凤凰体育特约评论员翠红

新闻背景：6月17日，香港足总主席梁孔德透露，中国足协已就其官方发布的40强赛中引起种族歧视争议的海报一事，向香港足总做出了解释，并且就这事向香港足总致歉。事情起因是中国足协针对40强赛发布了一系列主题为“不轻视任何对手”的官方海报，引起争议的战港足海报上写着：“这支球队的人，有黑皮肤、有黄皮肤、有白皮肤，这么有层次的球队，得防着点。”

什么是种族歧视？racial discrimination是指根据种族将人们分割成不同的社会阶层从而加以区别对待，采取蔑视、排斥的态度，并且在言论、行为上表现出来。按照这个定义，分析海报宣传语才有意义。

“有层次”是什么意思呢？层次这个词包含有等级、顺序、阶段、次弟的意思。把人分层次，并且层次这个词对应的是“黑皮肤、黄皮肤、白皮肤”，显然有根据肤色把人分出等级的嫌疑。指出皮肤颜色在前，紧接着把人按皮肤颜色分层，“防着点”在后，“防着点”这个表述不清不楚，容易引发出一种理解：因为对手有各色人种，所以我们要提防他们。

经以上分析，宣传语涉嫌种族歧视基本清楚了。种族歧视这么严重的问题为什么会赫然出现在国足战港足的海报上呢？中国足协解释说：该海报是一家广告公司制作，由一个法国人设计，认为香港是国际城市，所以设计了黑皮肤、白皮肤的球员。这个解释只说明了设计制作方的责任，没有涉及足协把关不严。

一般性地讲，中国人对种族歧视并不敏感。国内大部分的时间、地点内，国人常和同样的黄皮肤打交道，一些少数民族属白种人，大多数人谈起来会说“她真漂亮”，很少有人说“白种人”怎样怎样。国外来的白人、黑人，往往大家见到浮现出的第一反应是“外国人”。

种族歧视存在，但不足以成为社会问题，因而常被忽略，不注意言行里是否有种族歧视的嫌疑。另一方面，历史地讲中国人有“非我族类，其心必异”的心理，对异族、异域人存有一定戒备心。此语最早《左传•成公四年》中有引用，意为不是我们同族的人，不和我们同一条心。

这个背景条件下，有些人把种族歧视言论合理化，不当成一回事。再有一层，大众对歧视整个地不敏感。单位到大学里招工、招干，黑纸白字地写着“限男性”、“男身高一米七五以上、女身高一米六五以上”，等等，在欧美国家被视为歧视，我们则很少进行大张旗鼓的抗议。

遭遇到种族歧视，成熟、合理的做法首选官方渠道交涉。海报是中国足协出的，香港有足总，那么香港球迷不满，第一选择是通过香港足总向中国足协提抗议，要求道歉。中国足协海报涉嫌种族歧视，香港球迷以牙还牙，用不理智的行为发泄不满，这种行为很幼稚，像幼儿园小朋友吵架：“你是乌龟！”“你是王八蛋！”被激起情绪后，采取“你做了A，我就要做B”的方式进行报复，自己的行为由对方的行为决定，这是心理不成熟的表现。

香港球迷的不理智行为不应过多赋予场外色彩。当我们理清了海报为什么涉嫌种族歧视之后，香港球迷的不理智行为就有了能够理解的基础。将海报这个导火索从整个事情中抽离，显得香港球迷疯狂而不可理喻，使不明白来龙去脉的人跟风一味指责香港球迷，这种煽动仇视情绪的做法不可取，它反过来给了个别人机会歪曲事实大做文章，借机把因涉嫌种族歧视而起的不理智行为渲染成“人心已失”的论调，煽动起相反的另一种仇视情绪。

足协主动向香港足总道歉值得肯定，同时足协需要吸取经验教训，牢记和国际接轨。制作比赛海报，用语除了不能涉嫌各种歧视之外，还要注意各地区、各民族的宜忌等基础的国际交流准则。普通广告制作有一条规则，只能夸自己的瓜好，不能在广告里贬对手的瓜坏。

延伸到足球比赛海报，制作的内容应该以激励本方斗志为主，尽量不要挑衅对手——挑衅会激起对方斗志，宣传效果适得其反，切忌贬损对手——这是粗鲁鄙俗的表现，体现出己方低下的素质。

以香港足总此次针对性海报为例，取名为“唔好比人睇死”（不可以被人看扁），内容是“我哋呢支球队，有黑皮肤，有黄皮肤，有白皮肤，目标都系要为香港出一口气，你系香港人点都要撑”（我们这支球队，有黑皮肤，有黄皮肤，有白皮肤，目标都是要为香港出一口气，你是香港人无论怎样都要支持），整个海报都在说“我们”这支球队，怎样组成，有什么目标，有什么诉求（诉求是针对港人，不是针对中国足球队、大陆球迷），针对性尽管强，都集中在激励己方队员，要求自家球迷支持，这才是符合海报制作精神的正常作品。

最后要问一个问题：为什么足协找了一家缺乏制作海报基本常识的公司做广告？

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