凤凰体育特约评论员吴策力

新闻背景：根据《福布斯》杂志的统计，刘翔从2003年至2012年的收入高达5.35亿元（税前收入，不扣除经纪公司分成），在上榜运动员当中，这个数字也高于李娜职业生涯4.5亿元的收入，仅次于姚明9年NBA生涯20亿元的总收入。

巅峰时期他身背17个代言，而退役之时仅剩耐克一家

4月7日是个普通的星期二，成龙出书，刘翔退役。塘边洗手鱼要死，路过青山树也枯。后来成龙大哥不怎么代言了，出书算自我代言。刘翔退役时，据说他2014年之后就没有商业合同，只有耐克的终身合同。

媒体统计，刘翔职业生涯总收入达5.3亿。从这个角度而言，刘翔的退役“简陋得近乎免费”。但是，巅峰时期身背17个代言，从2008年北京奥运会意外退赛，到2015年4月7日宣布退役时仅剩耐克，其间虽然掺杂了伦敦奥运上的深情一吻，但在很多人看来还是退赛的后传。

实际上一共七年，刘翔花七年时间来缓释退役。

最后我们看到了三个关键词。

一，悲情。

张斌对刘翔的采访，堪称体育历史上最云淡风轻的退役对话。言语是无关紧要的，眼神最值得揣摩。刘翔说终于可以放下——他和张斌的眼神更像是说，如果能尽快结束这场对话或者不存在这次采访就就更完美了。

媒体合唱的“谢谢”主调，试图将刘翔带回2004年的巅峰时刻。此后两届奥运会，人们更多记住了耐克的刘翔。

一直到刘翔最后时刻，“终身赞助”方耐克还在进行必要的消费。一条“这了多年，只有耐克对刘翔不离不弃”的微信历数了耐克做过的广告，表面看来每一条风格不一，言语各异，实际上都在走悲情路线。

“谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。”这是刘翔当年退赛后耐克8分钟内推出的应对方案，短短几个小时转发量已过千…… 出街太快了，以至于现在还有人怀疑耐克预先知道刘翔退赛——这一猜疑到现在仍有一定市场。

耐克广告的总体基调，实际上将刘翔带进了一个尴尬的境地。他就像正在电视上流行的各类选秀节目参加者，无法避开悲情环节。在那个环节，专业和主题都是无关键要的，重要的是煽情。

二、秘密。

秘密，大家总觉得这是此事只能停留在悲情层面反复播放的原因。 

每一个足球记者都可以讲述当地最著名的球员，第一次领到3000或5000时，回到寝室将现金铺到床上的故事。但对于上亿收入的刘翔来说，这个桥段如果使用，仿佛尼克松吩咐手下要听水门事件所有的录音带——其实那些东西堆在他床下将有20英尺高，因此未能如愿。

衡量一项运动或某个运动人物的商业价值，企业实际是很专业的。当年，宝来登陆中国，一汽大众生产的是经过改进之后的2001款。当时中国男足刚刚冲进世界杯，米卢声望如日中天，几乎每个球迷都知道“bora”是谁。但是，一汽大众没有使用“博拉”，而是用的“宝来”。一瞬间好多人觉得大众疯了，但很快博拉走人，足球潮退去，外界这才领略大众的前瞻。当然彼一时此一时，相信在当前的背景下，如果重新有这样的机会，保不准像一汽大众这样的公司也会搭车。

2008年显然是外界对刘翔期望值最高的一年，但几乎知道刘翔退赛的故事都只有短短几行。大意为对于刘翔的伤情，其背后团队一拖再拖，没能及时对外披露，直到比赛当天出现难以收场的局面。

对于千万级的众多赞助商家来说，苦楚难以用文字描述。2008年退赛，有数据统计称，刘翔代言的品牌市场损失高达30亿。诸如联想和伊利立刻撤下了刘翔广告，没能在奥运年博得红利。2007年底，凯迪拉克在刘翔身上投了1500万，投入大量人力、物力进行“刘翔奥运营销”，但却最终被弄得“崩溃”。

在刘翔的退役长微博中，耐克是刘翔点名提到的唯一赞助商。其实换个角度来说，凯迪拉克等品牌最终一拍两散也很正常。作为综合体育品牌的耐克，由于体育竞技本身的沉浮都可以见惯不惊并可以无限煽情解读，自然可以游刃有余。但是其他人断断无法沿用“爱凯迪拉克，即便它伤了你的心”或者“爱喝伊利，即便它伤了你的胃”。

又一个四年之后，伦敦奥运会等于给刘翔的商业赞助划了一个句号。这一次，尽管发生的细节有所变化，但对外界来说，退赛的故事还是只有那短短的几行。

三，复杂。

刘翔的两次退赛，类似于1998年罗纳尔多决赛之前发生了什么。但对于刘翔而言，秘密似乎更多，媒体似乎最后也没能算清他职业生涯究竟收入了多少。据称刘翔隶属中国田径管理中心，商业开发和运作全权交给他的直属单位，其本人拥有50%分成权利。

那就是对半吗？这个问题无人提出，也无人解答。

由于“隶属”关系，那些试图将刘翔的职业收入和李娜、姚明比较的人恐怕都要失望了——因为这基本上属于算不清楚的账目。这个世界上通行的“职业体育”原则，在这里还要加上一种“隶属”。因此外界应该可以理解，为什么刘翔的赞助除具有相当数量的国企。

体育电影一直是艺术的重要成分。安吉丽娜朱莉将赞佩里尼的故事搬上了银幕，因其参加柏林奥运会以及卷入二战被日军俘虏的复杂故事；《火的战车》中的英国田径运动员利德尔，其实出生于中国天津一个苏格兰传教士家庭，二战中被日军拘押，最终送往山东潍县集中营。电影没有告诉，而大多数中国人也不知道，他就在那里终结了一生。 

如果将刘翔作为主要角色拍摄一部电影，其实也会如这些经典一样复杂。雅典、北京和伦敦奥运会之旅显然是不能错过的章节——尽管拍摄方不一定来自体育总局，但错过了这三个最具代表性的时刻，还有哪些故事可以讲呢？

比如，在2008-2014年的某个平常的一天，刘翔独自一人打开了电视，看见了自己的广告？

那可能，也是，比肩奥运时刻的。

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