日产：开球前1分钟才收到恒大回购胸前广告函件

央广网北京11月22日消息(记者赵珂) 据经济之声《天下公司》报道，昨天晚上，亚冠决赛第二回合在广州举行。广州恒大队凭借埃尔克森的进球1-0战胜迪拜阿赫利，两回合总比分1-0击败对手夺冠，三年内两夺亚冠冠军，创造了中国足球的历史。

然而，就在万众欢腾为恒大喝彩之际，大家却听到一个刺耳的声音响起。昨天晚间21点59分，东风日产官方微博发布声明称，在亚冠决赛中，原本应该在恒大俱乐部球员比赛服胸前广告上出现的“东风日产启辰T70”并未如约出现，东风日产公司对此表示非常震惊。

东风日产认为，恒大俱乐部单方面擅自取消东风日产的赞助权益，是违约行为，东风日产希望恒大俱乐部能够给予公开的解释说明，同时东风也将保留进一步行动的权利。

看过比赛的人都知道，昨天恒大球员的胸前广告的确不是东风日产，而是恒大人寿。今天，恒大方面对《天下公司》说：一个月前，恒大就因战略需要，给东风日产发函沟通回购广告权益事宜。但因对方原因，一直没有正式回复。事已至此，双方将按合同友好协商解决。

然而，东风日产对事实的描述却完全不同。东风日产的一位工作人员告诉我们，他们是昨天开球前一分钟才收到恒大的正式函件：

东风日产：（恒大）在11月10号（向我们）提出过这样的需求，我们在第二天，也就是11月11号已经正式书面拒绝了。此后，恒大一直以内部沟通为由没有答复我们。恒大那边说他们一个月前向我们和我们有过书面函件沟通，但实际上直到昨天之前，我们都没有收到他们的函件。

昨天晚上开球前一分钟，也就是19点59分，他们给我们发了一个正式的函，是盖了公章的，提出要回购（广告）的事情，然后接下来就开球了，我们也没有办法。

昨天我们发了声明之后，希望恒大有一个公开的解释，但是直到目前还没有收到任何来自恒大方面的回应。

其实，这已经不是恒大第一次这么干了。2014年8月27日，亚冠8分之一决赛主场比赛，恒大胸前的广告突然换成了恒大粮油。据报道，当时经双方约定，在当天的亚冠比赛里，东风日产把胸前广告有偿让渡给恒大。其实当时已经引起了东风日产方面的一些不满，但出于某种无奈还是接受了。

2014年10月，当年联赛最后一个主场，广州恒大对阵北京国安赛前，恒大又突然向东风日产提出要回购一场比赛的胸前广告，在东风日产没有同意的情况下，他们强行换成了旗下的奶粉广告。

谁也没料到，在最重要亚冠决赛上，恒大故伎重演。东风日产的工作人员说，恒大缺乏基本的商业道德：

东风日产：合约里面有关于违约赔偿的一些描述条款，但是我们认为，双方签订合约，还是要有遵守契约精神，而不是觉得违约的代价我能承受，那我就违约，这不是（一个公司应有的）基本商业道德。

从2014年的2月17日开始，东风日产启辰就买断了恒大的胸前广告，每年的费用大约为5千多万，创下了国内体育商业赞助的纪录，而且双方的合同期为两个赛季年，恒大和东风日产还要继续合作一段时间。东风日产方面表示，他们还在思考该如何处理这件事：

东风日产：赔偿的事宜我们这边正在核实，至于下一步的进展，我们内部也在积极地商讨，应该很快就会公布。

有评论认为，恒大想要进军保险业，而保险业建立的基石就是信誉，总不能收了客户的钱，到了风险真的降临的那一天，翻脸不认人。但恒大精心挑选了最引人瞩目的时刻，在众目睽睽之下，堂而皇之地违约，这是一个极其错误的商业决定。资深媒体人颜强认为，这件事肯定是许家印拍板决定的：

颜强：这样的事闻所未闻，见所未见。这支球队的而背后站立着中国商界赫赫有名的两位大佬，出现这样的是真实匪夷所思。而且这样的决断肯定不是下面的工作人员作出的。我们都知道广州恒大的管理方式，他们的效率之高，管理之严格，是非常讲究的。所以，这一切肯定是许家印自己做出的决定。

还有人指出，在成熟的商业体育环境中，任何打破道德底线的行为损毁的将不仅仅是俱乐部本身，更是整个体系和环境。想要形成成熟的市场化体育产业，就必须避免东风日产这样受害者的再次出现，不尊重球迷的俱乐部不会成功，不尊重赞助商和商业伙伴的联赛体系，不会诞生出成功的俱乐部。资深媒体人颜强说，恒大这次真是得不偿失：

颜强：用这么低级的手段来获取一点点的品牌曝光。对于一个一直以来以高效而闻名市场的公司来说，自己应该是有契约精神的。但是它却以耍流氓的手段，出尔反尔，在一个被人关注度最高的时刻，抛弃了自己的赞助商，我觉得这完全违背的商业操作的原则。当然，这种事情也不是第一次发生在这个公司身上了。