告诉你为什么穿上NB的鞋就NB了！

你为什么会选择穿New Balance的鞋？因为穿上它很NB啊。

虽然这是调侃的话语，但不得不说，New Balance的鞋已经火得一塌糊涂。不过作为世界四大跑鞋之一的新百伦，最火的不是它的专业跑鞋，而是复古跑鞋。

New Balance的兴起可以说是忽如一夜春风来，不知道什么时候起，我们突然发现，各大潮流网站、身边的朋友、大街上走过的人们，几乎全都是New Balance 泛滥的重灾区，而其中大部分是其复古跑鞋。而随着越来越多人穿着New Balance ，复古跑鞋成为一种潮流。

什么是复古跑鞋？

大部分复古跑鞋都诞生于上个世纪70、80年代，几乎都代表当时最顶尖的球鞋科技，再加上出色的外观设计和精致的做工，这些鞋开始有了自己忠实的粉丝。

随着球鞋科技的发展和运动水平的不断提高，运动员对于装备的要求也是越来越严苛，这些曾经叱咤跑道的经典鞋款不得不退出专业运动领域。当然，是金子总会发光，瘦死的骆驼也总是比马大，这些曾经的顶尖跑鞋，和普通的休闲鞋相比，确实在穿着体验上有着更胜一筹的表现。于是，更多的人开始以这些鞋款作为日常搭配的首选， 为跑步而设的设定也更加适合步行、小跑等生活行为。

印象中的NB是美国政客和商人的“精英鞋”，近几年却又成为城市潮男潮女的新宠，为什么会有这么多人追捧New Balance的复古跑鞋呢？穿上NB的鞋就真的很NB吗？首先需要回答这个问题：New Balance的鞋子到底好在哪里？

历史与知名度是根基

1906年诞生的专业跑步鞋品牌；多位美国总统都是NB的死忠，从而让NB有了“总统慢跑鞋”的称号；全球四大慢跑鞋之一；30年前，第一个敢给慢跑鞋定价超过100美金的品牌......这些光辉历史都是NB的资本，价值也就不言而喻。下图一这个是NB给奥巴马订制的990跑鞋，面子这么大的品牌恐怕全世界只有这一家了。990也同样是美国生产。

除了美国总统之外，下面这2位总统级人物也喜欢穿NB的鞋。

乔老爷子，New Balance 991

New Balance 992（那个N好耀眼）

产地优势

NB是少有的继续使用美国、英国工厂生产运动鞋的厂商。大家平时随便逛逛商场，假如留心的话，会发现满世界的运动鞋都是中国制造、越南制造、印尼制造，国人脚上的运动鞋几乎永远与第三世界国家脱离不了干系。而NB的英国产和美国产显然让人眼前一亮，这也是NB的一大噱头，去过稍微大一点NB专柜的就应该知道那些放在玻璃柜里的基本都是英国产或者美国产。

肯定有人会觉得“产地”在哪里没什么关系，因为不应该有产地偏见嘛，但是现实确实是很多国人十分看重产地的概念，出国不买Made in China，购买奢侈品一定要意大利制造、法国制造才安心。所以，NB的产地优势在国内就显得格外显眼。

最关键的是，NB把产地的噱头玩到了极致，用产地来差异化自己的产品，英国产、美国产的就高端、相反第三世界生产的就差很多。比如同样的NB灰色996，美国产是下图一，中国产是下图二，可以感受出来，无论从鞋型、材质、还是细节，美国产都强很多。

谁都知道，假如NB愿意把美国的机器和模具“搬到”中国，中国一样能生产出一样的东西，但是就为了这个产地噱头，NB坚持在第三世界国家生产的跑鞋必须比英美产质量差一截。当然，价格肯定也是英美产要高出很多，尤其是国内，NB专柜的英美产鞋价格要比大部分普通款贵出一倍。

