凤凰体育特约评论员张林栋

    新闻背景：韩国仁川亚运会开幕在即，孙杨将与韩国英雄朴泰桓在多个男子自由泳项目中展开较量，被认为是最受关注的“龙虎斗”。对此，孙杨笑言：“其实这算不上是对决。”言外之意，朴泰桓对他构不成威胁。

    如果说一个中超强队的主力年薪在300万左右的话，很多奥运冠军、亚运冠军听闻可能会骂娘；如果说一个国脚走到哪里都会碰到签名的球迷，而很多亚运会、全运会冠军还处在刚被人认出而窃喜的阶段。

    中国足球之所以成为社会的痰盂，最根本一个原因是，他们得到的和付出的根本不成正比。几乎每天打开网络、报纸，体育报道的热点都是足球。偶然有非足球的体育报道抢了头题，也大都是孙杨“驾照门”、刘翔定亲这样的非比赛消息。一个举重奥运冠军，每天在器械房里吭哧吭哧举几万斤，以此往后练上好几年，只能在奥运会夺冠时，才能上一回头条。而中超球员进球后脱一次裤子，赛前采访骂几句圈内人，可能在几天里都是媒体炒作的热点。

    如果说这一切都是足球的魅力，不如说是读者对足球有一种吃“臭豆腐”的爱好。当然，臭豆腐好吃，也不能什么时候都吃，比如在佳节盛宴上。

    仁川亚运会算是体育界的一次盛会。对于足球而言，是一次做好挨骂的“过关”，而对于非足球体育的体育项目来说，这可是一次露脸的机会。我一直搞不懂，为什么刘翔在9月7日就登记了，这个消息在9月9日才炒作出来？

    已经走在退役边缘的刘翔，无缘仁川亚运会，其实就已经造成了事实“退役”的印象，因为他再没有什么伤病的借口了。但是退役就意味退出热门商业代言人的行列，这是刘翔和他的经济团队所不愿意看到的。而一个让国人“嚼了几天舌头”的婚情，或许可以让健忘的读者，不会去刨根问底地追问——刘翔为什么缺席亚运会。

    有人曾经怀疑，当初刘翔因伤退赛是一场“秀”；现在你无需怀疑，近日大秀爱情的刘翔，其实在抢亚运会参赛选手的风头。如今媒体关注的目光，已经集中聚焦在亚运会上了。现在，就是很多冷门体育选手，被关注的关键时刻。错过了这次关注，可能需要再等四年。

    对于一直缺乏关注的举重、自行车、柔道、射击等非热门体育项目的选手而言，他们的抢头条就是夺得金牌。夺金的那一刻，所有的镜头都对准了他本人，甚至对准了他的家人，就像结婚一样，成为一时的热点。但是对于很多已经过多接触广告市场的热门体育选手而言，成绩固然是抢头条的最大资本，炒作也是一个不能忽视的选择。

    中国人都讲究含蓄。亚运会之前，中国代表团无人说：“我们肯定夺金。”即使是羽乒这样雄霸世界的项目。但是孙杨却跳了出来，公然向主要竞争对手朴泰桓挑战。在电视广告中，用韩语发出挑衅的声音。这种做法既不符合中国人的出事风格，更不符合中国体育的参赛作风。

    当初恩师朱志根与孙杨在训练现场发生冲突，原因就是朱志根要驱赶在现场干扰训练的广告商。可以不要训练，可以不要恩师，但不能没有广告商。这或许是孙杨与恩师反目的根本原因吧。

    广告商花钱在电视台上播放孙杨挑战朴泰桓的广告，比播放孙杨代言某产品更具有广告价值。因为将孙杨名气炒爆棚了，受益终究是代言的广告。对于孙杨而言，将自己炒作成亚运会的头号新闻人物，远比自己打破亚运会纪录更实惠。

    中国代表团对孙杨广告挑战对手的做法，一直保持着微笑地默许。这既是在孙杨师徒反目之后，游泳管理中心对其采取一种“惯孩子”管理方式的体现，也是一种对运动员的照顾——让他们借亚运会也挣点钱吧。

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