舒适度一流

NB的舒适度穿过的人都深有体会，很多人穿了574以后就会觉得比自己平时穿的板鞋、皮鞋都舒服很多，但是假如你穿过英产和美产NB之后，可能连574都会觉得硬得像砖头，插一句题外话，NB的精华还是集中在了英国产和美国产的跑鞋上面，574只是纯粹为了拓宽市场开发的低端型号，无论是鞋型还是舒适度都要差英美产很多很多，所以条件允许的话一定要买英美产的NB来体验一下。

反过来讲，NB近两年在中国成功最关键的因素并不是科技和舒适度。NB火爆的款式都是复古跑鞋，这些复古型号大多使用的是80-90年代的科技，比如NB复古鞋主流的Encap、Absorb缓震科技都是80年代中期的诞生，算老古董了，尤其是重量，一直是这些老科技的硬伤，所以才有了两年前New Balance推出轻量化的Revlite科技。

不过，虽然技术是老技术，但是够舒服是肯定的，而且对于一些主力型号，比如990，NB还提供了四种宽度供不同脚掌宽度的人来选择，这么人性化的运动鞋品牌，还能说出几家呢？

单单靠着“知名度”，“产地优势”和“舒适度”其实也并不足以让NB短短两年红遍大江南北，那么第二个问题就来了，是否存在炒作呢？

余文乐的潮人效应

有人说过NB的火和余文乐根本就没有关系，完全是NB自己底子厚，名气大。或者还有种说法是NB一直都很火，只是我们这两年才意识到而已。这种说法没错，但是只适用于全世界，因为美国的盆友一定不认识余文乐这个人是谁。但是如果说在中国，可以肯定的说没有余文乐，NB不会像现在红得这么快。

余文乐自有品牌CMSS展示他穿的new balance M1700

余文乐的品牌合作款MRL996SY

上世纪90年代，NB进入中国，后因渠道之乱而无奈退出，2003年NB尝试用“跑步鞋”概念重回中国，但未快速引爆市场。

在2012年之前，NB在国内的专柜是一家接一家关门，这一点很多资深NB迷肯定深有感触，确实是因为NB在国内业绩不佳所致，绝大多数人五六年前去NB专柜都不会愿意买东西，即便是赫然打着“总统慢跑鞋”的字样。而之后为什么能短短两年时间专柜开遍全国。真是多亏了余文乐。

作为潮流领袖，余文乐在中国潮流界的地位和陈冠希不相上下，加上经常在公众场合以NB示人，阿乐也在NB崛起中扮演着重要的角色。

2012年的一部《春娇与志明》，几期杂志封面，几个instagram更新。让许多追逐新潮的年轻人看到了NB的魅力，所以开始疯狂的购买NB。

根据FashionMag.com中文网的数据显示，NB增速最快的恰是2012年之后这几年：New Balance全球三年来实现快速增长（2011年增长14.6%、2012年增长12.2%、2013年增长14.2%），2013年营业额已达26亿美元。2012年~2014年，NB在中国的店铺从573家扩张到1000余家，增幅达75%，且深入到二三线城市。

New Balance MRL996SY

要知道在最开始，NB卖的最贵的全部是余文乐穿过的款式，M996从800块上涨到最高时售价逼近2000人民币，当然这也让很多NB粉咬牙切齿。

而那时候的574，在网上还是只需要花300多随便买，之后一切都很符合事物发展规律，一小部分人开始接触，然后让身边的一大部分人见到了这个N字的品牌，然后这一大部分人发现自己并不能接受2000块的慢跑鞋，而大家又发现其实300多的长相和2000多的也差不太多，再加上这时候各种其他明星开始穿NB以及各种韩国欧巴们的长期支持，所以带火了平民价的574。

杨幂穿着new balance 574

与此同时，NB很有适时地拍了一些《青春永不褪色，正如574三原色》的微电影，全力推销自家的574，这才导致了现在祖国大地一片NB的局面。现在会发现，如果再到网上找574，没有五百块很难买到的。所以，其中必然有炒作和营销成份在，但是正如之前所说，NB的“知名度”,“产地”和“舒适度”是支撑NB炒作的资本。

所以选择穿NB鞋的人，不是你NB，而是NB真的NB！